7月4日消息，據福布斯雜志報道，將阿里巴巴變成中國最大的電子商務平臺后，現在馬云（Jack Ma）將目光集中到全球舞臺上。過去1年間，馬云已經花費800多個小時考察全球數十個國家，會見了許多國家首腦、商界領袖，并向他們闡述自己的宏偉愿景：來自世界各地的小企業都能在阿里巴巴平臺上自由、安全地交易。
馬云的這個目標稱得上雄心勃勃：他希望阿里巴巴上的總商品價值在2020年達到1萬億美元。到2036年，阿里巴巴平臺將為20億客戶服務，成為世界事實上的“第五大經濟體”，其銷售額僅次于美國、中國、日本以及歐盟的國民生產總值（GDP）。
馬云的阿里巴巴目前市值為3000億美元，要想維持這個龐大帝國近40%的持續增長率，全球化似乎相當重要。在國內，阿里巴巴正面臨第二大購物網站京東的激烈競爭，后者不久前“618購物節”的銷售額高達176億美元。北京長江商學院策略管理教授滕斌圣表示，雖然阿里巴巴的主導優勢并未受到威脅，但其正陷入“增長瓶頸”，并感覺現在全球化時機更好。
為了實現目標，馬云不久前訪問底特律。在3000多名美國小企業主面前，馬云明確表示，阿里巴巴并非在與亞馬遜競爭以向美國消費者出售產品，相反它將充當美國企業接觸數以億計富有中國消費者的門戶，并為他們提供物流、營銷以及在線支付等幫助。
阿里巴巴總裁邁克爾·埃文斯（Michael Evans）最近接受《福布斯》雜志采訪時稱：“我們與亞馬遜截然不同。我們創造商業、平臺、技術以及合作關系等基礎設施，使數以百萬計的小企業能夠成功參與到全球貿易中。我們現在正以更廣泛的規模和更強的包容性做生意。”
創造就業崗位
這個策略也有助于馬云兌現其于今年年初向美國總統唐納德·特朗普（Donald Trump）許下的承諾。他曾承諾未來5年內在阿里巴巴購物平臺上增加同等數量的美國商家，以此幫助在美國創造100萬個工作崗位。
在世界其他地區，阿里巴巴的全球足跡正通過投資本地合作伙伴擴展。在過去2年內，阿里巴巴斥資210億美元進行大肆收購，該公司持有印度商務平臺Paytm和Snapdeal、東南亞頂級購物網站Lazada等公司的股份。阿里巴巴旗下金融子公司螞蟻金服已經投資泰國、韓國以及菲律賓的支付平臺，并在進一步向南非擴張。
假冒偽劣產品
雖然加大了投資力度和宣傳力度，但這些并不能保證阿里巴巴能在海外取得成功。分析師們稱，在當今更為復雜的商業和政治環境中，要想改變阿里巴巴的全球前景，馬云要做的事情更多。
馬云需要處理的1個問題就是未經授權而在阿里巴巴旗下淘寶網站上出售的產品，這導致許多品牌對阿里巴巴失去信任。2016年，美國貿易代表辦公室重新將淘寶列入“惡名市場”黑名單中，理由是假冒偽劣產品過多。阿里巴巴已經發動反擊，暗示這是政治在發揮作用，根本不是事實。在底特律，馬云稱假冒偽劣產品為“阿里巴巴身上的毒瘤”，該公司高管也承諾，通過與執法機構密切合作，并開發大數據追蹤等技術應對這個問題。
然而，并非所有人都因此消除了疑慮。即使在天貓網站上熱銷的品牌，對淘寶依然存有疑慮。硅谷化妝品公司100%PURE創始人里克·羅斯迪克（Ric Kostick）發現，有些淘寶商家正打折出售旗下眼霜產品，這可能會傷害到其在天貓上的業務。羅斯迪克說：“這些商家的售價很低，他們可能在美國批發產品，然后在中國零售。”
推銷夢想
有些分析師還質疑馬云是否為小商家畫了一張過于樂觀的大餅。誠然，中國消費者對小眾品牌的胃口日增，從化妝品到嬰幼兒食品等，但阿里巴巴購物網站面臨的競爭也日益激烈。上海咨詢公司China Skinny創始人馬克·坦納（Mark Tanner）稱，已經有數以千計的品牌登陸天貓，去年Tmall Global的外國品牌也增長了169%，但總銷售額只增長了30%。他說：“阿里巴巴在向外國企業推銷夢想方面做得非常好。可是如果你審視下Tmall Global，會發現品牌數量增長與機遇不成正比。”
這意味著，阿里巴巴策略的其他部分前景更加光明。在美國之外，通過類似Lazada這樣的合作伙伴以及自家旗下跨境商務平臺AliExpress，阿里巴巴希望為中國制造商找到更多新的消費者。以Lazada為例，淘寶已經在上面開店，并提供國產服裝、配件以及玩具等精選區，試圖進軍東南亞220億美元的電子商務市場。
與促進對華出口相比，這種策略最終可能變得更加重要。舉例來說，東南亞是中國產品的里向市場，那里的價格優勢可為中國制造商贏得更多消費者青睞。
中國夢
位于上海研究公司86 Research的分析師王曉燕說：“在阿里巴巴的戰略中，全球銷售更為重要。中國制造商正受到經濟放緩的沖擊。通過阿里巴巴，他們可以在海外找到新的消費者。”
但也不是一帆風順的。全球電子交易平臺（EWTP），即馬云版的世界貿易組織，希望通過網絡來降低小企業面臨的地區性貿易壁壘。提出這個倡議1年后，只有馬來西亞加入了該倡議，于3月份在吉隆坡國際機場附近建立了貿易中心。這反映出全球貿易談判可能會對阿里巴巴造成巨大影響。
上海的中國-歐洲國際商學院副教授陳偉汝表示：“即使對于強大的政府來說，制定跨太平洋伙伴關系也非常困難。對于公司來說，要開始類似的工作要花更多時間。”這意味著，就目前而言，國際業務仍然只是阿里巴巴的一小部分，去年在該集團中的收入還不到總收入的10%。埃文斯說，公司正在走向正軌，在未來十年中，其國際業務將占總收入的40%左右。
阿里巴巴已經確定了成功的機會。除了電子商務外，阿里巴巴的支付、娛樂以及云計算部門也在全球擴張。CSLA分析師埃莉諾·梁（Elinor Leung）稱，以AliCloud為例，它正吸引國際客戶，價格比亞馬遜Amazon Web Services便宜85%。螞蟻金融最近收購美國支付公司Moneygram受到阻礙，但其已在美國數以百萬計的零售商提供支付服務。
陳偉汝教授稱：“對于阿里巴巴來說，僅僅依靠電子商務來實現它的目標有點兒困難。但如果該公司結合云計算和支付業務，它必定有一個更大的機會。”
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