中國手機(jī)企業(yè)的強(qiáng)大是有目共睹的，那么，在整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮牟糠质鞘裁茨兀磕壳皝砜矗謾C(jī)ODM企業(yè)，也就是手機(jī)設(shè)計(jì)代工企業(yè)當(dāng)屬其中之一。什么是ODM呢？聞泰通訊企劃部總監(jiān)鄧安明對(duì)此作出解釋。

鄧安明說：“ODM是指原始設(shè)計(jì)制造商，它從產(chǎn)品的定義和研發(fā)就開始介入，最終直接給客戶提供整機(jī)。現(xiàn)在這種企業(yè)越來越受到品牌客戶的青睞。

OEM是指，由客戶來提出明確的需求，然后OEM廠商幫助它來實(shí)現(xiàn)。但是在這個(gè)過程中并沒有OEM公司自己的創(chuàng)意和研發(fā)以及對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的理解。

ODM是從研發(fā)開始的，這些公司大多數(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈非常了解，它知道這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈未來一段時(shí)間的發(fā)展趨勢是什么，價(jià)格會(huì)有什么樣的變化，市場會(huì)有什么樣的變化，基于這樣的判斷，ODM公司可以和品牌廠商一起來定義產(chǎn)品。”

根據(jù)北京賽諾市場研究最新發(fā)布《2017年手機(jī)原始設(shè)計(jì)商市場研究》，2016年中國手機(jī)ODM廠商智能機(jī)出貨5.2億部，約占全球手機(jī)出貨量的四成。2017年全球供應(yīng)鏈價(jià)格上漲，利好ODM也就是手機(jī)設(shè)計(jì)代工廠商，預(yù)計(jì)行業(yè)出貨將突破5.6億部。

聞泰和華勤是ODM企業(yè)當(dāng)中的佼佼者，以聞泰為例，去年公司的出貨量出貨6550萬，同比增長10%，在業(yè)內(nèi)的市場占有率達(dá)到13%，蟬聯(lián)全球最大手機(jī)ODM廠商的桂冠。在聞泰的客戶中，包括了華為、小米、魅族、阿爾卡特等國內(nèi)外知名品牌。

關(guān)于手機(jī)設(shè)計(jì)代工廠商ODM的發(fā)展趨勢，賽諾市場研究資深分析師李剛作出了判斷。

李剛說：“在這份報(bào)告中我們首先關(guān)注了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的大方向，整個(gè)中國市場手機(jī)產(chǎn)業(yè)的大方向還是很好的，雖然未來兩三年增速會(huì)放緩，但是依然會(huì)呈現(xiàn)上行的態(tài)勢。

接下來我們關(guān)注了ODM行業(yè)。ODM行業(yè)之前并不為大眾所熟知，而ODM實(shí)際上在品牌手機(jī)的設(shè)計(jì)研發(fā)和制造中扮演著重要的角色。未來幾年，ODM行業(yè)集中度會(huì)越來越高，但是后面這幾年發(fā)展效果好不好，主要還得看海外市場。”

很長時(shí)間以來，國內(nèi)的手機(jī)行業(yè)大量從事的都是OEM業(yè)務(wù)，也就是代工業(yè)務(wù)，富士康就是典型的代表，這樣的業(yè)務(wù)給手機(jī)企業(yè)提供了眾多的發(fā)展機(jī)遇，但是賽諾市場研究資深分析師李剛說，OEM向ODM的轉(zhuǎn)變，是必要的。

李剛：“OEM廠商今后要發(fā)展，僅僅依靠本身的制造能力應(yīng)該不太可能了，因?yàn)槿斯こ杀尽R率的變化，長期都對(duì)手機(jī)制造廠商產(chǎn)生一些影響，廠商如果要發(fā)展，必須要從純粹生茶能力的輸出轉(zhuǎn)向提升技術(shù)和研發(fā)實(shí)力。所以O(shè)EM向ODM轉(zhuǎn)型是一種趨勢。”

聞泰通訊企劃部總監(jiān)鄧安明則看到了設(shè)計(jì)代工廠商ODM的未來發(fā)展方向，他說，隨著技術(shù)水平的提高，產(chǎn)品走向中高端是趨勢。

鄧安明：“ODM越來越成熟的背后，是中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的越來越成熟。我們也會(huì)慢慢地從中端走向高端。未來，當(dāng)ODM廠商水平進(jìn)一步成熟提高之后，我們還可以承接原本由品牌廠商自己研發(fā)生產(chǎn)的機(jī)型。我們承接了這一部分業(yè)務(wù)之后，品牌廠商才有可能抽出更多經(jīng)濟(jì)，集中更多資源去做更高端的產(chǎn)品。

只有通過這樣的一步步的提升，中國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)才能逐步走向世界，手機(jī)的品質(zhì)才能得到大家的青睞。”

最新發(fā)布的報(bào)告顯示，去年全球手機(jī)出貨量為14.7億部，2018年將達(dá)到15.5億部，但是手機(jī)出貨增速的放緩已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)。相比之下，VR、可穿戴設(shè)備等更加新銳的技術(shù)則存在著很大的空間，在這樣的情況下，賽諾市場研究資深分析師李剛已經(jīng)觀察到了手機(jī)ODM廠商在相關(guān)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展。

李剛：“手機(jī)市場雖然大，但是從全球來看，增長的速度已經(jīng)出現(xiàn)放緩的趨勢。ODM廠商要獲得更好的發(fā)展，不能光盯著手機(jī)這樣一個(gè)單一產(chǎn)品，必須在其他智能設(shè)備領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)，比如，VR、可穿戴設(shè)備、無人機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)。我們報(bào)告中提到的ODM廠商，超過半數(shù)已經(jīng)開始研發(fā)或者已經(jīng)開始涉足其他領(lǐng)域的產(chǎn)品。”

另一方面，聞泰通訊企劃部總監(jiān)鄧安明認(rèn)為，下一步，在手機(jī)領(lǐng)域、在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭者將進(jìn)一步減少，市場會(huì)集中到幾個(gè)行業(yè)龍頭手中。

鄧安明：“在市場容量不會(huì)有明顯增長的時(shí)候，市場的集中度會(huì)逐漸提高，而這背后的推動(dòng)力量就是中國的ODM。在這種競爭態(tài)勢下，小品牌和實(shí)力弱的品牌慢慢就不再有生存空間。

目前來看，市場還不算特別集中，還可以進(jìn)一步壓縮。現(xiàn)在國內(nèi)的一二三線品牌還有好幾十家。未來一段時(shí)間，競爭加劇，品牌集中化的趨勢還會(huì)加劇，機(jī)型精品化的趨勢還會(huì)繼續(xù)。現(xiàn)在中國的互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅猛。現(xiàn)在就打開了一個(gè)大門，就是物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和VR領(lǐng)域。這兩個(gè)領(lǐng)域和手機(jī)行業(yè)有相當(dāng)程度的聯(lián)系，并且它們很多供應(yīng)鏈?zhǔn)窍嗤ǖ摹Ｎ覀儸F(xiàn)在已經(jīng)開始這方面的布局，現(xiàn)在已經(jīng)開始了很多相關(guān)的研發(fā)。我覺得這是一個(gè)新的藍(lán)海。”