三星(Samsung)近日發(fā)表了一款新型 LTE 無(wú)線晶片，支援 FDD 與 TDD 兩種規(guī)格，采用28奈米HKMG制程;值得注意的是，三星在新晶片中整合了自家開發(fā)的四核心應(yīng)用處理器，并將之命名為 Exynos ModAP。
也就是說(shuō)，三星以Exynos品牌整并了旗下的蜂巢式元件，模仿高通(Qualcomm)的Snapdragon系列手機(jī)晶片;其意圖很明顯拿下高通。不過(guò)，三星在今日完全由高通主導(dǎo)的LTE市場(chǎng)上能發(fā)揮出何種程度的破壞力，仍然有待觀察。
三星的舉措注定要讓高通的晶片遠(yuǎn)離三星品牌手機(jī)與平板裝置。新型的Exynos品牌LTE應(yīng)用處理器組合晶片甚至還未上市，就已經(jīng)掀起了最強(qiáng)勁的風(fēng)暴，只是受害者并非高通，而是博通(Broadcom)該公司在6月初宣布放棄蜂巢式基頻晶片業(yè)務(wù)。
無(wú)論我們用哪種方式來(lái)切分LTE市場(chǎng)，高通在手機(jī)晶片領(lǐng)域的地位都難以動(dòng)搖;市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forward Concepts總裁Will Strauss表示：「就算有一些2014年才進(jìn)入市場(chǎng)的新競(jìng)爭(zhēng)者，高通在多模LTE晶片市場(chǎng)的占有率仍超過(guò)95%。」另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告則指出，三星2014年第一季在LTE基頻晶片市場(chǎng)排名第四，全球市占率(營(yíng)收)僅1.7%。
2013年多模與單模FDD-LTE 基頻晶片供應(yīng)商市占率
三星在LTE數(shù)據(jù)機(jī)晶片領(lǐng)域并非新手，該公司已經(jīng)推出過(guò)使用在Galaxy 4與5手機(jī)中的多模4G數(shù)據(jù)機(jī);但Forward Concepts表示，三星的活動(dòng)僅限于韓國(guó)市場(chǎng)，在世界其他區(qū)域市場(chǎng)銷售的手機(jī)與平板，該公司都是仰賴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的LTE數(shù)據(jù)機(jī)晶片。
Strauss 表示：「依據(jù)區(qū)域不同，三星有采用高通的4G數(shù)據(jù)機(jī)，同時(shí)也采用英特爾(Intel)的4G數(shù)據(jù)機(jī)晶片實(shí)際上是用在10寸的Galaxy Tab 3平板裝置;此外在7寸的Galaxy Tab 3平板裝置則是采用瑞薩(Renesas)/博通的數(shù)據(jù)機(jī)晶片。」不過(guò)現(xiàn)在這種狀況將會(huì)改變。
對(duì)博通產(chǎn)生的劇烈沖擊
對(duì)于三星推出的LTE/數(shù)據(jù)機(jī)組合晶片，以及LTE-Advanced數(shù)據(jù)機(jī)晶片兩者都是采用CEVA的DSP產(chǎn)業(yè)觀察家Strauss的看法是，這對(duì)三星來(lái)說(shuō)是首度將基頻晶片業(yè)務(wù)合法化的實(shí)際嘗試。而對(duì)已經(jīng)感覺到Marvell與聯(lián)發(fā)科(MediaTek)等對(duì)手威脅的高通來(lái)說(shuō)，三星新推出的LTE應(yīng)用處理器組合晶片又為該公司添了一個(gè)煩惱。
「我完全預(yù)期高通與其他晶片供應(yīng)商未來(lái)將會(huì)被排除在三星的智慧型手機(jī)之外，」Strauss表示：「不過(guò)三星仍有可能會(huì)在特定的平板裝置采用英特爾等供應(yīng)商的晶片。」Exynos ModAP的存在甚至在正式發(fā)表之前就已經(jīng)有其影響力，Strauss認(rèn)為，博通就是因?yàn)檫@款三星組合晶片才決定要放棄蜂巢式基頻晶片業(yè)務(wù)。
「我相信博通理解到他們無(wú)法打進(jìn)主流智慧型手機(jī)市場(chǎng)，也肯定無(wú)法進(jìn)駐三星產(chǎn)品;」Strauss 指出：「而且既然三星與蘋果(Apple)也就是高通的數(shù)據(jù)機(jī)晶片主宰4G智慧型手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)博通來(lái)說(shuō)僅剩非常小的市場(chǎng)，而且大部分是來(lái)自新興市場(chǎng)的手機(jī)與平板，這根本不足以支援該公司數(shù)百位研發(fā)4G技術(shù)的工程師。」
Strategy Analytics資深分析師Sravan Kundojjala也同意以上的看法，他指出，除了三星積極進(jìn)軍LTE市場(chǎng)，華為(Huawei)內(nèi)部的LTE研發(fā)活動(dòng)應(yīng)該也是促使博通決定放棄基頻晶片市場(chǎng)的原因之一：「基頻晶片市場(chǎng)非常著重研發(fā)。」
Kundojjala進(jìn)一步指出：「我們估計(jì)博通自2007年以來(lái)，已經(jīng)花了30億美元進(jìn)行蜂巢式基頻技術(shù)研發(fā)，完全沒有利潤(rùn);而對(duì)博通來(lái)說(shuō)，甚至在推出Cat 6/Cat 7/Cat 9/Cat 10 LTE基頻晶片與SoC之前就退出市場(chǎng)雖然痛苦，這個(gè)決定事后看來(lái)是正確的。」
三星營(yíng)收嚴(yán)重依賴手機(jī)
若要讓自家LTE數(shù)據(jù)機(jī)晶片在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，三星必須要擴(kuò)展自家行動(dòng)裝置產(chǎn)品以外的應(yīng)用版圖。「我們相信三星在LTE基頻市場(chǎng)的成功，要看該公司多快能爭(zhēng)取到自家品牌以外的客戶，以及能多快精進(jìn)自家的LTE基頻產(chǎn)品藍(lán)圖，好趕上高通。」Kundojjala表示：「這需要花費(fèi)很大的投資與時(shí)間。」
能進(jìn)駐自家品牌產(chǎn)品是很不錯(cuò)，但這樣的策略無(wú)法長(zhǎng)久。三星最近才公布，該公司第二季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)滑落至兩年來(lái)的低點(diǎn);三星指出這與韓圜兌美元與歐元匯率升值有關(guān)，但該公司連四季利潤(rùn)下滑的狀況也暴露了一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)：三星變得太依賴智慧型手機(jī)。
三星近日也坦承，該公司的中低階智慧型手機(jī)在中國(guó)與部分歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈且需求趨緩。無(wú)論愿不愿意接受，三星手機(jī)部門的衰弱就是會(huì)影響到該公司手機(jī)晶片業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，當(dāng)然也包括新發(fā)表的LTE應(yīng)用處理器組合晶片。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)