在可穿戴設備和運動追蹤的市場中，Adidas和Nike策略并不相同。Nike作為最早投身該領域的運動廠商，它的Nike+ SportWatch以及出了兩代Fuelband，似乎一直沒能為其打開市場。沒有摸準市場的Nike非但沒有等來機會，還等來了比其更便宜的對手Jawbone和Fitbit。也就是三個月前，Nike宣布擱置硬件的制造計劃，先專注做好軟件。
也許鮮有人知道Adidas也推出了自己的智能手環miCoach SmartRun，這套售價399美金的設備不是一款智能腕表，也不是全天身體健康狀況的追蹤設備，它不需要使用者全天佩戴，定位就是一款跑者跑步時佩戴的監測配件，提供量身定制的個人訓練計劃和實時訓練建議。
市場定價上，399美金的價格避開了Nike、Jawbone、Fitbit以及Misfit Shine這類試圖賣給更廣泛消費者的成本價格戰，而從實際需求上而言，賣給的是已經具有跑步習慣的半專業至專業跑者——這些用戶在設備投入上更愿意花錢，也有需求了解自己跑步時的狀態和獲得專業的指導意見。同時，還不用擔心電池以及“用戶一旦脫下就不會再戴起來”這些可穿戴設備都面臨的問題。
miCoach SmartRun的功能相當簡潔，提供GPS、音樂播放、心跳監測、加速度監測，以及通過耳機來給出的跑步中的調整意見（未來可能提供廣播接收服務，這一功能模塊在硬件中已經被整合進去，但Adidas表示這個功能暫時還沒有開放）。除了觸屏外，整個SmartRun只有一個按鈕，和運動員使用的秒表非常類似，這一個按鈕可以在不同的功能間完成切換。對于一個跑步者而言，這就是他跑步時所需要的一切了。
更重要的功能是這款智能手環背后的miCoach系統所提供的數據分析。人們所需要知道的并不是跑步時每分鐘的心跳次數，而是這個心跳數意味著什么？甚至，更進一步的是，針對這個心跳數，應該相應做些什么？數據的分析和呈現，是所有可穿戴設備都應該更進一步思考的問題。Adidas在可穿戴潮流中，miCoach這一平臺的搭建和所提供的運動數據分析看起來是更有價值的部分。
配合miCoach這個系統，智能穿戴的硬件可以被運用到跑步之外的更多領域，比如說出售給專業足球訓練的售價299美元的智能足球、為了籃球運動設計的X_Cell等等。除了行業內的人之外，也許也鮮少有人知道本次世界杯奪冠隊伍德國隊運用的正是Adidas這套系統。
德國隊運用了很多方法來保證所有世界級的選手可以表現出他們的巔峰狀態，他們運用了EXOS這一世界領先的全隊整合表現訓練系統配合Adidas的miCoach——Adidas的miCoach精英球隊系統是一個先進的生理狀態監控系統，以硬件加數據平臺的方式為準備比賽起到了至關重要的作用。這些Adidas的追蹤設備不僅以手環的形式出現，也會被放置在球員的鞋帶上和運動背心上。
這一技術被用在幾乎每次的訓練中，來監控每個隊員的表現和記錄他們的狀態。它提供了細節的表現數據讓教練和訓練員可以精細打磨每個球員的技術，給出訓練計劃來關注某一特定的、需要改善的領域。數據分析的結果還可以幫助教練員判斷，哪名球員還能撐下去而哪名球員需要用到一次換人休息名額。
這其中的一個關鍵監測數據是力量，這一指標包括了運動員本身單體可以產生的力量以及相對于外力他們可以做出的生理反應力量。EXOS主管為運動員的表現進行革新分析的主管Darcy Norman在Adidas的官方博客中給出一些數據的解釋時說：“比如，在訓練中，在沒有消耗太多體力的情況下，一個月動員能夠使出越多的力量，這表明他的狀態越好。如果他們只使出很小的力量值，但是他們的新陳代謝指標數卻很高，我們就可以知道他們處于疲勞狀態因此要給與關注了。”
同樣的原理，這一系統還可以用來觀測運動員整場跑動距離，以及他們在該跑動距離上消耗的體力情況，來判別運動員總體的身體情況。這一數據也可以用來理解在不同位置跑動時不同球員的身體狀態，比如一個防守型中衛也許需要以很快速度跑動很長的距離來防守一大塊區域，但是只需要5-10米的距離就可以停下來并掉頭回撤，但一名邊后衛需要快速跑動的距離會更長。Norman說：“每個球員的個人數據會影響到給他們安排的場上位置。”并且，在miCoach系統中，教練和訓練員都可以建立起各個球員在數據上的目標，miCoach會對該數值進行追蹤和記錄，并提供比對和給出訓練計劃。
有足球評論員甚至說，如果我們可以看到Adidas和EXOS的代表同德國隊一同站上本屆世界杯的領獎臺，那也沒有什么可以驚訝的——這是科技在世界杯歷史上勝利的一個標志。
Adidas選擇做高端和專業的市場，以及“先建數據分析平臺、再定制硬件”的做法和大多數可穿戴廠商正好相反。來自NXP（前飛利浦半導體）的工程師主管Lei Yin說，“在可穿戴設備這波剛興起的潮流里，我認為Adidas是最清醒的那一個。”
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