就在地球人口正式邁入70億門檻的前一個月，蒂姆 庫克（Tim Cook），這位蘋果公司新任CEO就已經宣布了iTunes上的音樂總下載量突破160億的消息。160億，這無疑是一個相當驚人的數據，數字技術對唱片和音樂的變革應該說是史無前例的。

無線音樂基地總經理陳健驥先生現場致辭

面對國際市場的驕人戰績，中國數字音樂的下一步應該何去何從，這恐怕是目前國內唱片業界和數字音樂從業者們最需要思考的問題。打造出中國最大的無線音樂平臺的中國移動給出了自己的思考——在剛剛結束的中國移動主辦的“第五屆移動互聯網國際研討會”上，中國移動無線音樂基地提出了全新的“咪咕云”戰略模式，通過搭建無線音樂“云平臺”，打造“音樂夢工廠”，從而在國內無線音樂領域持續領跑。正如中國移動無線音樂基地總經理陳健驥所言：“在這個時候，移動無線數字音樂的發展也走到了關口，模式的創新，仍然會是帶動整個音樂行業發展的最持續的動力。”

數字音樂激發商業荷爾蒙

蘋果近年來在中國風生水起，發展迅猛，不過卻始終沒有將iTunes引入中國數字音樂市場，這可以說是中國市場的一個機遇，中國移動無線音樂基地門戶中心保琛在接受記者專訪時表示：“iTunes到目前為止沒有在中國做音樂，只有APP，中國藝人想發音樂的話都是通過APP的方式發的。而通過APP這種方式在運營模式上肯定不如iTunes賣歌這么方便。”此次中國移動無線音樂的新戰略模式無疑瞄準的就是這塊市場。當然，中國龐大的市場才是吸引中國移動的那塊誘人的奶酪：“音樂現在仍舊是互聯網和移動互聯網最大的應用消費類。這塊市場依然是巨大的，我們曾經做過測算，到2013年中國的音樂消費水平能夠達到400億，中國的無線音樂占的比例是非常大的，大概是75%。”

這樣一個數據，很難不激發國內數字音樂從業者商業荷爾蒙的分泌，事實上，國內數字音樂各路英豪紛紛出手布局移動互聯網，不少企業早已開始在智能手機平臺上推出不少音樂平臺，比如多米音樂、天天動聽、酷我聽聽等。其中還不乏一些互聯網巨頭的身影，例如百度ting，就利用自己在在線音樂搜索方面的優勢，強勢切入無線音樂領域。

既然競爭者眾多，中國移動無線音樂新戰略有何殺手锏呢？

無所不在的音樂服務體驗

保琛用一段話概況了中國移動無線音樂新模式的核心——以成熟的商業模型和開放內容為基礎，以用戶體驗為核心，以音樂需求為紐帶，提供一個無所不在，無所不能的音樂服務體驗。

話雖然比較簡單，但背后承載的東西卻很豐富，當音樂遇上云計算，會有什么樣的化學反應？

首先是成熟的商業模式，中國移動未來將對音樂內容進行集中式的運營，按照統一的傳播管理的方式，發揮規模化的優勢。這一點，借鑒了喬布斯開創的iTunes模式。雖然喬布斯剛剛離去，不過他卻給世人留下了很多寶貴的財富，除了耳熟能詳的iPhone、iPad，還有一個不得不提的就是iTunes平臺，iTunes+iPod的組合橫掃美國正版數字音樂市場，眾多唱片公司受益匪淺的同時，蘋果自身也是賺得盆滿缽溢。這一模式的獨特價值就在于iTunes借助蘋果龐大的掌上設備和軟件的組合，為唱片公司和音樂聽眾之間搭建起一個通道，從而建立起一個良性的音樂產業鏈生態圈。有數據顯示，超過66%的數字音樂銷售市場份額來自蘋果iTunes商店出售的單曲和專輯。

對于消費者而言，未來的無線音樂需要做到，“在你有消費音樂、享受音樂沖動的時候，將想要音樂送到你的手中”。同時，這還只是最基本的服務，音樂基地還提出了泛音樂的服務概念，這個概念可以說是音樂服務的一種拓展，舉例來說：比如說KTV唱歌，通過無線音樂平臺不僅可以點歌，這個平臺還可以給出一些商家的優惠，同時還會提供對相關明星的演唱會門票的銷售。這可以說是一個眾多音樂服務的打包，而這也正是中國移動無線音樂俱樂部一直在做的。

助力唱片業界打造營銷生態圈

移動互聯網的普及帶動了數字音樂的發展，對于中國移動無線音樂的新模式，不少唱片公司表現出極大的熱情，環球音樂中國區總經理張枏女士表示，數字音樂在全球各個地方都在生根發芽，具有非常大的發展空間和潛力，怎么樣去面對它挖掘產業的機會是唱片公司的重點。同時她還指出了中國數字音樂跟國外不同之處：“無線音樂的市場遠遠大于在線音樂的規模，這是中國特殊的發展。在線的業務市場增長量非常緩慢，而在無線的部分，卻有效地解決的盜版的問題，用戶的習慣是愿意付費去使用音樂，這樣的情況下我們感到巨大的潛力。”

中國移動無線音樂基地的新思路中還包括了“音樂夢工廠”的模式，這個創意應該說是借鑒了“創新工場”這種商業孵化模式，只不過中國移動將其運用到了數字音樂領域。中國移動無線音樂基地詳細闡述了“音樂夢工廠”：在前期建立應用開放能力平臺的基礎上，鼓勵大家進行接入，接入了以后，對于有創意音樂產品，在平臺上將其孵化成實驗的創新性產品，這樣的產品孵化出來了以后，經過中國移動一些政策以及資源上的扶持，在各個省和地區做一些落地的活動，最終孵化成成功的產品，面向廣大的消費者。

這樣的思路如果能夠落地，無疑能夠打造出一個很好的無線音樂生態圈，對于目前中國音樂市場又將是另一番變革。

相比于目前智能手機上比較流行的多米等數字音樂服務提供商，中國移動無線音樂的優勢在于借助其海量用戶群，能夠給各大唱片公司和音樂合作者提供非常高的營銷價值。環球音樂中國區總經理張枏在接受本報記者專訪時就表示：“除了合法渠道和版權保護，跟中國移動合作最大的意義在于，中國移動的市場規模，讓我們可以有精力、可以有資源去為推廣音樂做出很多事。我們跟音樂基地合作推廣了很多藝人和作品，像梁靜茹、潘瑋柏、薩頂頂和大嘴巴，中國移動的好處是愿意拿出很多的資源，愿意動員各省的力量幫助推廣，這是一般渠道無法做到的。”

雖然此次中國移動無線音樂基地提出的創新模式還處于起步階段，但是很多年以前，大家都沒想到一個簡單的回鈴音的功能能夠讓音樂得到如此快速的發展。所以對于未來，我們有理由相信，無線音樂之路將越走越寬。（記者 吳剛）