近日，法國(guó)嘉人面膜宣布將與新浪、騰訊，微博達(dá)人，微信公眾號(hào)建立品牌合作，配合其京東、天貓網(wǎng)店及實(shí)體店鋪的開(kāi)業(yè)，線下近2000家屈臣氏店鋪同步上架嘉人面膜，為其登陸中國(guó)化妝品市場(chǎng)展開(kāi)冬季宣傳攻勢(shì)，保障法國(guó)嘉人面膜O2O渠道運(yùn)維模式的有效開(kāi)展。
法國(guó)嘉人與上海銀魅策略聯(lián)盟
2013年化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額的快速擴(kuò)大，艾瑞咨詢近期推出的《2011年中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告》013年1-10月，中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售規(guī)模為1328億，同比增長(zhǎng)率為13.3%，預(yù)計(jì)到2015年網(wǎng)購(gòu)化妝品份額將擴(kuò)大到1200億，龐大的中國(guó)市場(chǎng)儼然已成為全世界美妝品牌的必爭(zhēng)之地。
嘉人集團(tuán)全球副總裁FabriceTaupin表示，嘉人作為全球時(shí)尚品牌，已涉足多個(gè)領(lǐng)域，《嘉人MarieClaire》雜志在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成良好的口碑和知名度，法國(guó)嘉人系列產(chǎn)品2012年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為此法國(guó)嘉人集團(tuán)與上海銀魅化妝品有限公司形成策略聯(lián)盟，由上海銀魅負(fù)責(zé)MarieClaire護(hù)膚品在華的銷售、宣傳推廣。
法國(guó)嘉人布局新媒體
近一兩年來(lái)，女性用戶增長(zhǎng)成為新媒體成長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。剛剛用上微?使用1個(gè)月以下)的女性用戶比例大大高于男性用戶，使用1年以下的微信女性用戶比例也大多高于男性用戶。同樣，微博也是使用1-2年的女性用戶比例較大，綜觀國(guó)際知名的一線品牌，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅在保持既有的推廣手段不變的前提下，其在新媒體的三駕馬車微博、微信、APP上推廣動(dòng)作不斷加強(qiáng)。
上海銀魅面對(duì)市場(chǎng)變局，以新媒體為入口，積極開(kāi)發(fā)O2O合作模式，先期開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)，并開(kāi)展嘉人面膜派發(fā)活動(dòng)，同時(shí)積極與新浪、騰訊，自媒體、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)等多方合作資源溝通，完成法國(guó)嘉人品牌與消費(fèi)者立體全方位的溝通合作通道的系統(tǒng)搭建。
法國(guó)嘉人的O2O渠道運(yùn)維模式
2013年的雙十一是零售行業(yè)O2O戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，年初各大電商平臺(tái)就提出線上線下聯(lián)動(dòng)，鼓勵(lì)品牌商在線下實(shí)體店掛LOGO、貼標(biāo)識(shí)、掃二維碼、收優(yōu)惠券，并安裝POS機(jī)，將款項(xiàng)直接刷到支付寶上。打通線下體驗(yàn)環(huán)節(jié)，以及未來(lái)的付貨環(huán)節(jié)，為更方便快捷的服務(wù)消費(fèi)者提供支持。
上海銀魅洞察市場(chǎng)，積極布局法國(guó)嘉人化妝品的上市的宣傳通路的同時(shí)，更是提早在2013年初既開(kāi)設(shè)天貓、京東兩大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的官方旗艦店，借助電子商務(wù)的天然的媒體屬性與消費(fèi)者建立有效溝通，2013年底上海銀魅目前已經(jīng)完成了法國(guó)嘉人的化妝品的品牌戰(zhàn)略布局，伴隨著產(chǎn)品線的延展，通路運(yùn)營(yíng)的多元化，嘉人化妝品將建立與廣大消費(fèi)者360度的無(wú)縫對(duì)接，展開(kāi)全新的商業(yè)之旅，讓我們一起拭目以待。
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