比特網(wǎng)(ChinaByte)9月15日下午消息，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導，網(wǎng)絡營銷工作委員會主辦，比特網(wǎng)承辦的第五屆“金網(wǎng)獎”頒獎典禮暨2013網(wǎng)絡營銷高峰論壇開幕晚宴，在國家會議中心如期舉行。至此，歷時5個多月經(jīng)過層層篩選的2013年中國網(wǎng)絡營銷案例評獎結(jié)果終于面世了。
歷年來，金網(wǎng)獎都致力于探索網(wǎng)絡營銷的新方法、新模式、新技術(shù)，推動營銷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。面向全國范圍甄選優(yōu)秀營銷案例，搭建業(yè)界交流平臺，為企業(yè)營銷提供指導，并通過嚴格的篩選制度評選出年度的優(yōu)秀營銷案例，并對網(wǎng)絡營銷事業(yè)做出突出貢獻的單位或個人給予嘉獎。
晚宴上，最令人期待的2013年網(wǎng)絡營銷案例評選結(jié)果最終揭曉。本屆金網(wǎng)獎共設有整合營銷類、視頻營銷類、社會化媒體類、電子商務類、移動營銷類、公益類等7個營銷領域獎項。而“公益類”獎項則是本次金網(wǎng)獎創(chuàng)新性的在行業(yè)內(nèi)首次提出設立。
IBM中國區(qū)品牌戰(zhàn)略經(jīng)理楊磊女士、聯(lián)想LBG社會化營銷總監(jiān)陳慧菱女士、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副秘書長石現(xiàn)升、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會副主任委員李志高、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會副主任委員張向?qū)幍阮I導聯(lián)手揭開了第五屆金網(wǎng)獎銀獎的神秘面紗。隨后，最為重磅的金獎名單則由北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛、可口可樂大中華區(qū)媒介和互動營銷總監(jiān)楊曼曼，以及中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民、中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務副會長鄭硯農(nóng)共同揭曉。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi)、貴州茅臺天朝上品董事長黃永逸、締元信總裁秦文、新生代市場研究機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超和易觀智庫副總經(jīng)理婁洋則聯(lián)合揭曉了金網(wǎng)獎專項獎項的獲得者。
從眾多獲獎者中我們看到，電眾數(shù)碼憑借出色的營銷能力和行業(yè)積淀一舉多得“網(wǎng)絡整合營銷金獎”、“網(wǎng)絡視頻營銷銀獎”、“社會化媒體營銷銀獎”等多個獎項，其榮獲金獎案例的“香港旅游發(fā)展局 2012香港萬圣狂歡月網(wǎng)絡傳播及線下AR互動推廣”，以及銀獎案例“伊利優(yōu)酸乳草莓音樂節(jié)音樂營銷案例”、“聯(lián)想智能手機S890-愛要合拍案例”、“聯(lián)想智能手機S720聯(lián)合蔡康永社會化媒體營銷”等均受到了在場嘉賓的高度認可和熱烈關(guān)注。
策劃“聯(lián)想ThinkPad X1 Carbon上市整合營銷”和“中國‘即客’再出發(fā) 情感營銷樹聯(lián)想智能手機品牌形象”的藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)一舉奪得兩項“網(wǎng)絡整合營銷金獎”。其“2013 上海車展 捷豹路虎傳奇 未來”也榮獲“網(wǎng)絡整合營銷銀獎”。值得注意的是，藍色光標還獨霸“網(wǎng)絡電子商務營銷金獎”和“網(wǎng)絡營銷公益類特別獎”;鳳凰網(wǎng)憑借“柒牌：中國才是美非遺紀錄片營銷”獨霸“網(wǎng)絡視頻營銷金獎”;派瑞威行代理的“我買網(wǎng)QQ農(nóng)場活動《我買美食從天降》金投賞參賽作品”和環(huán)時互動(北京)科技有限公司代理的“可口可樂127周年社交派對”均獲得“社會化媒體營銷金獎”。
優(yōu)秀案例還不止以上種種，好耶集團的“加多寶2012年品牌推廣計劃”、映盛中國的“東風標致308陳坤行走音樂分享會營銷”、奧美世紀(北京)廣告有限公司的“駱駝【去吧，趁活著!】淘寶互動活動”分別奪得整合營銷銀獎、社會化媒體營銷銀獎、電子商務營銷銀獎。
不僅如此，本屆金網(wǎng)獎還特別設立了“營銷工具類”、“年度成長最快數(shù)字營銷公司獎”和“2013年度最佳網(wǎng)絡營銷廣告主”三類大獎。締元信、百度、品友、森博公關(guān)、美廣互動、博拉公司、靈狐科技、派瑞威行、創(chuàng)研科技、《成功營銷》雜志、脈動、中國人保、歐萊雅等均獲相應殊榮。
由此可見，整合營銷、社會媒體營銷以及電商和移動營銷的價值越來越得以體現(xiàn)，并受到各領域的高度重視，成為企業(yè)營銷的重要手段。頒獎過程不僅是對年度營銷人和企業(yè)努力成果的肯定，也是對行業(yè)發(fā)展的回顧和總結(jié)，從獲獎案例中我們也不難總結(jié)出未來營銷的趨勢和方向。
除此之外，每年金網(wǎng)獎國際營銷嘉賓的話題分享以及年度營銷白皮書的發(fā)布也成為全業(yè)界的重點關(guān)注事件。
第五屆金網(wǎng)獎以“人3.0-感觸重構(gòu) 變革”為主題，特別邀請到了國際嘉賓日本電通創(chuàng)意設計中心高級創(chuàng)意總監(jiān)菅野薰先生和鯤領公關(guān)(Grayling)數(shù)字總監(jiān)James Mitchell先生，兩位圍繞“人3.0新時代”從國際角度分享了不少有價值的觀點，給在場嘉賓不少啟發(fā)和借鑒。
而由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會聯(lián)合締元信發(fā)布的《2013年中國網(wǎng)絡營銷白皮書》再一次奠定了“金網(wǎng)獎”在行業(yè)中的權(quán)威地位。為當下乃至未來營銷界的發(fā)展起到了重要的指導意義。
網(wǎng)絡整合營銷類獎項名單：
網(wǎng)絡視頻營銷類獎項名單：
社會化媒體營銷類獎項名單：
網(wǎng)絡電子商務營銷類獎項名單：
網(wǎng)絡移動營銷類獎項名單：
網(wǎng)絡營銷公益類獎項名單：
營銷工具類獎項名單：
年度成長最快數(shù)字營銷公司獎：
2013年度最佳網(wǎng)絡營銷廣告主：
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