近年來，中國的電子商務快速發展，交易額連創新高，電子商務在各領域的應用不斷拓展和深化、相關服務業蓬勃發展、支撐體系不斷健全完善、創新的動力和能力不斷增強。電子商務正在與實體經濟深度融合，進入規模性發展階段，對經濟社會生活的影響不斷增大，正成為我國經濟發展的新引擎。
據調查，2013年中國奢侈品電商交易規模達208.2億元人民幣，同比增長34.8%，發展迅速。但電商和奢侈品這一“炸雞和啤酒”的結合卻遭遇了假貨的困擾。甚至，很多奢侈品牌為避免破壞自身價格體系或損害線下代理商利益拒絕與電商合作。作為銷售平臺，電商網站限于技術以及其它原因，對第三方商戶的監管不力助長了假貨登堂入室。當眾多的“假貨門”事件曝光后，不少人指責電商“知假售假”、消費者“知假買假”，然而，信息獲取渠道的不暢通才是中國電商卷入假貨門的重要原因之一。比如，消費者在電商購買一罐嬰幼兒奶粉，需要經過生產、供貨、銷售、運輸等環節，才可以到達消費者手中，對于海外購買，還涉及到報關。上述信息就如一個個信息孤島，消費者無法獲取整個流程的信息，進而就沒有辦法判斷是不是假貨，加之貪圖便宜的心理，才有了所謂消費者“知假買假”的現象。
針對海外代購，消費者有權利了解商品的真實銷售、物流、入關的渠道環節的詳細信息;針對國產，消費者有權利了解商品生產環節詳細信息(工藝、原材料、添加劑、等等)，物流環節詳細信息(從A運輸到B，途徑C，等等)，銷售環節詳細信息(什么時候到貨、上架，什么時候銷售，等等)。當消費者使用查詢程序掃描商品上的物品標識碼，就可以呈現從生產、運輸、銷售等整個流通過程的全部信息，通過這些詳細內容，展現所購商品的真實信息，幫助消費者對商品的品質、質量等特性做準確判斷。
要實現上述目標，商品信息標識應當具備以下特點：
兼容異構標識、統一管理異構數據，解決企業數量巨大、種類繁多的問題，參與的企業可以不改動自身的商品標識，方便參與。
標識資源記錄數據庫應兼容現有數據服務器、現有信息管理系統，企業可以隨時參與，最大限度降低企業成本。
最大限度的優化單品標識、批次標識以及類別標識的管理。
商品信息數據管理應該具備以下特點：
數據管理方式多樣化，兼顧大型企業、中型企業和中小微型企業，大型企業可以自建數據庫，小型企業可以數據托管，規范全部可以支持。
集中和分散相結合，可以實施統一平臺，也可以實現各行業、各地區子平臺的管理方式。
統一查詢入口，支持第三方查詢應用，有利于推廣。
可以實現跨行業、跨領域互通互融。
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