RCEP生效在即，中國跨境電商蓄勢待發

 

RCEP的簽訂對于中國的跨境電商而言，無疑是一項重大利好消息。海關程序的簡化大大提高了清關效率和跨境物流時效，稅費減免降低了跨境交易成本，成員國內的的資源、商品、技術、服務、資本和人才的流動，則可以極大地提升和優化區域跨境電商供應鏈。

 

事實上，在疫情背景下，全球電商零售行業都迎來了一波高速發展，僅今年上半年，中國跨境電商進出口額達便高達8867億元，同比上年增長28.6%。其中，出口6036億元，增長高達44.1%。據統計，目前全球約有26%的企業到消費者（B2C）跨境電商交易發生在中國，穩居世界第一。 

 

跨境電商行業的興旺發展，也吸引了資本市場的眼光。同是今年上半年，跨境電商融資事件29起，相比去年全年9起增長222%，融資總金額78.1億元，相較去年全年18.4億元上升324%。這意味著資本市場開始正視跨境電商帶來的長期價值。

 

2022年，隨著RCEP即將開始生效，中國跨境電商無疑將安上另一個助推器，開啟滿血加速模式。

 

海外營銷成跨境電商核心剛需

 

正是由于中國跨境電商企業在政策、供應鏈、人才方面享有天時地利人和的獨特優勢，近年來，很多中國本土的工廠、平臺電商，也開始“向外看”，試圖在海外，尋找到自己新的增長曲線。根據三方數據平臺調研發現，在跨境電商領域，有55%的企業從事跨境電商業務不足3年，從事業務超過5年的企業占比更是不足20%。

 

大部分新進入跨境電商行業的企業，都會選擇一個大的平臺開始最初的“試水”，然而隨著國際形式風云突變，黑天鵝事件層出不窮，跨境電商企業所面臨的風險性和不確定性也大幅增長。

 

正因如此，越來越多的企業開始“自救”，最直接的方法就是自建“獨立站”。2021年是獨立站建站高峰，目前三方數據顯示，已有超過30%的跨境電商企業開始布局獨立站，而沒有建獨立站的企業中，又有21%的企業正在籌備建站，開展DTC模式。

 

不難看出，獨立站已成為了未來跨境電商發展的一大趨勢。而對于獨立站而言，“海外營銷難”成了最讓他們頭疼的問題。由于文化背景、地域時間等差異，中國企業想要做好營銷本來就已是一件難事，再加上獨立站缺少外部的聚合流量，如何在短時間內被人看到、被人感知，成為了核心剛需。

 

事實上，無論是做依托大平臺的平臺電商，還是自己建“獨立站”，每個跨界電商企業都想要解決海外營銷成本高、效率低、效果難以評估這幾大難題。

 

木瓜移動助力跨境電商解決“剛需”

 

 

有需求就有供給。隨著跨境電商市場規模不斷擴大，服務于跨境電商的SaaS企業也應運而生。目前國內外市場上為跨境電商提供解決方案的企業并不在少數，但真正在用戶圈層擁有良好口碑的卻鳳毛麟角，而擁有13年出海經驗的老牌跨境電商SaaS企業木瓜移動，便是其中的佼佼者。

 

無論是建獨立站，還是做海外營銷，用戶的目標永遠只有四個字：降本增效。木瓜移動根據這個核心需求，針對跨境電商的經營流程中的五大不同場景，推出了包含投放管理、數據管理、客戶管理、支付管理和營銷管理在內的五大服務模塊。木瓜移動這五大模塊基本涵蓋了跨境電商日常經營的方方面面。

 

舉個例子，營銷管理和投放管理模塊包含了在素材制作管理、產品廣告投放輔助決策等功能，在提升運營的效率同時，明顯幫助企業降低人力成本。而數據管理模塊則綜合了訂單、庫存、采購、物流、營銷、支付、售后、團隊管理等功能，可以幫助企業在云端全局掌控和安全存儲數據，此外，木瓜移動SaaS工具還提供了部分輔助決策的支持功能，幫助跨境電商企業更輕松地管理全流程。

 

不難看出，木瓜移動SaaS工具提供的這五大模塊完全覆蓋了跨境電商企業所需面對的獨立站建站、廣告管理、智能投放、客戶支持、素材管理、支付賬號管理、分賬模式、企業數據運營、智能營銷等場景。通過產品技術手段助力跨境電商全方位提供對信息流、資金流、物流的支持，有效幫助跨境電商賣家實現數字化運營、管理升級，規避風險，最終實現全方位的降本增效。

 

當然，除了降本增效，風險管理也是跨境電商的一大剛需。木瓜移動SaaS把獨立站建站、廣告投放、素材管理等功能聚合在一起，可以很方便地幫助跨境電商賣家建立和運營獨立站，最為重要的是，木瓜移動的系統，不僅可以隨時將優質的廣告素材下載存儲，便于之后參考制作優質物料，還可以智能檢測廣告素材是否存在違規。如此一來，就可以極大地降低運營風險。 

 

除此之外，由于出海流量主要依賴的渠道是Facebook和 Google，所以想在這兩大平臺上，做最理且不違規的廣告投放，就要充分了解平臺規則。而國內全鏈條海外營銷服務領跑者木瓜移動作為Facebook和Google的官方認可合作平臺，在這一方面無疑有著得天獨厚的優勢。

 

接下來的一年，對于跨境電商來說，可以算是決定未來走勢的一年。在跨境電商領域，強者越強、弱者越弱的馬太效應會更加凸顯。中國國內的政策、環境，對于跨境電商的支持是不用懷疑的，但是外部環境的多變性，可能會導致黑天鵝事件頻發。想在這場激烈的角逐中，成為最后的贏家，既要不斷提升自己的“內功”，也要擁有“外功”的加持。而木瓜移動這樣優秀的跨境電商SaaS企業，會否成為新垂類中的“獨角獸”，讓人拭目以待。