大象也會起舞。
本周，微軟、谷歌、亞馬遜三大科技巨頭先后公布了第三季度財報，業績好的令人咋舌。華爾街深受鼓舞，一天之內三家公司的市值新增了1000億美元。谷歌成為市場中除蘋果以外，第二家市值超過5000億美元的公司，微軟股價也創出了互聯網泡沫破滅以來的最高點，亞馬遜則以2800多億美元的市值不僅將傳統零售商沃爾瑪遠遠甩在身后，還讓其創始人貝索斯的身家直逼巴菲特，位列美國富豪榜第三位。
然而這一切絕非偶然，當你看到這些數千億美元市值的巨獸級公司，季度收入、利潤還能以兩位數增長時，你不禁會思考，背后的推動力究竟是什么？
僅從財報數字來看，收入的穩定增長、成本的控制以及云服務的高速增長，是這三家巨頭第三季度財報業績亮眼的主要原因，但再深入一些來看就會發現，業績的集中爆發，與這些巨頭在經營上的長遠戰略思考和及時有效的調整變革密不可分。
谷歌不久前宣布組織架構調整，成立Alphabet母公司，旗下各個子業務公司相互獨立發展。微軟自首席執行官納德拉執掌后提出“移動為先、云為先”的戰略，擺脫了過去傳統的依靠PC的模式，亞馬遜不僅在其優勢領域電商業務方面步步為營，不斷拓展倉儲運營中心，還將業務進一步擴展至云服務、在線視頻甚至智能硬件等領域。
對傳統優勢業務領域的深耕以及根據行業變化，對自身不斷革新并努力開拓和探索新業務領域。是這些巨頭立于長久不敗之地的致勝法寶。
三大科技巨頭收入、利潤雙升 市值創新高
本周，谷歌、亞馬遜、微軟三大科技行業巨頭陸續發布了第三季度財報，業績好的讓所有人驚嘆。
微軟在該季度中實現營業收入203.8億美元，凈利潤為46.2億美元，雙雙超出市場預期，該季度是微軟推出的最新一代操作系統Windows 10的首個季度，由于會計準則的要求，12.8億美元的Windows10的營收需遞延至下個季度，如果將這部分計算在內，微軟在該季度的每股凈利潤有望達到67美分，遠超此前市場普遍預期的59美分的水平。
對于剛剛完成架構大調整的谷歌來說，該季度業績也令人振奮。營業收入增長13%至186.8億美元，利潤更是同比增長近50%，達到近40億美元。如果去除美元升值的不利影響，谷歌第三季度的收入增速將超過20%，這一增速也超過上一季度18%的同比增速。此外，谷歌還公布了高達51億美元的股票回購計劃，將公司增長的紅利回饋給股東。
而電商巨頭亞馬遜則讓人欣喜地看到了其連續第三個季度實現季度盈利，盡管7900萬美元的利潤對于254億美元的營業收入來說僅僅是一個零頭，但在華爾街眼中，這家注重于長遠布局的公司業績已經逐漸步入正軌，之前的大規模投入和布局已經開始進入收獲和回報的階段，財報公布后亞馬遜盤后股價勁漲10%以上，便是華爾街對其信心的最直觀表達。
這些科技巨頭的業績增長背后，除了收入的穩定增長外，控制成本是重要因素之一。例如谷歌在該季度中，成本費用為139.7億美元，同比增幅為9%。而一年前，成本費用的同比增速則高達28%，在對成本的有效控制下，谷歌在該季度中的運營利潤率由一年前的22.5%進一步提升至25.2%。
亞馬遜的運營成本盡管同比上升了18%，但與其收入23%的增幅相比，還是在該季度創下了三年來收入和成本增速的最大差距。一年前的第三季度，亞馬遜由于成本增加過快，導致出現了14年來的最大季度虧損，但在實現了今年第三季度的盈利后，亞馬遜已經在過去4個季度中連續創下收入高出運營成本的業績，逐漸實現穩定盈利。
對于另一龐然大物微軟來說，近幾年在理順復雜的業務線的同時，也在加強成本的控制，本周，微軟宣布裁員1000名，占到其全球員工總數的不到1%，在財報的呈現方式上，微軟也進行了比較大的調整，將業務分為三大塊來呈現，使得微軟的業務條線更為清晰直觀。
利好的財報業績直接反映在資本市場上，在財報發布后，三大巨頭的股價都出現了不同程度的上漲，對于數千億體量的這些公司來說，股價出現雙位數的增長便意味著市值的上百億美元的增加。在這一輪上漲后，目前美國市值最大的5家科技公司總市值已經超過2萬億美元。
云服務重要性日益凸顯：成最賺錢業務
在該季度，另一個值得關注的焦點是：各大巨頭的云服務開始真正顯現出威力。正如《紐約時報》評論員昆丁 哈迪（Quentin Hardy）所說，第三季度像是一個分水嶺，云服務不再是附屬，而是正在展現出全面的力量變得更大、更快。
亞馬遜、谷歌、微軟這三大巨頭無疑是云服務領域的領軍者，從它們各自的財報以及管理層隨后的電話會議中不難看出，云服務的重要性日益凸顯。
亞馬遜的云服務業務在該季度中營收同比增長了79%至20.9億美元，超出分析師預期的20億美元，該業務部門的運營利潤為5.2億美元，與亞馬遜在全北美的零售業務的運營利潤相當。亞馬遜方面表示，終有一天，云服務的總體業務收入將超過其最核心的零售業務。
微軟的云服務Azure在該季度中增長了1倍，另外來自于基于云服務的Office365的收入增長了近70%。
谷歌首席執行官皮查在財報發布后的電話會議上說：“世界上所有生意最終都會運行在云上。”他指出，云服務在谷歌業務中的優先性正在進一步提升。
谷歌在財報中沒有單獨列示來自云服務的收入，所有該部分的收入都被歸入“其他收入”中，該項目收入同比增長11%至18.9億美元，谷歌稱大部分來源于谷歌應用商店，據The Information報道稱，谷歌2015年全部云服務的收入約為4億美元。
從財報數字中也不難看出，云服務正在成為這些巨頭最為賺錢的業務。拿亞馬遜為例，盡管其云服務的20.8億美元收入仍遠不及來自于零售業務150億美元的收入，但其運營利潤卻已經與全北美地區的運營利潤相當。亞馬遜的AWS云服務運營利潤率已經由一年前的8%上升至25%。這一情況在微軟身上也是一樣，其云服務的運營利潤率已經超越了其Windows操作系統業務的運營利潤率。
不斷變革是致勝法寶
巨頭的影響力無疑是巨大的，在它們股價上揚的帶動下，投資者對整個科技行業的樂觀情緒進一步上揚，科技板塊也隨之走高。
但透過財報和一切樂觀情緒的表象，實際上是這些巨頭多年在各自領域的深耕和新領域的探索和挖掘而獲得的階段性收獲，科技巨頭也用令人幾乎無可挑剔的業績來回應外界的質疑：在瞬息萬變的科技行業里，巨頭能否順應趨勢，實現變革和轉型。
對于科技行業來說，三家公司都算是歷史較長的老牌公司了，微軟自1975年成立至今已40年，亞馬遜成立于1994年，至今也有20多年歷史，成立于1998年的谷歌相對年輕，但也有近20年歷史，三家公司都是經過過上一輪互聯網泡沫，經歷過移動互聯網的發展，盡管過程中行業新秀不斷涌現，挑戰接踵而至，但這些巨頭依然保持了不斷發展壯大。
這三家巨頭中，微軟近幾年的變化無疑最具說服力。在納德拉執掌微軟2年的時間內，這家個人電腦時代的軟件業巨頭，正朝著“移動為先、云為先”的目標穩步邁進，同時，微軟向硬件領域的延伸也不斷給外界帶來驚喜。
對于亞馬遜來說，未來的增長空間依然巨大，今年該電商巨頭的營業收入將有望超過1000億美元，使之成為美國最大的零售商之一。根據市場研究機構eMarketer的估算，全球電商市場總值在2014年達到1.32萬億美元，并且以20%的速度增長，按此計算，亞馬遜目前的份額也僅為10%。
除了電商這一優勢業務以外，亞馬遜也將業務拓展至內容服務領域，無論是斥資10億美元收購在線游戲視頻網站Twitch，還是貝索斯個人收購《華盛頓郵報》，都凸顯了亞馬遜在布局內容服務方面的野心，同時，在硬件方面，亞馬遜也投入了大量的資源和精力，盡管手機、平板業務未獲成功，但亞馬遜已經開始借助AWS云服務涉足物聯網領域。
而谷歌的布局則顯得更加廣泛，在成立母公司Alphabet后，谷歌的業務條線更加清晰。除了傳統優勢業務搜索、移動、視頻外，谷歌在物聯網、無人汽車、生物科學等領域的拓展也隨著架構的調整而進一步浮出水面，谷歌的例子或許最好地證明了實現盈利和大力投入未來的研發兩者的關系能夠處理好而并不矛盾。
這些巨頭也用實實在在的業績向外界宣告：盡管行業動蕩不安瞬息萬變，但它們卻依然能夠順應趨勢的變化，及時作出調整和變革，迎接新一輪的挑戰。
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