日前，中興通訊發(fā)布2014年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為10億~11.5億元，同比上升222.57%~270.96%。

市場(chǎng)認(rèn)為這是中興通訊近年來(lái)最佳的半年報(bào)業(yè)績(jī)。而此時(shí)FDD試驗(yàn)牌照剛發(fā)放，全球最大4G市場(chǎng)的中國(guó)即將上演新一輪投資熱潮，全球通信行業(yè)也持續(xù)回暖，轉(zhuǎn)型后的中興通訊能否抓住此波4G進(jìn)化契機(jī)，從而創(chuàng)造全新的業(yè)績(jī)巔峰?

主動(dòng)求變

眾所周知，通信行業(yè)具有周期性，通信廠商的業(yè)績(jī)出現(xiàn)起伏也是自然規(guī)律。

但2012年中興通訊的業(yè)績(jī)卻讓人大跌眼鏡，凈利潤(rùn)從前一年的+20.6億元直接跌至-28.4億元。眾多機(jī)構(gòu)、媒體及業(yè)內(nèi)人士對(duì)中興有史以來(lái)最糟業(yè)績(jī)做出分析與點(diǎn)評(píng)，認(rèn)為在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)的市場(chǎng)需求疲軟之時(shí)，中興實(shí)行的激進(jìn)擴(kuò)張戰(zhàn)略成為其巨虧的主要推手。

經(jīng)過(guò)一番深刻反思后，中興實(shí)施一系列縮減開(kāi)支、提升利潤(rùn)率的內(nèi)部改革，并著眼未來(lái)全球4G建設(shè)的時(shí)間窗進(jìn)行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型探索。

中興通訊CEO史立榮在給內(nèi)部員工的2013年終致辭中指出，固守傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商模式只有死路一條。在對(duì)行業(yè)發(fā)展的前瞻性把握下，中興正式提出了面向未來(lái)的M-ICT(移動(dòng)-信息通信技術(shù))戰(zhàn)略，中興作為M-ICT時(shí)代的技術(shù)主導(dǎo)者、產(chǎn)品平臺(tái)服務(wù)的提供者，幫助客戶(hù)挖掘用戶(hù)價(jià)值。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是中興期冀依靠在運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)、政企服務(wù)和終端設(shè)備等三大主業(yè)的全面積累形成協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面打響面向移動(dòng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)。近兩年來(lái)，中興的行業(yè)解決方案及專(zhuān)業(yè)服務(wù)，無(wú)不體現(xiàn)了這一思路的轉(zhuǎn)變。

不只是中興通訊，經(jīng)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)考驗(yàn)的全球通信設(shè)備商此時(shí)都在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。愛(ài)立信退出手機(jī)終端業(yè)務(wù)，聚焦無(wú)線業(yè)務(wù)，并拓展專(zhuān)業(yè)服務(wù)市場(chǎng);華為保留原有運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的同時(shí)，大肆進(jìn)軍消費(fèi)終端市場(chǎng)和企業(yè)網(wǎng)市場(chǎng);阿爾卡特朗訊根據(jù)“轉(zhuǎn)型方略”，聚焦快速增長(zhǎng)的IP網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算與超寬帶接入等市場(chǎng)。

爭(zhēng)奪4G高點(diǎn)

無(wú)論全球通信設(shè)備商如何戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)是必爭(zhēng)之地。華為總裁任正非在最近的一次內(nèi)部談話中強(qiáng)調(diào)，“超寬帶時(shí)代”為必須搶占的“戰(zhàn)略制高點(diǎn)”。

值得一提的是，歷經(jīng)3G時(shí)代惡性競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)已回歸理性，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，帶動(dòng)了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量爆炸性增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商正處于從語(yǔ)音服務(wù)向數(shù)據(jù)服務(wù)的轉(zhuǎn)型期，技術(shù)積累和服務(wù)能力，成為這輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)的核心。

在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)大戰(zhàn)中，中興通訊目前的表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期。在已經(jīng)舉行的三大運(yùn)營(yíng)商4G項(xiàng)目招標(biāo)中，中興均獲得最大市場(chǎng)份額。2013年中興通訊獲得了全球LTE新增份額的 24%，是LTE產(chǎn)品全球市場(chǎng)份額增速最快的廠商，目前LTE市場(chǎng)占有率為全球第三，而且中興的LTE基礎(chǔ)專(zhuān)利全球占比達(dá)到13%，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

即使在愛(ài)立信與華為虎視眈眈的歐洲市場(chǎng)，中興也已獲得重要突破。日前，中興與葡萄牙綜合運(yùn)營(yíng)商DST SGPS簽訂億元戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，業(yè)務(wù)從單一的電信業(yè)務(wù)，拓展到基礎(chǔ)設(shè)施改造、新興城市化進(jìn)程以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等多個(gè)領(lǐng)域;年初，中興收購(gòu)了阿朗的德國(guó)子公司阿朗網(wǎng)服，并與德國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商E-Plus簽下為期5年的服務(wù)合同，金額高達(dá)數(shù)億歐元。

兩翼突破

由于運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，略勝一籌的中興要想創(chuàng)造歷史佳績(jī)，還需在終端、政企兩大業(yè)務(wù)取得突破。

在中興全新的M-ICT戰(zhàn)略中，智能終端是一切智能連接和融合網(wǎng)絡(luò)的樞紐，終端用戶(hù)是O2O大門(mén)的開(kāi)啟者，終端業(yè)務(wù)更是中興短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)的重要突破口。

主管終端的中興通訊執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠自年初一上任，就確立精品路線，大幅削減手機(jī)型號(hào)，更加注重產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)和設(shè)計(jì)，并著重研發(fā)多模多頻產(chǎn)品;在銷(xiāo)售渠道上全力開(kāi)拓社會(huì)化渠道，鼓勵(lì)員工開(kāi)微信商店，并通過(guò)搶紅包等互聯(lián)網(wǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓多款產(chǎn)品一上市即被搶購(gòu)。

目前，面向中高端市場(chǎng)的子品牌努比亞逐步得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，海外手機(jī)業(yè)務(wù)也進(jìn)展順利，在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)排名第二的手機(jī)品牌。

新興的政企業(yè)務(wù)則采取打造“生態(tài)圈”的合作伙伴方式，針對(duì)客戶(hù)具體需求進(jìn)行開(kāi)發(fā)，從產(chǎn)品、方案、服務(wù)等諸多方面進(jìn)行深度合作，最大程度的整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，從而提供從基礎(chǔ)設(shè)施、業(yè)務(wù)應(yīng)用到平臺(tái)建設(shè)的一站式服務(wù)。

截至目前，中興通訊在智慧城市、無(wú)線政務(wù)網(wǎng)、公安專(zhuān)網(wǎng)、交通等領(lǐng)域都是業(yè)內(nèi)的佼佼者，已經(jīng)先后向全球客戶(hù)提供了30多個(gè)跨應(yīng)用場(chǎng)景的綜合解決方案、 100多個(gè)面向行業(yè)的解決方案，并擁有了數(shù)百個(gè)成功案例;中興的行業(yè)ICT解決方案已經(jīng)在全球超過(guò)50個(gè)國(guó)家部署和應(yīng)用，在全球簽約1800多家合作伙伴。

近兩年來(lái)，中興的政企業(yè)務(wù)一直保持復(fù)合增長(zhǎng)率40%以上的高速增長(zhǎng)，充分表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

未來(lái)增長(zhǎng)可期

據(jù)了解，中興還在大力開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，即將成立的“深藍(lán)實(shí)驗(yàn)室”將其作為未來(lái)創(chuàng)新的孵化器、發(fā)動(dòng)機(jī)和助推器，挖掘新能源、移動(dòng)支付、移動(dòng)辦公、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的新機(jī)遇。

招商證券分析師周炎認(rèn)為，中興在新能源汽車(chē)、在線教育等多個(gè)領(lǐng)域都有所布局，新業(yè)務(wù)的拓展將大大降低其對(duì)于通信行業(yè)投資的依賴(lài)，未來(lái)2年中興的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定性非常強(qiáng)。

而今年下半年，中興就將迎來(lái)集中收獲期。中信證券陳劍分析，在沒(méi)有獲得FDD試驗(yàn)牌照前，部分城市的FDD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)都是以和廠商借貨的方式進(jìn)行，廠商無(wú)法確認(rèn)已經(jīng)發(fā)貨到站點(diǎn)的設(shè)備銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)，隨著FDD的牌照下發(fā)，設(shè)備廠商預(yù)計(jì)將會(huì)在三季度確認(rèn)前期借貨合同收入。而中興曾獲中國(guó)電信4G招標(biāo)近 50%的份額，僅此一項(xiàng)預(yù)計(jì)可為下半年凈利潤(rùn)做出不小的貢獻(xiàn)。

中興通訊高級(jí)副總裁徐慧俊在采訪時(shí)宣稱(chēng)，受益于4G 的快速部署，2014年中興在LTE領(lǐng)域仍將有100%的增長(zhǎng)，并將帶動(dòng)中興整體無(wú)線市場(chǎng)收入增長(zhǎng)20%。對(duì)此，中金公司研究員董和孟認(rèn)為，由于4G LTE 訂單毛利率較高達(dá)50%，中興無(wú)線設(shè)備的收入很可能會(huì)超市場(chǎng)預(yù)期。

在中國(guó)寬帶戰(zhàn)略及LTE牌照的陸續(xù)發(fā)放下，國(guó)內(nèi)4G競(jìng)爭(zhēng)真正全面展開(kāi)，三大運(yùn)營(yíng)商都會(huì)加快4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資，中興通訊三大主業(yè)正呈現(xiàn)出齊頭并進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)，新業(yè)務(wù)也獲得突破，極有可能一舉刷新其2010年創(chuàng)下的全年凈利潤(rùn)32.5億的紀(jì)錄，達(dá)到新的巔峰。