當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月31日，云計(jì)算市場(chǎng)再次出現(xiàn)關(guān)鍵變化。微軟宣布寶馬成為其客戶(hù)，而后者此前一直是亞馬遜的重要客戶(hù)資源。同日，沉寂已久的英特爾也發(fā)布了針對(duì)云計(jì)算的新芯片。云計(jì)算作為兵家必爭(zhēng)之地，戰(zhàn)事再次風(fēng)起云涌。
云計(jì)算戰(zhàn)場(chǎng)風(fēng)云：微軟搶走寶馬 英特爾進(jìn)場(chǎng)
根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)4月1日的報(bào)道，寶馬數(shù)字生活部門(mén)副總裁Thom Brenner在微軟的Bulid開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布推出BMW Connected，這款移動(dòng)應(yīng)用可通過(guò)微軟的云平臺(tái)運(yùn)作，利用微軟的數(shù)據(jù)庫(kù)和機(jī)器學(xué)習(xí)服務(wù)，密切關(guān)注交通狀況，旅游動(dòng)態(tài)以及發(fā)出預(yù)計(jì)抵達(dá)時(shí)間的通知，還能與Outlook連接來(lái)通過(guò)數(shù)據(jù)分析建議最快路徑等等。最讓人饒有興味的除了“云計(jì)算+汽車(chē)”的新功能，還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜的反應(yīng)，畢竟微軟獲得與寶馬的合作意味著挖了亞馬遜的墻角。但亞馬遜并未發(fā)表評(píng)論。
云計(jì)算已經(jīng)有九年歷史，作為風(fēng)口的時(shí)間顯然并不短，“風(fēng)口豬能飛”所暗示的普惠特性已經(jīng)逐漸淡去，“競(jìng)爭(zhēng)—細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新—再競(jìng)爭(zhēng)”將越來(lái)越成為云計(jì)算這一戰(zhàn)場(chǎng)的常態(tài)。亞馬遜、谷歌、微軟以及最近發(fā)力的英特爾，都在將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至云計(jì)算，為了避免競(jìng)爭(zhēng)以及價(jià)格戰(zhàn)，四頭巨象奔跑的方向已經(jīng)有所分化，競(jìng)爭(zhēng)在此基礎(chǔ)上階段性地持續(xù)發(fā)生。
具體來(lái)看，亞馬遜進(jìn)軍高安全性云服務(wù)市場(chǎng)(比如接觸銀行業(yè)巨頭)以及服務(wù)缺乏基礎(chǔ)設(shè)施的初創(chuàng)企業(yè)的戰(zhàn)略已經(jīng)初現(xiàn)端倪。谷歌則開(kāi)始將目光投向大企業(yè)，普華永道、通用磨坊、可口可樂(lè)、百思買(mǎi)和HTC等公司均已成為谷歌云計(jì)算服務(wù)的客戶(hù)。今年3月蘋(píng)果也從亞馬遜轉(zhuǎn)向谷歌。微軟則致力于挖掘現(xiàn)有的以O(shè)ffice為基礎(chǔ)的關(guān)系進(jìn)行云服務(wù)的拓展，這在與寶馬的合作中可以看出。
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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在的網(wǎng)絡(luò)外部性決定了這是一個(gè)“贏者通吃”的經(jīng)濟(jì)范式。也就是說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。這使得先發(fā)者易于取得關(guān)鍵性?xún)?yōu)勢(shì)。根據(jù)此前花旗銀行的研究，亞馬遜的云服務(wù)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額將從現(xiàn)在的48%提升至2018年的68%。這份研究所要表明的，正是亞馬遜的先發(fā)優(yōu)勢(shì)將形成良性循環(huán)。但是，這份報(bào)告顯然忽略了這種局面的維持也有前提條件——高轉(zhuǎn)移成本。
如今，不論是亞馬遜自身還是英特爾的新芯片，都在解決轉(zhuǎn)移成本的問(wèn)題。亞馬遜在上個(gè)月推出的數(shù)據(jù)庫(kù)遷移服務(wù)(AWS Database Migration Service);英特爾這次宣布與CoreOS和Mirantis Inc.這兩家初創(chuàng)公司合作，就是為了簡(jiǎn)化企業(yè)在互相競(jìng)爭(zhēng)的云計(jì)算服務(wù)提供商之間，以及自身數(shù)據(jù)中心和云之間轉(zhuǎn)移云計(jì)算工作。這個(gè)新的細(xì)分業(yè)務(wù)顯然將大大加強(qiáng)云計(jì)算市場(chǎng)的需求流動(dòng)性——轉(zhuǎn)移變得更廉價(jià)，這當(dāng)然也意味著競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)加大。即便如此，就連亞馬遜也在奮力推進(jìn)這項(xiàng)業(yè)務(wù)，顯而易見(jiàn)，就算亞馬遜不做，其他巨頭也會(huì)做;再者，就算亞馬遜的客戶(hù)轉(zhuǎn)而選擇微軟或谷歌為云服務(wù)提供商，亞馬遜也可以提供遷移服務(wù)。再說(shuō)得直白通俗些，即便生意被人搶走了，也還可以幫著掙一趟運(yùn)費(fèi)錢(qián)。
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