困擾移動支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅冰漸融。近日，運營商巨頭中國移動與銀行卡巨頭中國銀聯(lián)簽署移動支付業(yè)務(wù)合作協(xié)議，業(yè)界普遍認(rèn)為，這意味著銀聯(lián)主推的13.56M Hz移動支付標(biāo)準(zhǔn)將成市場主流。隨著阻礙行業(yè)起步的標(biāo)準(zhǔn)問題迎刃而解，移動支付運營服務(wù)平臺一方逐漸破題，產(chǎn)業(yè)鏈上持觀望態(tài)度的諸多設(shè)備制造商、終端制造商等正蓄勢待發(fā)。不過，移動支付產(chǎn)業(yè)回歸市場發(fā)展本質(zhì)，安全問題和商業(yè)模式將成為行業(yè)發(fā)展亟需突破的瓶頸。
標(biāo)準(zhǔn)之爭妥協(xié)中破題，產(chǎn)業(yè)鏈合作漸成主流
2012年將真正成為移動支付的起步年。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一日千里，3G網(wǎng)絡(luò)的完善，促使智能終端日益大眾化，移動應(yīng)用日益多樣化，移動支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨成熟。而移動電商、O2O等電商新興業(yè)態(tài)爆發(fā)式增長是移動支付的直接推動力。此外，政策持續(xù)加碼物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，作為其核心應(yīng)用的移動支付最先受益。
總體而言，移動支付市場吸引了三方勢力角逐，且形成差異化發(fā)展方向。第三方支付公司憑借原有用戶優(yōu)勢和支付體系，線上線下全面發(fā)展。例如，盒子支付、拉卡拉等線下支付公司推出手機刷卡器，支付寶、財付通等互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)也不斷拓展支付類別;運營商是移動支付的主力軍。在獲得支付牌照后，三大運營商相繼成立支付公司，并將近場支付作為近期重點。例如，中聯(lián)通下半年將啟動近場支付試點。而中電信的翼支付已初具規(guī)模，近場支付用戶近千萬，交易額達(dá)170億;中國銀聯(lián)一直力圖主導(dǎo)移動支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過開放平臺，廣泛與UC、京東商城等各方合作。
事實上，此前金融機構(gòu)與運營商冰火不相容的局面早已松動。中移動和浦發(fā)銀行日前發(fā)布四大產(chǎn)品共推近場支付。此次中移動與銀聯(lián)握手言和，標(biāo)志著困擾行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)之爭取得階段性進展，銀聯(lián)主導(dǎo)的13.56M Hz成為主流。但說中移動放棄2.4G Hz標(biāo)準(zhǔn)或為時尚早。國家金卡協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任張琪近日表示，移動支付國家標(biāo)準(zhǔn)要盡量統(tǒng)一，但并不唯一。13.56M Hz和2.4G Hz各有優(yōu)勢，各有發(fā)展空間。中移動董事長奚國華也表示，中移動和金融機構(gòu)要“尊重雙方各自的既得利益”，來洽談手機支付領(lǐng)域的合作。
利好電子信息產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村市場成藍(lán)海
隨著移動和銀聯(lián)的強強聯(lián)合，移動支付邁向爆發(fā)拐點。華泰證券指出，標(biāo)準(zhǔn)之爭塵埃落定為移動支付大規(guī)模應(yīng)用破除障礙，相關(guān)市場的快速增長將帶動專用智能卡、POS 機等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國移動支付產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展前期，隨著市場發(fā)展和用戶需求變化，移動支付進入快速發(fā)展階段，電信運營商和設(shè)備制造商將受益。
首先，作為一種支付渠道，移動支付的發(fā)展將進一步推動移動電子商務(wù)的發(fā)展。工信部數(shù)據(jù)顯示，截至5月，我國移動用戶總數(shù)達(dá)到10.41億。無線淘寶公布的數(shù)據(jù)表明，在我國智能手機網(wǎng)民中，過半數(shù)用戶已習(xí)慣于手機購物。移動支付的起步無疑將為移動電商的發(fā)展再添一把火。
其次，無論是13.56 MHz還是2.4G Hz成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)鏈上游的基礎(chǔ)設(shè)備制造商和支付平臺方案提供商都將受益。例如智能卡、POS接收機、移動終端、SIM卡、RFID芯片等制造商以及系統(tǒng)服務(wù)提供商。廣發(fā)證券預(yù)計，未來移動支付芯片的市場容量約為50億，卡的市場容量約為142億，支持移動支付的金融IC卡將主要采用國內(nèi)芯片。在終端市場，NFC手機已成熱點，據(jù)報道，下一代iPhone或?qū)?nèi)置NFC芯片。
此外，作為一種新型消費模式和金融產(chǎn)品，移動支付推動著社會管理信息化。例如移動支付應(yīng)用可加載醫(yī)療、公積金等政府服務(wù)項目，交通公用事業(yè)，以及單位內(nèi)部管理等不同行業(yè)的應(yīng)用。這也反過來促進運營商移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，增加其用戶黏性。隨著農(nóng)村手機終端的普及以及農(nóng)民手機上網(wǎng)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，移動支付在農(nóng)村具有廣闊的藍(lán)海。現(xiàn)代信息技術(shù)與金融服務(wù)高度融合，將帶來經(jīng)濟和社會雙重效益。
產(chǎn)業(yè)回歸市場本質(zhì)，安全與商業(yè)模式瓶頸凸顯
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，今年一季度，國內(nèi)移動電子商務(wù)市場規(guī)模達(dá)66.7億元，同比增長530.1%，占移動互聯(lián)網(wǎng)比重達(dá)42%，首次超過移動增值業(yè)務(wù)。預(yù)計2012年我國移動電子商務(wù)用戶將接近2.5億，手機支付交易規(guī)模將有望超過1000億元。不過，盡管移動支付邁過了標(biāo)準(zhǔn)這一行業(yè)發(fā)展的首道坎兒，但前路也并非一馬平川。
首先，安全是阻礙移動支付的一大問題。調(diào)查機構(gòu)Compete 的研究發(fā)現(xiàn)，在未選擇移動支付的美國居民中，有64%的受訪者認(rèn)為移動支付不安全，這成為美國居民選擇移動支付的最大障礙。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，移動支付在得到廣泛應(yīng)用的同時，減少移動支付的安全性隱患仍是產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)亟待解決的重要問題。
此外，商業(yè)模式是關(guān)鍵。廣發(fā)證券指出，目前移動支付難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，下游行業(yè)盈利模式不清晰。預(yù)計隨著硬件瓶頸的解除，待用戶數(shù)量達(dá)到一定水平、下游第三方應(yīng)用逐步豐富后，產(chǎn)業(yè)各方面將形成良性共振迎來高速發(fā)展期。
言而總之，作為跨度大、產(chǎn)業(yè)鏈長的行業(yè)，推動移動支付前行須各方開放合作，資源共享，以達(dá)到互惠互利，良性發(fā)展。
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