近日，全球最大的奢侈品集團路威酩軒（LVMH）宣布，旗下高端手表品牌TAG Heuer（豪雅）正準備推出智能手表產品，首款設備最快將于明年到來，并且“絕不會成為Apple Watch的仿制品”。
在此之前，全球最大的鐘表集團Swatch也宣布將研發智能手表，以應對智能手表軍團的競爭，Swatch曾經是積極唱衰智能手表的傳統手表企業代表之一。
手表行業當下的局面，和數碼相機、MP3等設備與智能手機的恩怨類似，由于后者正變得越來越萬能，導致這些產品的生存空間被大量擠壓，甚至如果沒有高精技術做為最后防御的話，那么這些產品和廠商可能現在已經徹底消失了。
不過，由于代表著智能手表行業高速成長期到來的Apple Watch需要等到明年年初才能正式上市，因此傳統手表廠商對智能手表的進攻有著一定的轉圜時間，這將保證其不會從一開始就過分落后與被動。
傳統手表的護城河
對于傳統手表來說，其有著自己的特殊性。首先一點就在于，手表有著長年累月積累下的傳統性質，其歷史遠遠超過消費數碼。而且從嚴格意義上說，智能手表與傳統手表是兩個概念的東西，前者更多的是借助于手表的表現形式，以智能和科技為武器來競爭用戶腕上的市場而已。這也就是為什么說，智能手表更多的要挑戰的，并非是競爭對手，而首先是用戶的認知和習慣。
傳統手表早在100多年前就已經是奢侈品了，而在其漫長的發展時間里，經歷的考驗和唱衰并不比智能手表要少。20 世紀 70 年代，由于石英技術的發展成熟使手表的門檻大大降低，因此重創了瑞士鐘表行業，當時有超過一半的鐘表企業倒閉，有十多萬人因此失業。迫不得已瑞士鐘表廠商展開了轉型，通過在保留原先高端機械表的同時推出價格親民的石英手表，以此阻擋了行業的進一步覆滅。
這一次劫難刷新了手表行業的階級，其后，手機的普及也被認為是手表的末日。不過時至今日，它依然活得很好，雖然手表從來不是必須品，但其彰顯品位和地位的功能，已經使其足夠強硬。那句著名的“沒人能真正擁有百達翡麗，你只不過為下一代保管”即驗證了其底氣。
以瑞士廠商為代表的傳統手表護城河，主要在于歷史文化、機械技術和手工打造等幾大方面，而這些是智能手表無法企及的，特別是考慮到在當下智能手表的形態中，精致的背透、鏤空、人工打磨以及高精尖的機械技術等等制表精髓幾乎沒有用武之地。也正是如此，智能手表當下的主要目標并不是所有的傳統手表企業，而是處于中下階級的廠商。
交戰在中間地域 在瑞士鐘表每年約3000萬的出貨量中，百達翡麗、江詩丹頓這些頂級經典表并不占據大頭，而是以天梭、浪琴、梅花等價格以千為單位的手表品牌為主。雖然前者利潤巨大，甚至高達后者百倍，但其既不足以代表所有手表企業，也不太可能在當下就切入到與智能手表的競爭中。而智能手表中的一部分定價，已經接觸到了智能手表的上探區間。
另一方面，科技行業擁有著強大的號召力，特別是在蘋果加入戰局之后。雖然傳統手表所擁有的奢侈、地位和品質的文化意義，科技公司難以給予，但它們可以提供另外一種文化性質和方向，比如年輕人的第一款手表。而這對于瑞士手表行業來說，意味著將是另一次重重的洗牌。
自己做智能手表，可能是更大的革命 正是由于多次危機造就的敏感意識，傳統手表廠商才會這么快的進入這一領域展開競爭。從某種角度上看，其也類似于當年蘋果用iPhone革了自家IPOd的命一樣，手表廠商的覺悟也類似如此，但究竟是蜻蜓點水，還是徹底轉型，目前暫未得知。
假設傳統企業是想來真的，那么其主要交戰的地方無非兩個，一是設計，二是功能，雖然上文提到的一些最吸引人的傳統手表工藝短期內無法出現在智能手表上，不過在Apple Watch身上，我們已經可以看到一些“設計派”手表的味道，其標配的一款表帶甚至與設計派手表的代表產品IKEPOD一致，而該款產品的設計師Marc Newson也于近期加入了蘋果。此外，蘋果還加入了不少時裝表和珠寶表的設計元素，后者相對更靈活，也更跳躍，由此成就了Apple Watch數十種不同的花樣選擇。
很明顯，蘋果希望借助一定量的優秀設計加上盡可能的個性化來狙擊傳統手表。但目前來看在其美觀性上仍有不少欠缺。那么在功能方面呢？
智能手表有著自己的功能性，但當前智能手表的功能和賣點并不充分，沒有完全獨立的硬需求解決方案，而且過于依賴網絡和智能手機，這些導致了傳統廠商進入智能手表的門檻并不高。不過，當智能手表的生態建設到一定地位之后，傳統手表廠商將陷入全盤被動。到了這個時候，中下游的傳統手表廠商將幾乎毫無壁壘，任其宰割。
總結
Apple Watch雖不能另所有人滿意，但其并沒有被過于神話。想想MOTO 360這種原本在傳統手表中平淡無奇的圓形外觀設計，一經發布還引起了科技行業的大量叫好，就不難理解Apple Watch這款對于時尚和奢侈屬性的貼合達到了當下最優秀的成績的設備，對整個行業的促進作用了。當然了，智能手表還有很長的路要走，其交互、功能和續航等仍需要時間去改進和攻克，而是亦步亦趨，還是抓緊反超，將是屬于傳統手表廠商的首要命題。
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