近來智能電視市場(chǎng)熱鬧非凡，傳統(tǒng)電視廠商、視頻網(wǎng)站、PC廠商紛紛進(jìn)入了智能電視領(lǐng)域。

2999的小米電視，2499的樂視S50，2999TCL愛奇藝48寸經(jīng)典版TV+，50寸檔的智能電視的價(jià)格一下子被拉到了3000元以下，讓眾多看客看的好不過癮。

如此多的廠商進(jìn)軍電視領(lǐng)域，其邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是占領(lǐng)客廳屏幕這個(gè)傳統(tǒng)的“入口”。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)格局已定，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，電視這塊屏由于政策、技術(shù)等具有較高的壁壘，成為一塊競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)小的藍(lán)海市場(chǎng)。

現(xiàn)在的智能電視普遍采取的策略是“內(nèi)容+終端”的模式。在云端，自營(yíng)或聯(lián)合視頻網(wǎng)站提供相關(guān)內(nèi)容，在終端，通過低價(jià)位的產(chǎn)品鋪量。

這條路看上去是完美無瑕。我有內(nèi)容，用戶需要內(nèi)容，我通過自由終端分發(fā)內(nèi)容，只要內(nèi)容夠多，終端夠好用，用戶就買單，這似乎是一個(gè)完美的閉環(huán)。

但事實(shí)真的是這樣嘛，這里面真的閉環(huán)了嗎？其實(shí)非也。

智能電視所提供的內(nèi)容，從理論上說其實(shí)就是提供了數(shù)字化的視頻的內(nèi)容。國(guó)內(nèi)很多地區(qū)實(shí)際上還在使用模擬信號(hào)作為電視的信號(hào)源，而國(guó)家級(jí)的數(shù)字化進(jìn)程推進(jìn)緩慢，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承擔(dān)起了視頻數(shù)字化的責(zé)任。

當(dāng)你還無法在電視上看到高清的電視節(jié)目的時(shí)候，視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展的長(zhǎng)視頻讓眾多網(wǎng)友看上了清晰的數(shù)字化的視頻內(nèi)容。這也使得視頻網(wǎng)站們對(duì)占領(lǐng)電視有著特別的興趣。

我們來看看在發(fā)達(dá)國(guó)家，電視數(shù)字化的過程是怎么展開的。在大多數(shù)國(guó)家，并沒有像中國(guó)這樣的地方廣電來為市民提供電視接入服務(wù)。電視節(jié)目也很少通過互聯(lián)網(wǎng)視頻的模式提供給用戶，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的節(jié)目資源是由相應(yīng)的電視臺(tái)獨(dú)家買斷的。而接入服務(wù)則是由電信運(yùn)營(yíng)商來提供的，一般電視臺(tái)是通過電信運(yùn)營(yíng)商和寬帶網(wǎng)絡(luò)捆綁銷售的。而終端廠商如三星、索尼等幾乎沒法對(duì)內(nèi)容做任何的文章。

當(dāng)然，在中國(guó)的情況并不太一樣，但從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)里面我們可以理出視頻產(chǎn)業(yè)的要素。

為什么在國(guó)外，終端廠商在電視視頻產(chǎn)業(yè)上幾乎無法作為？原因有二：

一、他們沒有內(nèi)容，幾乎所有的視頻內(nèi)容都掌握在電視臺(tái)以及幾大影業(yè)公司手上，而且他們非常強(qiáng)勢(shì)；

二、他們沒有分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)資源被電信運(yùn)營(yíng)商掌握。

在國(guó)內(nèi)，由于電視臺(tái)數(shù)量眾多，電視臺(tái)對(duì)視頻內(nèi)容的掌控相對(duì)來說非常弱，這也使得互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻得意蓬勃發(fā)展。這個(gè)特點(diǎn)確實(shí)給了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視萌芽的空間。

但在第二點(diǎn)上，也就是傳輸渠道上，所有的智能電視玩家似乎也沒有什么控制權(quán)——這同樣是現(xiàn)在智能電視領(lǐng)域“顛覆者”們的硬傷。

我們都知道，視頻節(jié)目的傳輸需要有穩(wěn)定的帶寬來支持。由于中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商情況非常復(fù)雜，不能控制電信運(yùn)營(yíng)商的視頻玩家們無法完整的掌控視頻的體驗(yàn)。

在運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)電視視頻的發(fā)達(dá)國(guó)家，由于是運(yùn)營(yíng)商來銷售電視臺(tái)，所有他們可以在網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備上直接預(yù)留相應(yīng)的帶寬保證視頻節(jié)目流暢的播放，同時(shí)也保證正常的上網(wǎng)需求，做到一定程度的隔離。

但智能電視們由于是另外接入到電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)的，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的情況對(duì)于它們來說完全無法掌控。

一方面國(guó)內(nèi)寬帶普及的情況并不平均。在發(fā)達(dá)城市可能20M帶寬已經(jīng)普及，但在一些地區(qū)還只由2M的互聯(lián)網(wǎng)接入，在這種情況下，在相當(dāng)小的帶寬下，智能電視可能因?yàn)閹挼牟蛔愣鵁o法有非常好的用戶體驗(yàn)。

另外一方面，由于無法在接入層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行隔離，在眾多設(shè)備同時(shí)接入一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的情況下，設(shè)備間的互相影響將不可避免。即使是在帶寬充足的情況下，當(dāng)你的PC開始用迅雷下載時(shí)，由于其強(qiáng)大的流量搶占能力，很有可能你的智能電視就開始停頓了。

雖然大多數(shù)路由器也有流量控制功能，但現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)普通用戶并不清楚如何去配置。在這方面，運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的視頻業(yè)務(wù)就有天然的優(yōu)勢(shì)。但由于三網(wǎng)融合的步伐也非常緩慢，電信運(yùn)營(yíng)商也遲遲無法真正大規(guī)模的介入到電視視頻運(yùn)營(yíng)里，這也使得互聯(lián)網(wǎng)電視玩家們有了更大的生存空間。

總體來說，由于電信運(yùn)營(yíng)商的缺席，無法完全掌握視頻的傳輸渠道，不管內(nèi)容有多強(qiáng)大，終端有多好用，智能電視的玩家都像缺了一只腳，無法從端到端完全掌控產(chǎn)品的體驗(yàn)。

當(dāng)然，有朝一日，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必然會(huì)發(fā)展到智能電視系統(tǒng)完全不需要擔(dān)心帶寬的階段，但顯然中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境離這樣的階段還很遠(yuǎn)。和視頻網(wǎng)站一樣，現(xiàn)在的智能電視玩家，可能也需要燒很多年的錢才能迎來真正的春天。也許到競(jìng)爭(zhēng)的下一階段，智能電視市場(chǎng)上，玩家們拼的還是誰(shuí)能撐的更久吧。