當新的信息通信技術與新的能源系統相結合時，人類社會將會發生什么巨變？經濟變革。當下全球再次站在又一個歷史分水嶺前。隨著推進信息消費、擴大內需重要國策的出臺，與之配套的寬帶中國戰略及實施方案的推出、4G正式商用的即將落子，ICT產業正迎來一個全新時代，百余年通信史也將翻開嶄新的一頁。

敏銳捕捉到歷史和產業發展最前沿風潮后，中國移動順勢而動，通過統籌考慮到通信產業自身情況、通信產業所處外部宏觀經濟環境、通信產業與互聯網和移動互聯網的關系演變、用戶消費水平的結構調整與升級、公司經營上的日漸變得艱難等因素，中國移動日前推出全新的商業主品牌“and和”。這不是一個簡單的品牌更換或升級，其背后顯然意味深長。

中國移動力倡“和”戰略

新標是旗幟是宣言，是透露企業在戰略上作出重大調整的無聲語言。

其實，中國移動更換新標早就露出端倪。在2013中國國際信息通信展上，中國移動低調掛上了全新的LOGO，這個全新的LOGO將原來的“中國移動通信”去掉了“通信”二字。這暗示著中國移動開始淡化以語音為代表的傳統“通信”業務，熱情擁抱移動互聯網的浪潮，堅定面向信息化廣闊藍海，尋求更大更好發展機會。

“and和”商業主品牌的推出彰顯了中國移動欲在4G時代書寫全新壯麗篇章的努力與追求。

4G是股洪流，將深刻影響通信、移動互聯網、終端、物聯網和云計算等產業。

打造中國經濟升級版，4G被寄予重望，通信業將成“重啟增長”戰略主力之一。

作為全球五百強企業之一，作為特大型國有通信企業之一，中國移動更是被寄予厚望，責任重大，使命神圣。

萬事和為貴，和氣生財，發展壯大和為先。在此時在此刻，中國移動發布全新的商業主品牌“and和”可謂恰逢其時。

中國移動“和”產業鏈各方共成長

為應對移動互聯網的浪潮，中國移動董事長奚國華曾經在不同場合闡述中國移動的轉型戰略，即智能管道、開放平臺、特色業務和友好界面，從網絡、平臺、業務和終端四個方面探索運營商的新價值。面對ICT產業的融合發展，傳統產業鏈上的各方跨界經營成為常態，合作共贏成為潮流。對中國移動來說，戰略轉型從深層次來說其實是順應產業鏈融合發展的趨勢，打造與產業鏈上下游合作共贏的生態圈。從這個意義上來說，“and和”商業主品牌展示出中國移動面向產業鏈開放與合作的胸懷，同時表明中國移動已經做好準備擁抱移動互聯網的新生態。

在眾多通信業界人士的眼中，運營商與OTT企業并不單純是競爭關系，未來更多會朝著合作共贏的方向發展。簡單來說，4G時代網絡仍然是運營商的核心競爭力，OTT企業的所有業務都離不開高速穩定的網絡支撐，而運營商要發展移動互聯網業務還需要向互聯網廠商學習。

運營商和OTT企業的競合關系將會長期存在。在更快的4G時代，相信運營商與OTT企業也會加強合作，探索更多的業務模式，共同促進移動互聯網的繁榮發展。從這個角度來說，“and和”意味著運營商和OTT企業會深化合作，互利共贏，一起發展。

中國移動“和”用戶在一起

4G時代，為用戶提供更好的網絡體驗仍是運營商最重要最基本的服務。愛立信的調查顯示，網絡的性能是用戶選擇運營商首要的考慮因素。對用戶來說，4G高速的上網速率是最大的吸引力。對中國移動來說，無論是在2G、3G還是4G時代，其良好的網絡服務一直為廣大用戶選擇和信賴。目前，中國移動的用戶數已經超過7億，用戶是中國移動相比其他運營商最大的優勢。4G時代，中國移動仍然會“和”用戶在一起，為用戶創造價值，從而成就自己的業務發展與轉型。

在3G時代，中國移動曾經推出“G3”標志，但因為種種現實的原因，“G3”標志并沒有達到應有的傳播效果。對用戶來說，“G3”并沒有達到耳熟能詳的地步。這或許也是中國移動發布全新商業主品牌“and和”的原因之一。隨著4G網絡覆蓋的完善和中國移動4G業務的推進，用戶將成為新技術最大的受益者。從這個角度來說，“and和”倒是有點“和”用戶一起發展成長的意思。