在《霍比特人：史矛革之戰》歐洲首映會上，500名拿到VIP票的觀眾到達會場的時候大多數都會拍照——戴著相關裝飾、與電影角色合照，表明他們參加過該活動，并與朋友分享這些照片。
為了該它變得更加簡單，Facebook與該電影發行商華納兄弟采用了Dwinq的一項RFID方案，在VIP門票內置入超高頻EPC RFID標簽，攝影師攜帶RFID讀取器，可讀取這些標簽，并利用Dwinq的社交媒體操作系統軟件將照片與用戶ID關聯，隨后用戶即可在個人主頁發布帶“The Hobbit”標志的照片。
在單身晚會活動上，近十萬Facebook用戶直接或間接參與了該活動，即500名活動參與者，平均每個人有240個朋友間接參與了該活動，轉發率達132%，也就是說除了該用戶的朋友，還有其他人也參與“贊”或評論這些照片
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