《紙牌屋》帶來的不僅僅是栩栩如生的白宮權(quán)力角逐畫面、豐厚的商業(yè)利潤回報(bào)，更包括大數(shù)據(jù)語境下，對中國影視產(chǎn)業(yè)的觸動(dòng)以及暗藏的商機(jī)。
2月14日，《紙牌屋》第二季回歸,出品方Netflix公司統(tǒng)計(jì)，該片上線10小時(shí)便吸引了約16%的Netflix訂戶觀看。搜狐與樂視網(wǎng)不惜重金引入《紙牌屋》第二季，點(diǎn)擊率迅速刷新千萬。
NNetflix官方稱，挖掘用戶行為的大數(shù)據(jù)已經(jīng)很長時(shí)間了，《紙牌屋》是其數(shù)據(jù)分析結(jié)果的第一次戰(zhàn)略運(yùn)用。
盡管Netflix的這一說法遭遇包括美國、中國等多地專家質(zhì)疑，但大數(shù)據(jù)與影視業(yè)相結(jié)合的話題并未失色。
華策影視(300133.SH)常務(wù)副總裁金騫稱，目前大數(shù)據(jù)運(yùn)用沒有那么重要，但2~3年后，情形會(huì)大變。樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃預(yù)言，大數(shù)據(jù)商機(jī)，就是催熱第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商市場。
科技革命下的藍(lán)海
《紙牌屋》的出品方Netflix是一家類似于中國土豆和優(yōu)酷等在線視頻播放網(wǎng)站，Netflix早年以提供DVD出租服務(wù)作為主要營收來源。Netflix在美國有2700萬訂閱用戶，每天用戶在Netflix上產(chǎn)生3000萬多個(gè)行為，Netflix的訂閱用戶每天還會(huì)給出400萬個(gè)評分，還會(huì)有300萬次搜索請求，而《紙牌屋》的成功得益于Netflix海量的用戶數(shù)據(jù)積累和分析，用戶暫停、回放或者快進(jìn)，Netflix 都會(huì)抓取。
彭侃說，傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)、影視公司并不具備大數(shù)據(jù)應(yīng)用的基礎(chǔ)，因?yàn)榍罢邲]有自己的數(shù)據(jù)采集平臺。
一家國內(nèi)影視公司的高管坦言，目前公司所需求的數(shù)據(jù)基本來自第三方的數(shù)據(jù)供應(yīng)商。由此，一批以數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榉?wù)的第三方供應(yīng)商正獲得難以估量的市場空間。
楊玥和他的數(shù)托邦工作室正是其中代表之一，其介紹，數(shù)托邦的主要業(yè)務(wù)就是以微博等新媒體做數(shù)據(jù)挖掘，及后期加工。比如監(jiān)測小時(shí)代的受眾，發(fā)現(xiàn)觀影群體的數(shù)據(jù)指向“90后”、“來自二三線城市的女孩”，而這些數(shù)據(jù)對應(yīng)另一頭指向“湖南衛(wèi)視的快樂大本營”，也就是說假如選擇小時(shí)代類影片宣傳營銷，那么快樂大本營可能是一個(gè)非常好的選擇，這就是里面的關(guān)聯(lián)關(guān)系。
楊玥稱：“目前數(shù)托邦還是利用公開數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，后期加工，然后以報(bào)告的形式賣給影視公司，而未來則可能會(huì)以軟件的形式出現(xiàn)。”
不過彭侃擔(dān)心，一旦數(shù)據(jù)來源僅僅依靠微博、百度、FACEBOOK等第三方平臺，風(fēng)險(xiǎn)將不可避免，因?yàn)檫@些平臺數(shù)據(jù)開放性和持續(xù)性是一個(gè)問題。
大數(shù)據(jù)“神滅論”
Netflix把《紙牌屋》的炙手可熱歸結(jié)為大數(shù)據(jù)成功，而很多專業(yè)人士認(rèn)為，這不過是頭頂科技光環(huán)下一場造神運(yùn)動(dòng)。“《紙牌屋》還是靠SONY的制作功底，所謂大數(shù)據(jù)分析那都是后來包裝出來的。”優(yōu)酷土豆CEO古永鏘表示。
華策影視常務(wù)副總裁金騫表示，《紙牌屋》其實(shí)是一個(gè)結(jié)合的產(chǎn)物，不是靠Netflix一家公司完成的，它的制作依然是依靠好萊塢的老牌制作團(tuán)隊(duì)，所以大數(shù)據(jù)精髓是預(yù)示著一種合作。
搜狐視頻將《紙牌屋》引入中國，張朝陽仍認(rèn)為，根據(jù)大數(shù)據(jù)拍出一個(gè)成功的《紙牌屋》，但是另外一個(gè)網(wǎng)站可能根據(jù)大數(shù)據(jù)拍出一個(gè)不成功作品。
如Netflix推出網(wǎng)絡(luò)劇《莉莉海默》、以及此后和大牌制作人導(dǎo)演簽約高調(diào)推出的4部新劇，避而不談大數(shù)據(jù)模式。Netflix推出另一部自制劇《鐵杉樹叢》被譽(yù)為是“2013年年度最爛美劇”。
在一片唱多和唱衰大數(shù)據(jù)的嘈雜聲音中，金騫認(rèn)為，大數(shù)據(jù)目前與國內(nèi)電影發(fā)行環(huán)節(jié)的結(jié)合是可圈可點(diǎn)的。
在電視劇領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)可以在成本控制方面起到輔助作用。2013年華策影視收購國內(nèi)最早建設(shè)影業(yè)數(shù)據(jù)庫的克頓傳媒，金騫稱，就是根據(jù)克頓傳媒的大數(shù)據(jù)運(yùn)用，制片人可以知道什么演員組合能夠性價(jià)比更高;什么類型的劇發(fā)行到什么平臺、在什么時(shí)間段播出更容易獲得高收視率。
“目前大數(shù)據(jù)更多是輔助性工具，你無法單純用大數(shù)據(jù)工具來決定劇本的走向，更多是提供參考信息。”彭侃說。
不過，金騫說，過去影視公司內(nèi)容傳送方向是傳統(tǒng)電視臺，未來變革是，更傾向于往新媒體進(jìn)行輸送，未來華策可能會(huì)有30%新劇專放給新媒體平臺。
這一改變意味著影視業(yè)的上游供應(yīng)端在傳統(tǒng)電視臺、視頻網(wǎng)站、智能電視等平臺上將引發(fā)新一輪的利益分配。 “Netflix精品劇的動(dòng)力就是為了固定收費(fèi)的用戶群，所以趨勢就是和新媒體公司的結(jié)合。3年后再看，影視公司的版權(quán)收入比例一定會(huì)有所下降，同時(shí)和新媒體緊密結(jié)合，一定將帶來與大數(shù)據(jù)結(jié)合的全面推進(jìn)。”金騫稱。
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