日前百度發(fā)布了其免費(fèi)的智能手環(huán)解決方案，對于不少開發(fā)者來說大大的降低了開發(fā)難度，業(yè)界一片叫好。解決方案免費(fèi)了，意味著一大批的低價(jià)智能手環(huán)即將到來，而這對于剛剛起步的可穿戴行業(yè)是福是禍呢？
按照百度的邏輯，從硬件原理、ROM、通訊協(xié)議、APP開發(fā)、測試以及手環(huán)源代碼都免費(fèi)提供給開發(fā)者，除此之外還將提供免費(fèi)的技術(shù)支持。對于開發(fā)者來說硬件設(shè)計(jì)和軟件服務(wù)都由百度免費(fèi)提供，他們所需要做的就是外觀設(shè)計(jì)和硬件生產(chǎn)，如果需要更換元器件也只需修改硬件層的驅(qū)動。可以說百度針對智能手環(huán)免費(fèi)解決方案的發(fā)布，讓這個(gè)行業(yè)再無門檻可言。對于致力于智能手環(huán)創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來說不得不面臨以下兩個(gè)問題。
硬件泛濫，不可避免的價(jià)格戰(zhàn)
誠如百度自己所說，百度希望硬件廠商基于此方案快速打造一個(gè)時(shí)尚潮流的智能運(yùn)動手環(huán)或類似可穿戴設(shè)備，達(dá)到以極低成本快速進(jìn)入市場之目的。小米79元的智能手環(huán)已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)震蕩，百度的免費(fèi)解決方案無疑將再次刷新智能手環(huán)的價(jià)格。
聯(lián)發(fā)科為智能手機(jī)提供解決方案之后，一大批新興手機(jī)品牌走向市場，功能機(jī)時(shí)代的山寨廠商也卷土重來。在智能手環(huán)領(lǐng)域本身就是創(chuàng)業(yè)公司云集，智能手環(huán)的價(jià)格之所以居高不下和廠商的研發(fā)成本有很大的關(guān)聯(lián)。百度的智能手環(huán)解決方案將研發(fā)成本接近于零，價(jià)格自然會有所下降。
目前智能手環(huán)的市場普及率并不高，巨大的市場前景必然會吸引更多的廠商參與進(jìn)來，而百度從硬件到服務(wù)上免費(fèi)的解決方案將起到推波助瀾的作用。論品牌和知名度，智能手環(huán)市場無真正的大佬；論技術(shù)和服務(wù)，相同的解決方案無差距可說。從而能夠吸引到用戶購買的只剩下價(jià)格和工業(yè)設(shè)計(jì)，而從手機(jī)市場的格局來看，價(jià)格對于消費(fèi)者來說有著決定性的作用。況且智能手環(huán)在短期內(nèi)難以擺脫其雞肋的特性，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。
設(shè)計(jì)多元，五花八門的外觀秀
與手機(jī)不同，智能手環(huán)作為可穿戴設(shè)備有著天生的飾品屬性，作為一款幾乎24小時(shí)佩戴的產(chǎn)品，用戶對外觀的要求也更高。在價(jià)格上難分伯仲的時(shí)候，出色的外觀設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的加分項(xiàng)。
不得不承認(rèn)目前的一些智能手環(huán)在外觀上就是國外同類產(chǎn)品的翻版，研發(fā)成本已經(jīng)讓可穿戴創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)頭疼，外觀上的參考模仿成了一種捷徑。無疑，百度的智能手環(huán)解決方案將重新點(diǎn)燃外觀設(shè)計(jì)上的比拼，但對于大多數(shù)廠家來說這種外觀之爭也僅僅存在于視覺效果上。如果從材質(zhì)選擇到用戶體驗(yàn)都趨于完美，恐怕手環(huán)的外觀成本都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于幾十元，顯然在品牌知名度不高的情況下這樣的產(chǎn)品并沒有優(yōu)勢。
硬件廉價(jià)之后，設(shè)計(jì)必將趨向多元化，但考慮到產(chǎn)品售價(jià)，不少廠商在材質(zhì)和舒適度上會做出妥協(xié)。外觀越來越新穎，設(shè)計(jì)越來越豐富，但依舊逃不出廉價(jià)的圈子，用五花八門來形容并不為過，山寨手機(jī)就是一個(gè)很好的例子。可以斷定，在iWatch上市之后，國內(nèi)必然會出現(xiàn)諸多相似的產(chǎn)品。硬件和服務(wù)上無差異，外觀設(shè)計(jì)五花八門，對用戶來說有了更多滿足個(gè)性化的廉價(jià)選擇，對于可穿戴廠商來說卻是場逃不掉的惡戰(zhàn)。
免費(fèi)的智能手環(huán)解決方案，百度或許是其中最大的贏家，一方面在硬件設(shè)計(jì)上綁架了可穿戴設(shè)備廠商，另一方面在服務(wù)上獲取大批的用戶，為建立硬件平臺打下了很好的基礎(chǔ)。除了百度，騰訊和阿里也在打著類似的平臺算盤——微信以公眾號為載體，阿里則開放了物聯(lián)平臺。BAT都在努力成為可穿戴設(shè)備的入口，相信類似的解決方案會越來越多。想借可穿戴的噱頭大撈一筆的硬件廠商當(dāng)然樂意成為互聯(lián)網(wǎng)大佬的馬前卒，而對準(zhǔn)備在可穿戴市場有所作為的創(chuàng)業(yè)公司來說，免費(fèi)的解決方案可謂是當(dāng)頭一棒。筆者認(rèn)為，可穿戴廠商想要擺脫廉價(jià)和劣質(zhì)化的魔咒，不妨從以下三個(gè)方面入手。
1、在廉價(jià)智能手環(huán)大規(guī)模爆發(fā)前，借助各種營銷手段提高知名度和影響力，弱化產(chǎn)品功能，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和時(shí)尚性，甚至可以涉足奢侈品行業(yè)。
2、加強(qiáng)和手機(jī)巨頭的合作，雖然華為、中興、小米、OPPO等廠商都已經(jīng)發(fā)布了自家的智能手環(huán)，但產(chǎn)品影響力并不大。為手機(jī)廠商深度定制某些個(gè)性化功能，從而獲取手機(jī)廠商的粉絲支持。
3、進(jìn)軍細(xì)分領(lǐng)域，立足利基市場。免費(fèi)的解決方案加速了智能手環(huán)的大眾化，但對于老人、兒童、寵物等利基市場，除了大眾化的功能要求，還有不少的特定需求。深耕于利基市場，在特定群體中形成品牌優(yōu)勢也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
免費(fèi)解決方案對智能手環(huán)的普及尤為重要，由百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭去解決智能手環(huán)的算法問題，無疑將縮小和國外同類產(chǎn)品在精度上的差距。但免費(fèi)的智能手環(huán)解決方案可能帶來的困局也不容小視，同質(zhì)化和劣質(zhì)化只會淪為與國產(chǎn)手機(jī)相同的困境，國產(chǎn)智能設(shè)備永遠(yuǎn)只能是跟隨者的角色。
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