尋門而入，破門而出
彩虹糖有一支經(jīng)典的廣告。
畫面中一只吃彩虹的長頸鹿，玩味十足。我試著尋找彩虹糖廣告片背后的故事，遺憾的是，無疾而終，唯獨一個20秒的片子留下深刻印象。也許，你也有相同的發(fā)現(xiàn)，盡管營銷手段層出不窮的多媒體聚合時代，仍有不少廣告片段能被稱為音頻媒體中的藝術(shù)品，雖然這種藝術(shù)熱衷于獲取商業(yè)利潤。不得不承認(rèn)，能夠讓我們沉浸在享受之中，心甘情愿的被“洗腦”也是門學(xué)問。如果僅從創(chuàng)意上講，佩服那些能在幾十秒，甚至幾秒內(nèi)就將一個品牌內(nèi)涵講清楚的實例。
有時候，傳達(dá)企業(yè)的初衷，需要講些故事，有時候，20秒就能認(rèn)識一個新世界。總得來說，能夠被稱為藝術(shù)品的產(chǎn)品才容易被市場記住，被時代記住。
接下來想簡單聊聊，APP這件小事。
如今，APP已不再僅是一種工具類的存在，已然變成了生活方式。手機里有兩種應(yīng)用：一類是不得不存在的解決問題型APP，比如社交、天氣、購物、商務(wù)出行等軟件;另一類則完全取決于興趣，范圍則大的多。
2015年可以被稱為APP元年，一大波APP襲來，一大波退去。買個蘋果，裝個APP，買個獼猴桃，裝個APP......“買、買、買”進(jìn)化成了“裝、裝、裝”。一千種需求中可能有不止一千個APP，背后蘊含的是互聯(lián)網(wǎng)時代所引發(fā)的人們習(xí)慣方式的改變，及垂直經(jīng)濟的潛力被越來越多的人看好，也有人寄希望于APP創(chuàng)業(yè)。由一個個小小的創(chuàng)意引爆的APP效應(yīng)揭示了商業(yè)環(huán)境的便利性，同時也有必要理清那些出現(xiàn)不久就消失的產(chǎn)品為何消失。
到底什么樣的產(chǎn)品才是具有藝術(shù)性留存價值的作品?
在藝術(shù)作品中，最富有意義的部分即是技巧以外的個性
藝術(shù)品的耐人尋味在于想象空間豐富，而驚人的產(chǎn)品則需要具備藝術(shù)品一樣的深刻內(nèi)涵，這種內(nèi)涵往往體現(xiàn)在自身價值上。
拿微信舉個例子。張小龍說過微信有四個價值觀：以用戶價值為歸依、讓創(chuàng)造發(fā)揮價值、好的產(chǎn)品用完即走、商業(yè)化存在于無形之中。所以，微信能夠成為粘性很高的產(chǎn)品。雖然所有的產(chǎn)品不盡有相同的初衷或者有相同層次的價值屬相，但每款產(chǎn)品還是應(yīng)有超出目前體量的格局，看得遠(yuǎn)才有可能走得更遠(yuǎn)。
都說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品總是生于拉新，死于留存。原因可能像山本耀司說的那樣，創(chuàng)作活動中非常重要的一部分，是從努力并集中精神觀察開始的，如果只從知識的領(lǐng)域出發(fā)，是不會有創(chuàng)造力的。
何為集中精神式的觀察，就是永無休止的思考和對生活精雕細(xì)琢般的領(lǐng)悟。產(chǎn)品可以是精益創(chuàng)業(yè)下某一刻的靈感噴涌，但這樣的產(chǎn)品要兼具“人性”。什么樣的人性?就是真正對用戶負(fù)責(zé)的產(chǎn)品，不是開發(fā)者一時興起做的一件事，是長久性的服務(wù)于切實需要。在市場的競爭中不斷打磨、思考，失敗了重來，勇于克服重重阻礙，愿意犧牲短期利益的產(chǎn)品。像俗話說的，創(chuàng)業(yè)是一場沒有時間節(jié)點的持久戰(zhàn)，沒有強大的責(zé)任心和耐心，沒辦法走到最后。
現(xiàn)階段，對用戶來說，有真正價值的產(chǎn)品至少滿足幾個特征：產(chǎn)品處在一個有機產(chǎn)業(yè)鏈中，具有生態(tài)屬性，不是單獨存在的功能體;對合作者或者用戶是相對開放的，不以短期利益為出發(fā)點來增強粘性;從用戶或合作者的切實需要出發(fā)，不強加個人商業(yè)利益;能夠有改變外界生態(tài)和內(nèi)部環(huán)境的基因，有堅信扭轉(zhuǎn)時局而往正向思維引導(dǎo)的信心等。
完美不是沒有任何東西可加，而是沒有任何東西可減
雖然完美是個略顯夸張和虛擬的詞，但完美都是相對而言的。在同行業(yè)中被更多用戶認(rèn)可，甚至被同行業(yè)者佩服的就可以稱之為接近完美。
藝術(shù)領(lǐng)域中，認(rèn)為完美的產(chǎn)品不是沒有任何東西可加，而是沒有任何東西可減。因為精致的作品所走的每一步都是經(jīng)過創(chuàng)造者準(zhǔn)確測算的，是創(chuàng)造者及整個團(tuán)隊心血所在，這樣的作品中必然滿含誠意。
最后是一個略帶藝術(shù)性，且無比真誠的“邀請函”
由中國社會科學(xué)院信息化研究中心、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、eNet硅谷動力共同主辦的“2016中國APP分類排行榜發(fā)布暨頒獎晚宴”即將于7月在北京舉行。
這不是一個簡單的邀請，這里的每一個人都心懷朝圣之心，愿見證君子之志，兼顧過去與未來，評選出2016上半年度各個領(lǐng)域優(yōu)秀的尤其是繼續(xù)具有宏大發(fā)展?jié)摿Φ腁PP，挖掘、傳達(dá)這些優(yōu)秀APP背后的企業(yè)團(tuán)隊的使命和價值觀。
與其說成長之路不如說堅持之道，與其說愿景之遠(yuǎn)不如說使命之本，與其說創(chuàng)新之難不如說責(zé)任之大。我們堅信：惟誠可以破天下之偽，惟實可以破天下之虛，沒有創(chuàng)新欲望與希望的事物是沒有意義的。
尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)邁入全民時代，用戶的個性化需求出現(xiàn)，大眾社會更本質(zhì)的共性化需求出現(xiàn)，用戶族群裂變時，必然來臨的挑戰(zhàn)也必然成為下一輪更強勢的反彈性機遇。
不可否認(rèn)的是，更大壓強造就的新時代的新型蓋世英雄在悄然孕育中，想顛覆一個舊世界創(chuàng)造一個新世界者，其客觀環(huán)境正在到來，或離一個改變的時刻越來越近。7月，北京，我們等待蓋世英雄的回歸。
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