假冒偽劣產品不僅給品牌公司企業形象帶來負面的影響，還會擾亂市場秩序，給消費者帶來抵觸心理。吊牌、條形碼，品牌公司在利用各種手段杜絕此類事件的發生，但使用的效果并不是很理想，隨著RFID技術的發展，其分支技術NFC為產品防偽帶來新的契機，而技術上的難點，推廣上的困難，NFC防偽應用發展并不那么順暢。
4月7-8日，在上海舉辦的2016(第九屆)RFID世界大會上，在NFC行業有十余年經驗的上海飛聚微電子有限公司副總經理劉建新先生就深入分析了NFC防偽應用的瓶頸和突破策略。
上海飛聚微電子有限公司副總經理劉建新先生
劉總在演講中慨嘆道，2003年他就進入了NFC行業，曾經有一個夢想就是所有的產品都有一個電子身份證，但是直到如今雖然NFC防偽應用有一定的突破，但是與當初的夢想還是有很大的差距。在劉總看來，之所以NFC防偽應用沒有得到廣泛的普及應用，主要有以下的瓶頸和突破策略：
1、標簽成本瓶頸：
隨著RFID技術的發展成熟，標簽的成本雖然是呈下行的趨勢，但是與傳統的防偽技術，如變色油墨、條形碼相比，標簽并沒有價格上的優勢。
突破策略：如果有海量的應用，標簽的成本就會降低，此外，移動互聯網時代的硬件免費模式，讓用戶可以免費獲得標簽。劉總稱，飛聚微電子針對成本問題，推出了低成本防偽芯片解決方案，公司已經成功研發0.1元人民幣的防偽芯片，并即將投放市場，突破了標簽成本瓶頸。
2、標簽防轉移(滅活)瓶頸：
有些電子標簽是可以拆卸的，不良商家可能就會利用拆卸的標簽，進行產品的偽造，并沒有達到最終的產品防偽效果。
突破策略：易碎標簽+包裝結構設計可以解決標簽轉移的問題。對此，飛聚微電子推出了芯片級的NFC標簽防轉移解決方案，可判斷NFC標簽是否轉移。
3、標簽防克隆瓶頸：
雖然標簽克隆成本并不低，但是如果是大量的標簽克隆，成本就會相對較低，這也會被不良商家利用。
突破策略：芯片防克隆技術。飛聚微電子在其芯片中內置高安全加密算法，防止了標簽克隆。
4、防偽系統成本瓶頸：
之前商家可能沒有防偽系統或是使用的是其他的系統，采用NFC防偽技術就需要對舊系統進行改造，這會增加客戶的運營成本。
突破策略：移動互聯網系統免費模式，只要你有用戶就可以與巨頭合作，實現雙贏。
5、NFC手機普及率瓶頸：
雖然帶有NFC功能的手機在不斷的普及，但是擁有全功能的NFC手機普及率低，比如蘋果，只能用于支付，并沒有開放NFC功能應用。
突破策略：時間+老手機淘汰+NFC成為手機標配。就是隨著時間的推移，NFC功能的手機使用量會越來越多，NFC功能也會成為手機的標配，擺脫專用讀寫器的讀取桎梏的NFC應用將會飛快的發展。
6、消費者技術普及瓶頸：
很多人并不了解NFC技術，也不知道如何使用這種技術進行防偽。
突破策略：隨著現在NFC支付的推廣應用，很多消費者就會對這種技術有一定的了解，這也會奠定NFC防偽應用的使用基礎。
7、消費者APP安裝瓶頸：
現在很多NFC防偽應用都需要安裝APP，需要流量下載，還不經常使用，這會導致使用者的抵觸心理。
突破策略：無需APP+微信接口+其它APP接口。針對這個問題，飛聚微電子推出了無需APP NFC安全防偽芯片，無需下載和安裝APP，NFC手機可直接查詢商品真偽信息。
8、廠商防偽需求瓶頸：
有些廠商有防偽的訴求，但是考慮到成本問題，很可能一拖再拖，并不會馬上采用該技術。
突破策略：革命尚未成功，系統集成商尚需努力。
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