2014年8月16日下午，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會和北京大學新聞與傳播學院聯(lián)合舉辦的“2014中國網(wǎng)絡營銷白皮書討論會”，在北京大學新聞與傳播學院成功召開。會議邀請到北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授、百度營銷研究院高級運營總監(jiān)李靖國、阿里研究院陳亮、騰訊公共戰(zhàn)略研究部劉瓊、互幫國際高級副總裁馬旗戟、北京新意互動廣告公司副總裁李英海、森博公關總裁于林義、電眾數(shù)碼副總經(jīng)理郝雁嵩等互聯(lián)網(wǎng)營銷知名專家，代表不同方向和領域，共同探討《2014中國網(wǎng)絡營銷白皮書》的撰寫思路和主體框架。同時，《2014中國網(wǎng)絡營銷白皮書》撰寫小組同期成立，由陳剛教授擔任撰寫小組組長。同時,與會專家成立編審組，共同把關《2014中國網(wǎng)絡營銷白皮書》
北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授
經(jīng)過深入討論，與會專家普遍認為，《2014中國網(wǎng)絡營銷白皮書》應該著重體現(xiàn)以下幾個方面的內(nèi)容：
首先，互聯(lián)網(wǎng)營銷的農(nóng)村化。不管PC互聯(lián)網(wǎng)，還是移動互聯(lián)網(wǎng)，都是從城市中生根、發(fā)芽并逐步發(fā)展壯大，而擁有8億人口的廣大農(nóng)村市場，顯然具有更大的發(fā)展?jié)摿Αｊ惲猎谟懻撝兄赋觯⒗锇l(fā)起的農(nóng)村代購模式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營銷領域的一個非常好的案例。如果《2014中國網(wǎng)絡營銷白皮書》沒有體現(xiàn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)營銷的內(nèi)容，借用馬旗戟在發(fā)言中的表述：“那么這將是一件非常遺憾的事情!”
現(xiàn)場討論
其次，互聯(lián)網(wǎng)營銷的法制環(huán)境問題。以大數(shù)據(jù)技術為依托的精準營銷是否觸及用戶的隱私信息，借助社交媒體平臺發(fā)起的話題炒作和人物炒作是否觸及法律底線……2014年發(fā)生了很多相關案例。精準營銷和用戶隱私保護的平衡點在哪里？如何理解網(wǎng)絡營銷的制度和法律環(huán)境？在這種環(huán)境中，如何才能把網(wǎng)絡營銷做得更好？《2014中國網(wǎng)絡營銷白皮書》作為中國互聯(lián)網(wǎng)營銷領域的權威讀物，必須體現(xiàn)這部分內(nèi)容。
現(xiàn)場討論
第三，傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷的結合問題。目前，越來越多的企業(yè)已經(jīng)在思考這一問題。李靖國結合百度的經(jīng)驗指出，未來營銷的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在整合，即以數(shù)字營銷和傳統(tǒng)營銷相結合的整合營銷。陳剛認為，在未來，將逐漸形成以互聯(lián)網(wǎng)營銷為中心、其他傳統(tǒng)營銷手段向互聯(lián)網(wǎng)靠攏的趨勢。《2014中國網(wǎng)絡營銷白皮書》將在這一問題上進行深入闡述。
現(xiàn)場討論
第四，以移動營銷和可穿戴設備為代表的前瞻性研究。被譽為10倍于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場的移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎的移動營銷必將擁有更大的市場空間。但正如陳剛所說：“移動互聯(lián)網(wǎng)才剛剛開始，移動營銷能夠做到什么程度，怎么做，這是《2014中國網(wǎng)絡營銷白皮書》要體現(xiàn)的內(nèi)容。”近年來，可穿戴設備吸引了谷歌、蘋果、聯(lián)想、三星等IT和互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的廣泛關注，并紛紛推出相關產(chǎn)品。但是可穿戴設備與營銷的關系是什么？如何利用其開展營銷活動？《2014中國網(wǎng)絡營銷白皮書》對此有一定的關注。
第五，網(wǎng)絡營銷人才的問題。中國互聯(lián)網(wǎng)走入全世界的競爭是很激烈的，在這個過程中，很多企業(yè)做得不夠好。陳剛認為，主要原因就是人才問題，尤其是網(wǎng)絡營銷的人才問題。
《2014中國網(wǎng)絡營銷白皮書》編審小組成立
《中國網(wǎng)絡營銷白皮書》是歷屆中國互聯(lián)網(wǎng)營銷領域年度盛會——“金網(wǎng)獎”的重要組成部分，是中國互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)界關注中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展動態(tài)的重要指引，是跟蹤互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢的重要參考資料。根據(jù)撰寫小組的統(tǒng)一安排，《2014中國網(wǎng)絡營銷白皮書》將在2014第六屆“金網(wǎng)獎”盛典上發(fā)布簡化版本，正式版本將于2015年初委托權威出版社出版并正式向社會發(fā)布。
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