自從奧運(yùn)冠軍劉國梁、張繼科師徒二人同為輕奢手機(jī)品牌HANMAC代言的消息得到證實(shí)后，這條消息幾乎刷爆了整個(gè)媒體圈和體育界。一則是因?yàn)閯合壬鳛橹袊谝粋€(gè)乒乓球大滿貫得主、現(xiàn)中國國家乒乓球隊(duì)總教練兼男隊(duì)主教練的身份，能夠邀請到如此重量級的明星代言，絕不一般；二則是因?yàn)閯簮弁健W運(yùn)冠軍張繼科，刷新乒壇史上實(shí)現(xiàn)大滿貫用時(shí)最短的世界紀(jì)錄，師徒二人同為HANMAC代言，更是少見。
在企業(yè)選擇形象代言人越來越慎重的今天，HANMAC為何如此大手筆選擇兩位奧運(yùn)冠軍做代言呢？小編采訪了，HANMAC的CEO錢總。錢總表示，并不是單純考慮影響力，而是因?yàn)閯汉蛷埨^科非常符合HANMAC的品牌文化。
只有贏過
才能堅(jiān)持與自己對弈，磨礪光芒
只有贏過
才懂得為內(nèi)心吶喊，淋漓盡致
只有贏過
才更能與贏家同行，榮耀非凡
與對手為友
以自己為敵
不在乎輸贏
卻始終能贏
BON7，精制機(jī)密手機(jī)
贏得非凡。
一、冠軍知名度，塑造品牌知名度
借力明星自身的知名度，迅速帶動明星的粉絲團(tuán)形成關(guān)注，通過媒體的傳播，可以迅速在廣大受眾中建立自己的品牌形象。
而作為體育明星中知名度最高的奧運(yùn)冠軍，如果企業(yè)能夠做到有效借力，完全可以在最短的時(shí)間內(nèi)，迅速塑造自己的品牌知名度。尋找品牌價(jià)值傳播點(diǎn)與奧運(yùn)冠軍的契合度，將直接決定能否有效借力冠軍的知名度。
奧運(yùn)冠軍以自己的獨(dú)特身份向所有人宣告自己在這個(gè)領(lǐng)域的絕對知名度，借力冠軍，如同企業(yè)自己的品牌宣告在這個(gè)行業(yè)中的絕對知名度，對企業(yè)是非常有幫助的。HANMAC作為輕奢手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，此次能夠邀請到奧運(yùn)冠軍劉國梁和張繼科二人為之代言，可以迅速提升品牌知名度，這個(gè)選擇非常正確。
二、冠軍美譽(yù)度，塑造品牌質(zhì)量度
企業(yè)選擇明星代言人時(shí)，總是會面臨一個(gè)最難以解決的問題：所請明星的口碑好壞在短時(shí)間內(nèi)將直接對被代言品牌產(chǎn)生極大的影響。
一方面：明星的好口碑可以迅速提升品牌在用戶心中的地位，代表著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)；另一方面：明星出現(xiàn)負(fù)面消息時(shí)，被迅速放大，其負(fù)面影響往往更大，甚至導(dǎo)致建立已久的代言品牌毀于一旦。
通過大量的努力訓(xùn)練成為冠軍后帶來的無數(shù)贊譽(yù)，企業(yè)在尋求代言人的過程中借力這種美譽(yù)度，可以輕松塑造品牌的產(chǎn)品質(zhì)量。
HANMAC的錢總表示：做企業(yè)如同做人，把人做好，企業(yè)自然做得好。選擇明星代言人，就要優(yōu)先選擇口碑好、客戶口中美譽(yù)度極高的人。選擇兩位奧運(yùn)冠軍代言，不僅可以將我們手機(jī)的奢華材質(zhì)、頂級制造工藝傳遞出來，通過兩位奧運(yùn)冠軍的奮斗史更是將我們對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)苛要求體現(xiàn)出來。
三、冠軍滿意度，塑造品牌影響力
劉國梁作為中國第一個(gè)乒乓球大滿貫得主，其愛徒張繼科作為用時(shí)最短拿到大滿貫的奧運(yùn)冠軍，都是中國人引以為豪的驕傲，粉絲支持率和滿意度都很高。如何借力奧運(yùn)冠軍在受眾中超高的支持率，將廣大受眾對奧運(yùn)冠軍的滿意度巧妙轉(zhuǎn)化為對其代言品牌的認(rèn)可度，最終形成品牌的影響力。這將是企業(yè)尋求代言人需要思考的最根本性問題。
企業(yè)選擇形象代言人，解決這一根本性問題，就要通過分析確定其粉絲與企業(yè)目標(biāo)客戶群體之間的重合度，重合度越高越適合給企業(yè)做代言，越容易通過轉(zhuǎn)嫁用戶對奧運(yùn)冠軍的信任與支持；重合度偏低，則無法通過實(shí)現(xiàn)信任的快速轉(zhuǎn)移，形成企業(yè)的品牌影響力。
HANMAC作為全球輕奢手機(jī)品牌的代表，此次能夠力邀兩位大腕級奧運(yùn)冠軍代言，不僅將HANMAC在輕奢手機(jī)市場上的頂級實(shí)力迅速展現(xiàn)，尤其是世界首創(chuàng)的強(qiáng)力保護(hù)個(gè)人隱私的指紋識別加密系統(tǒng)——五重加密系統(tǒng)。更是將HANMAC為用戶提供的高端定制服務(wù)、一對一私人秘書服務(wù)與奧運(yùn)冠軍傳遞的為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而努力奮斗、注重細(xì)節(jié)的精神高度契合在一起，相信兩位奧運(yùn)冠軍的代言，必定為提升HANMAC的品牌影響力錦上添花。
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