艾瑞咨詢最新發布報告顯示,今年三季度,中國第三方移動支付市場交易規模達到2965.1億元,環比暴增152.6%。
在移動支付市場井噴的背景下,多方磨刀霍霍開始跑馬圈地布局搶食這塊“蛋糕”。前有阿里巴巴、騰訊,后有銀行、保險巨頭們紛紛加入戰局,標志著移動支付已經成為下一個金融主戰場。分析人士指出,在銀行和第三方機構跑馬圈地的背景下,移動支付已經進入戰國時代。
支付寶、微信戰火正酣
微信支付和支付寶必有一場大戰,這場大戰已經開始從暗戰變為明戰。這句話用來形容2013年移動支付市場的大戰再貼切不過。
自從8月5日,微信5.0版本推出微信支付以來,這一功能得到業界的高度關注。微信正逐步把這一功能開放給第三方,短短幾個月時間里,就有易迅、當當、優酷、蘑菇街、友寶、大眾點評等眾多企業接入,應用場景日趨豐富。業界普遍認為,微信向電商開放支付接口或將改變電商生態。
然而,就在微信從尚未形成壟斷的線下支付大有后來居上勢頭之際,支付寶能否守住移動支付老大的位置開始成為業界關注的焦點。
為了對抗微信支付,一直打免費牌的支付寶,在四季度開始改變策略。11月5日,支付寶低調發布公告稱,從2013年12月3日開始在電腦上進行支付寶賬戶間轉賬,將收取手續費,而支付寶錢包在推廣期內將一律免服務費。
業內人士指出,支付寶錢包此前已經宣布,手機端提供的信用卡還款、轉賬到銀行卡也全部免費,這意味著,支付寶錢包意在打“免費牌”吸引用戶。同時此舉意味著支付寶正在加大在移動端的投入,把用戶導向支付寶錢包。
除了市場層面的競爭,雙方還在平臺上相互封殺,甚至大打口水戰。雙方爭奪的激烈程度在線下“互掐”中可見一斑。前有支付寶開始在銀泰百貨推廣“當面付”,緊隨其后微信支付聯手上品折扣。近期,萬達電影網聯手支付寶錢包打造聲波取票優惠的活動尚未結束,微信已悄悄地內測電影票。據一位體驗過微信電影票的人士透露,取票途徑是通過QQ電影票早先在各大電影院鋪設的取票機。
金融機構加入戰局
支付寶與微信支付的激烈廝殺,引來銀行陣營也開始加碼移動支付業務。銀行陣營(包括商業銀行、銀聯和三大通訊運營商)采取的是“賬戶在發卡行、渠道在運營商、受理端在銀聯”的三方協作模式——NFC手機支付(近場支付)。
所謂NFC,即是指基于電信運營商建立的可信任服務管理平臺(TSM)和央行發布的芯片技術標準,將銀行電子現金賬戶整合在通訊運營商SIM卡上的一種移動支付方式,并通過后臺信用卡綁定為賬戶提供充值。與互聯網支付的遠程模式不同,近場支付是屬于接觸式支付。
今年6月9日,中國移動在三大運營商中率先推出全國性“手機錢包”業務。9月26日,中國聯通聯合多家金融機構宣布推出“手機錢包”。11月28日,中國電信與農業銀行、中國銀行、建設銀行、交通銀行、中信銀行等十多家金融機構在北京聯合發布“天翼手機錢包”業務……
不過,根據艾瑞咨詢的統計數據顯示,2013年二季度中國第三方移動支付市場的交易規模達1064.1億元,環比增長64.7%。其中,NFC的市場份額僅為2.5%,而移動互聯網支付的占比高達80.1%。
銀行陣營市場份額的落后并沒有澆滅傳統金融機構進軍移動支付的熱情。近期,有消息稱中國平安將在春節推出一個新的拳頭科技產品“電子錢包”。中國平安常務副總經理顧敏曾表示,未來三到五年內將斥資數十億,投入到移動支付平臺的建設中。“移動支付正改變著我們的支付生活方式和行為方式。”中國人民銀行支付結算司副司長樊爽文日前對外公開表示,央行正在密切跟蹤和不斷研究移動支付市場最新動態和發展趨勢,堅持鼓勵創新,通過試點探索和規范推動移動支付的發展,并逐步完善零售移動支付體系。
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