“買書時，只需拿著書走過電子標簽識別系統，系統便會自動生成賬單，并在后臺互聯網上記錄下圖書購買信息。買碟時，只要把外包裝對準電子標簽識別系統一掃，系統就會自動播放碟中的精彩視頻片段，不必打開包裝就能決定是否要買。”如此便利的購物體驗，觀眾在7月舉辦的上海國際印刷周上即可親身一試。

這就是由上海市新聞出版局主導的課題《無線射頻識別（RFID）在新聞出版領域的產業化應用》的最新研究成果。該課題主要研究人上海通用識別技術研究所所長周保強在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說：“RFID在新聞出版領域的產業化應用將開創出版印刷行業的物聯網時代。但目前該課題的研究尚處于實驗室研究階段，要從實驗室走向產業化應用，還有很長的路要走。”

課題研究涉及全產業鏈

RFID在奧運門票和世博門票的應用早已為公眾所熟知，上海市局的印刷業管理者領風氣之先，將這一高新技術引入新聞出版領域，探索采用RFID電子標簽替代圖書、音像制品等出版物的條形碼。

這一課題被列為上海市印刷業“十二五”規劃重點啟動項目，自去年9月展開，將于今年11月結題。在上海市局的組織協調下，該課題的研究打通了RFID應用的整　個產業鏈，出版、印刷、發行、圖書館終端應用乃至芯片研制、軟硬件研發等各環節都參與進來。在7月8日舉辦的RFID在新聞出版領域應用交流會上，課題各環節代表和學界人士對研究成果進行了分析論證。

該課題最重要的研究成果是建立了出版物識別追溯信息平臺，以RFID和網絡為紐帶，后臺數據中心為服務支撐，使出版物審批、生產、物流、銷售、應用5個子系統聯系在一起。在具體的產品應用上，課題組將RFID應用于高端圖書、音像制品和限量復制品，每類產品都選擇一二十種產品嵌入電子標簽。此外，課題組還進行了芯片選型測試、讀寫器研制、天線研發測試、物流檢測通道組建等工作。

出版業物聯網模型初現

所謂物聯網，就是物物相連的互聯網。具體而言，物聯網是在物品上嵌入RFID電子標簽，通過無線網絡將即時信息發送到后臺信息處理系統，而各大信息系統互聯形成一個龐大的網絡，從而實現對物品的實時跟蹤和監控等智能化管理。而這次課題研究成果已經涵蓋了新聞出版業物聯網的基本要素。

與條形碼依靠被動式的手工依次讀取方式相比，RFID技術以電子標簽代替條形碼優點明顯。上海市局印刷管理處負責人認為，電子標簽代替條形碼可以減少圖書進入物流環節后的重新錄入勞動。上海辭書出版社社長彭衛國認為，目前出版行業在物流和銷售環節的信息化系統互不相通，課題為整個出版產業鏈的信息化和標準化帶來一線希望。

同時，在高端圖書和音像制品中嵌入電子標簽，可以加強版權保護，防止盜版，也便于各環節的信息化管理；在限量復制品中嵌入電子標簽，對每一件限量復制品都可查驗真偽，追溯其生產廠商、物流渠道、銷售點、銷售價格、銷售日期以及收藏人等信息。

產業應用冰火兩重天

談到RFID在新聞出版領域的應用現狀，上海圖書公司張經理用“冰火兩重天”來形容。他說，全國有上百家圖書館在應用RFID，但是在出版發行單位的應用，在此課題開展之前幾乎還是空白。

據其分析，造成這種差別的原因主要有兩點。第一，圖書館的RFID電子標簽使用率要比書店高得多。“如果一本書被借閱20次，標簽就要使用20次，而書店以銷售為目的，書賣了物流就結束了，標簽就不再使用了。”第二，圖書館和出版發行單位的不同性質也造成了這種差別。作為企業的出版發行單位必須考慮使用電子標簽的成本問題。不過，張經理同時認為，RFID電子標簽在新聞出版業的應用前景十分廣闊。根據新聞出版總署發布的統計數據，2010年全國共出版圖書 70億多冊，如果RFID全面推廣，按照應用于半數圖書，每個芯片1元來計算，RFID標簽產品也有40億元的產值。

成本高、標準不統一

電子標簽的成本要大大高于傳統出版物使用的條形碼，這成為RFID產業化應用的最大瓶頸。上海理工大學教授王曉紅援引其他行業的例子說：“全球零售巨頭沃爾瑪很早就想在產品上應用RFID，但到目前也沒有完全推行下去，其最主要的就是成本問題。”上海圖書公司張經理說：“據我了解，產量在10萬個以內超高頻的電子標簽一個至少要2元，超過10萬個的讀寫距離在兩三米內的1個也要1.6元，相比成本只有幾分甚至幾厘錢的條形碼來說，這個成本確實很高。”

課題組也選擇了在定價較高的精裝書上嵌入電子標簽，其中最貴的是定價300多元的《辭海》，最便宜的定價也在50元左右。周保強表示，這也是基于成本的考慮，“如果一本書價值5元，標簽再加2元，讀者肯定不愿為標簽埋單”。

承印過世博門票的上海安全印務有限公司在課題中負責標簽封裝研究，該公司總經理丁法認為，RFID要成功應用必須統一標準。他說：“就我所知，國內制定的 RFID電子標簽標準只有兩個，一個是世博門票標準，一個是大型文藝演出的票據標準。因為標簽涉及出版印刷發行各個領域，如果沒有統一的標準，會帶來很多問題。”

但是，無論困難有多大，上海新聞出版各領域人士對RFID在新聞出版業的應用還是很有信心的。上海市局印刷管理處負責人表示：“RFID在新聞出版領域的應用必然是一種趨勢。”