NBA克利夫蘭騎士隊(duì)歷史上第一次中國新年慶祝比賽的熱烈氣氛尚未消盡，穿著旗袍的籃球?qū)氊愃坪踹€在美國球迷的腦海中跳躍，這場比賽的贊助商中興通訊卻遭到了美國商務(wù)部的“出口限制”。中興通訊，這個(gè)贊助多家NBA球隊(duì)的中國知名品牌企業(yè)，早已是美國手機(jī)市場炙手可熱的名牌，卻為何遭遇如此待遇？業(yè)內(nèi)人分析，可能正是中興通訊的迅速崛起，甚至在美國手機(jī)市場突然爆發(fā)似增長，引發(fā)美國高度關(guān)注。
“幸運(yùn)興”國際熱度暴增
“中興通訊一下子變成了有高度國際熱度的廠商，不一定是壞事，”中國人民大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理系主任劉剛教授如此認(rèn)為。
中興通訊成國內(nèi)外焦點(diǎn)來的有點(diǎn)突然。3月23日，中興通訊(SZ：000063)發(fā)布公告，稱北京時(shí)間 2016 年 3 月 22 日，本公司得悉美國商務(wù)部工業(yè)與安全局(BIS)將不晚于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2016 年 3 月 24 日作出一項(xiàng)裁定，設(shè)立臨時(shí)普通許可，對(duì)本公司及深圳市中興康訊電子有限公司的出口限制將不會(huì)在 2016 年 6 月 30 日之前實(shí)施，除非另作修訂。這意味著3月7日美國商務(wù)部公布的“限制中興在美國的供應(yīng)商向中興出口產(chǎn)品”一事終結(jié)，不會(huì)真的實(shí)施。
之所以說來勢(shì)，去得也快，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是因?yàn)樵诖酥?，中興在美國市場正是風(fēng)生水起。對(duì)于中興來說，2016年的開年令人激動(dòng)，2016年春節(jié)，NBA克利夫蘭騎士隊(duì)啟動(dòng)歷史上第一次中國新年慶祝比賽，這場令人記憶猶新的比賽由中興贊助，這也是NBA歷史上首次由中國企業(yè)贊助的新年慶?；顒?dòng)。
對(duì)于這次營銷活動(dòng)，中興通訊美國CEO程立新曾興奮地表示，希望通過此次活動(dòng)，將中國文化帶入美國，“不僅獲得美國人的錢包，還要獲得美國人的心。”
事實(shí)上，中興早已收獲很多“美國之心”，早在2013年，中興就牽手休斯頓火箭隊(duì)，大力推進(jìn)體育營銷，隨著中興的廣告、LOGO一再在NBA球場等大型體育賽事上出現(xiàn)，這家踏實(shí)、低調(diào)的中國企業(yè)就收獲了一票粉絲，中興更是被贊助球隊(duì)稱為“幸運(yùn)興”。
截止到目前，中興通訊是NBA勇士、公牛、騎士等5支球隊(duì)的贊助商，體育營銷對(duì)中興品牌形象提升和銷售拉動(dòng)影響力凸顯。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，伴隨著金州勇士隊(duì)闖入總冠軍，中興在美國的市場份額及品牌知名度再次獲得極大提升，品牌知名度由17% 增長至34% ,預(yù)付費(fèi)市場排名第2，Andriod市場品牌第三。目前中興通訊在美國市場有67款設(shè)備在售，已經(jīng)成為北美市場增長速度最快的手機(jī)企業(yè)，同時(shí)也是美國市場占有率最高的中國手機(jī)企業(yè)。
受到美國消費(fèi)者的熱愛的同時(shí)，美國運(yùn)營商對(duì)中興品牌的信心也與日俱增。目前，中興與主要運(yùn)營商AT&T、Verizon、Sprint、T-Mobile等的合作更加深入。與此前貼牌賣手機(jī)不同的是，目前，在美國市場中興已將所有手機(jī)打上了自己的LOGO?？梢哉f，一切都順風(fēng)順?biāo)?，程立新喊出?ldquo;要做美國智能手機(jī)市場前三”的目標(biāo)言猶在耳，一樁四年前莫名的舊事卻突然從天而降，堵上了中興蜿蜒向上的盤山公路。
不止是借機(jī)打壓？
此次美國商務(wù)部發(fā)出“出口限制”，指出中興涉嫌違反美國對(duì)伊朗的出口管制政策，而這其實(shí)是四年以前的舊賬。2012年，中興因與伊朗運(yùn)營商一項(xiàng)數(shù)百萬美金的既有電信設(shè)備合同受到美國相關(guān)部門調(diào)查并一直被調(diào)查至今。
一樁沒有定論的調(diào)查此時(shí)被翻出，手段自然遭到輿論質(zhì)疑，但美國人的用意究竟是什么？
可以看到的是，中興通訊目前在美國市場正如日中天。回到四年前，自從電信設(shè)備產(chǎn)品遭遇安全調(diào)查，中興就選擇用手機(jī)產(chǎn)品再次敲開美國市場大門，也就是在2012年，中興聯(lián)手NBA達(dá)拉斯小牛隊(duì)開展了一次慈善捐贈(zèng)活動(dòng)，自此與NBA結(jié)下不解之緣。經(jīng)過多年的不懈努力，中興通訊在美國市場正好到了收獲果實(shí)的大好季節(jié)。
除了在美國、歐洲等市場風(fēng)頭正勁，中興推出的一系列創(chuàng)新產(chǎn)品也正受到國際媒體的盛贊，在在剛剛結(jié)束的MWC 2016上，中興的創(chuàng)新產(chǎn)品獲得了諸多殊榮。國際權(quán)威科技媒體Chip Chick評(píng)選的“MWC 2016十佳智能設(shè)備”的榜單中，中興的智能微投Spro Plus榮獲“最佳移動(dòng)配件”獎(jiǎng)項(xiàng)，除此之外，中興最新產(chǎn)品Blade V7收獲了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括Gizbot評(píng)選的“最前沿最棒的十大智能手機(jī)”、New York Times評(píng)選的“MWC亮點(diǎn)產(chǎn)品”和International BusinessTimes 評(píng)選的“十大最佳智能手機(jī)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。
但在逐漸拿下美國市場大蛋糕的關(guān)口上，美國卻又翻出4年前的舊事，恐怕不只是借機(jī)打壓中國科技企業(yè)這么簡單，中興通訊這個(gè)炙手可熱的跨國品牌，已經(jīng)讓美國人開始擔(dān)憂。
尼采的預(yù)言
目前全球經(jīng)濟(jì)一體化，中美貿(mào)易你中有無我中有你。事實(shí)上，美國供應(yīng)商受中興事件也頗大，美國商務(wù)部擬制裁中興的消息傳出后，中興通訊一些的美國光器件供應(yīng)商股價(jià)應(yīng)聲下跌，著名的芯片商高通公司股價(jià)也大跌;而兩周后，美國暫時(shí)解除對(duì)中興的出口限制后。美國供應(yīng)商漲幅超出之前。前期受該事件影響的Oclaro、Lumentum、Fabrinet、Finisar等美國供應(yīng)商的股價(jià)均超過了事件發(fā)生前一天該公司的收盤價(jià)，F(xiàn)inisar的股價(jià)更是創(chuàng)出了半年新高。 這些美國廠商顯然受益于美國商務(wù)部的最新表態(tài)。
遭遇不公待遇后，中興通訊在3月8日發(fā)布了簡短聲明回應(yīng)，稱作為深港兩地上市的全球化公司，中興通訊致力于遵循國際行業(yè)慣例及所在國法律法規(guī)，一直以來，中興通訊積極配合美國所有相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，并將繼續(xù)保持合作態(tài)度，同時(shí)與有關(guān)各方保持溝通，致力尋求盡快解決事件的方案。
沒有抱怨，只有果敢與鎮(zhèn)靜。借用尼采說的一句話，“殺不死我的，會(huì)讓我變得更強(qiáng)大。”正是這樣，危機(jī)時(shí)刻最能檢驗(yàn)品牌的成色與底氣。
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