AppleInsider 上載了這么篇文章，大意是：很多零售商自己想做支付體系，所以面對蘋果伸出的 Apple Pay 一味“嗯嗯嗯，好好好”，卻沒啥實在的支持動作，或者把話說透了：就是不支持。
Apple Pay 將在 10 月晚些時間正式推出，測試中的的 iOS 8.1 已經有 Apple Pay 設置了。
說回 Apple Pay 盟友小分隊：現在高調支持 Apple Pay 的合作伙伴有 American Express、Bank of America、Capital One、Chase、花旗、Wells Fargo 這樣大銀行（USAA、PNC 等 5 家銀行即將加入陣營），也有 Visa、MasterCard、American Express 三大信用卡機構。
那么零售方的支持力度如何呢？至少 22 萬家商店——來自諸如梅西百貨、迪斯尼、Whole Foods、Sephora、Walgreens、Staples 等大品牌。剩下的零售玩家呢？沃爾瑪、百思買公開表示不支持 Apple Pay。The Daily Dot 統計了這兩家之外不支持 Apple Pay 的零售商清單，部分機構如下：
H&M
國貿女白領都懂的 Coach
全美最大高品質床上及家庭用品連鎖 Bed, Bath & Beyond
Belk——“沒能力支持 Apple Pay”
Kmart
Sears
能源巨頭 BP——至少 2014 年不會支持；2016 年有可能
Publix
必勝客
KFC——感興趣但是沒計劃
賣咖啡、同時在移動支付領域玩得風生水起的星巴克——暫時不支持 NFC
說回 Apple Pay 普及的硬件土壤：很多現有的 PoS 都支持 NFC，如果監管政策愿意推動經銷商升級支付設備，那么讓 AP 水到渠成的渠至少是有了。另外，2015 年 10 月開始，未提供 EMV 信用卡支持的經銷商將承擔虛假交易的相關責任。
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