阿迪達斯最近推出帶有NFC芯片的商品標牌，Boost運動鞋將配備名為“lace jewel”的NFC標牌。購物者通過NFC手機讀取標牌可以了解更多商品信息，不僅如此，還可通過社交媒體了解其他購買者對該商品的評價。
阿迪達斯的NFC方案由NFC方案商Thinaire提供平臺，現在已經在紐約和加利福尼亞的商店中應用。
NFC標牌不僅僅是為了消費者的購買需求而存在，阿迪達斯的店面員工也將配備NFC手機，如此，店員可以登記消費者想要購買的商品。
消費者通過讀取標簽可以更深度的了解商品的材質，顯示商品的優勢。與此同時還可以閱讀運動雜志對該商品的權威評測，可以從社交媒體如Facebook、Twitter、 Instagram中了解大眾評論。
在決定購買商品時，商店中的銷售助理將會使用NFC設備對NFC標牌的內容進行重新設定。而后消費者使用自己的NFC手機讀取NFC標牌，其內容將會變化，不再是銷售宣傳信息，而是轉到阿迪達斯的注冊界面，消費者可以注冊阿迪達斯并關聯自己購買的鞋。如此可以為進一步的售后做服務，也增加了對消費者的了解。
NFC標牌還將配合阿迪達斯的官方應用Adidas miCoach，阿迪達斯的其他不具備NFC標牌的商品也可享受官方給予的服務。購買者的社交網絡也可以與商品進行鏈接，獲得虛擬世界的種種獎勵。
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