中興通訊在紐約麥迪遜花園廣場舉行新聞發布會，宣布將與紐約尼克斯隊、金州勇士隊和休斯頓火箭隊三大NBA球隊合作，成為其官方智能手機贊助商。在火箭隊的品牌合作獲得巨大成功后，中興通訊還將在NBA 2014至2015賽季同尼克斯隊和勇士隊聯手。此舉是中興通訊在全球范圍內深化體育營銷的關鍵一步，中興希望通過科技與體育的合作，在美國打造具有中興獨有特色的消費電子品牌，進一步提升其在美國乃至全球的知名度和美譽度。

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據了解，作為官方手機贊助商，中興通訊將聯合三支球隊進行一系列的體育營銷活動，并且還將支持火箭隊的“感恩季”、尼克斯隊的“夢想花園”、勇士隊的“愛心+環保”等公益慈善活動，增加對當地社區的貢獻，積極踐行企業公民的責任。

海外營銷：提升品牌知名度

2013年10月5日，中興通訊美國公司在休斯敦與NBA休斯頓火箭隊舉行合作簽約儀式，雙方通過重要賽事、電視轉播和官網的廣告嵌入以及定制籃球游戲等多渠道的合作形式，傳播中興手機和中興品牌。

據了解，經過一年的合作，在休斯頓地區的智能手機消費者中，中興品牌知名度從幾乎為零提高到16%。同時，與火箭隊的合作也使中興進一步增強了與運營商合作，目前，中興與AT&T, Verizon, Sprint, T-Mobile, and Cricket等主要運營商已經展開更深入的合作。得益于此，在美國市場的所有中興智能手機產品都打上了ZTE Logo。

根據第三季度ITG數據，中興通訊鞏固了美國預付費市場第二的位置，在預付費市場市場份額提升至19.4%。

而此次，中興與紐約尼克斯隊、金州勇士隊的合作將為中興帶來更多粉絲用戶。

對于此次合作，中興通訊高級副總裁、中興終端北美區CEO程立新在接受采訪時表示：“NBA的運動、激情和傳奇等特質與中興通訊非常契合，此次合作的三支球隊所在的紐約、休斯敦和舊金山灣區也是中興在美國的關鍵市場，同這三支球隊合作無疑將有助于拉近我們與消費者之間的距離，讓我們更好地為消費者提供卓越的移動通訊體驗。”

“作為智能手機制造商的領導者，中興通訊將能確保我們的粉絲隨時隨地了解到紐約尼克斯隊的最新資訊，從而促進中興和尼克斯兩大品牌吸引更多粉絲，所以我們非常歡迎中興成為紐約尼克斯隊2014至2015賽季的官方智能手機贊助商。” 麥迪遜廣場花園集團總裁兼紐約尼克斯隊CEO泰德·史密斯(Tad Smith)表示。

同時，金州勇士隊的總裁兼COO里克·威爾茨(Rick Welts)稱：“舊金山海灣是技術樞紐區域，中興通訊在該地區的實力也是有目共睹的，我們堅信與中興的合作將進一步鞏固我們的粉絲群，實現多方共贏。”

作為中興繼續簽約的另一大球隊，休斯頓火箭隊CEO泰德·布朗先生(Tad Brown)也表示：“先前我們和中興通訊有過愉快而又成功的合作，這次也很高興中興通訊繼續擔當休斯頓火箭隊的官方智能手機贊助商。中興通訊美國總部和休斯頓火箭隊都位于德克薩斯州，雙方有著一致的核心價值觀——回報我們所在的社區，希望可以延續去年的好勢頭，將彼此間的合作推向新的高度。”

此外，中興通訊新賽季還將續簽“高富帥”- 錢德勒·帕森斯(Chandler Parsons)，并新簽約火箭隊后衛帕特里克·貝弗利(Patrick Beverley)作為其美國市場的品牌代言，擴大其在NBA球迷群體中的品牌影響力。同時為深入社區活動，中興也將與達拉斯小牛隊的青年隊- 德州傳奇俱樂部(Texas Legends)開展合作，為回饋社區及球迷做出更多積極貢獻。

海外市場：穩健發展

據了解，中興通訊在標準化4G LTE技術核心專利的占有率達13%，并擁有專業技術，可為美國客戶提供更多的LTE設備。同時，中興每年的10%的年營業收入用于科研，在美國的投資超過50億美元。中興表示，基于中興通訊內部的三項核心指導方針——真實性、開放性和社會責任性，將致力研發創新設備，為用戶提供更好體驗。

目前，中興已經成為美國發展最快的手機制造商之一。據SA統計，2014年Q2中興通訊對整個市場份額占有率排名第四(7.4%)、預付費市場的份額占有率排名第二(17.4%)、安卓市場的份額占有率排名第三(9.4%)。根據ITG最新數據，第三季度中興通訊在美國預付費市場份額達到 19.4%，持續穩居第二位。

與美國運營商的緊密合作，使得中興在美上市的智能手機已經都有ZTE商標。這將幫助美國消費者更好的了解中興手機。

在海外體育營銷的幫助下，中興智能終端貨量在北美、歐洲、中東非洲、拉美和亞太獨聯體市場均保持高速增長。據數據統計，北美整體手機和智能機排名均位列第四，預付費市場排名第二，并成功進入運營商后付費市場;在加拿大的運營商份額也進入前三;亞太市場智能機同比發貨增長100%;通道收入同比增長130%;在澳洲市場預付費市場第一，后付費市場第三;連續四年在全球最嚴苛的市場日本聯合高通全球首發最快UFI產品，同時隨著品牌建設深入，ZTE智能機品牌知名度在區域市場逐步提升;歐洲初步完成ODM向OEM轉型，帶ZTE Logo的終端使用率超過75%，其中根據GFK報告，星星1號歐洲版在土耳其明星機型銷售排名TOP1;拉美智能終端成為新引擎，主流智能機比去年同比增長580%;中東非洲普及中興智能終端，比去年同期增長400%。

據了解，中興通訊此次贊助三大NBA球隊，兩名NBA明星球員以及一支NBA發展聯盟球隊只是其全球營銷升級的一部分。據中興通訊最新發布的2014年第三季度財報顯示，中興手機終端業務收入第三季度同比增長超過40%，體育營銷帶來的品牌效應正在凸顯。

中興表示，未來3年內，中興通訊目標成為美國市場上第三大手機供應商。截止第三季度，中興美國已經投入174億美元進行本地化產品和技術采購。未來將持續研發投入，促進美國本土市場成長。