馬杰 Matej Michalko是區(qū)塊鏈公司DECENT的創(chuàng)始人和CEO。從瑞士聯(lián)邦理工學(xué)院畢業(yè)后，他在澳大利亞、中國、比利時(shí)、英國組織了全球范圍的加密貨幣研討會(huì)。他創(chuàng)建的全球第一家比特幣市場(chǎng)營銷機(jī)構(gòu)于2013年就為英屬馬恩島政府機(jī)構(gòu)提供區(qū)塊鏈技術(shù)咨詢。2015年馬杰和他的伙伴們?cè)谌鹗縿?chuàng)辦了基于區(qū)快鏈技術(shù)的非營利機(jī)構(gòu)，并專注于旨在變革互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字分發(fā)的內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)DECENT。馬杰對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)及應(yīng)用傾注了全部熱情，他將對(duì)區(qū)塊鏈的獨(dú)到見解分享在Medium的個(gè)人博客上(http://medium.com/@matmichalko)。

一個(gè)LV包只賣50元?一個(gè)MAC化妝品10元就能帶回家?怎么會(huì)有這等好事?可別上當(dāng)咯!

奢侈品行業(yè)的假冒偽劣問題屢見不鮮，每年品牌方將為此蒙受高達(dá)4,600億美元的銷售額損失。即使政府極力打壓販賣假貨的商家和生產(chǎn)假貨的工廠，許多品牌仍翹首以盼，期望有一種技術(shù)能夠使真品不被假貨泥潭埋沒。

而區(qū)塊鏈恰好可以解決這一難題。區(qū)塊鏈被看作是一個(gè)不可攥改的大賬本，可以用來驗(yàn)證奢侈品貨源的真實(shí)性，追蹤整條供應(yīng)鏈，向消費(fèi)者證明他們買到的是真品。將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于奢侈品行業(yè)已有先例，但反復(fù)困擾我們的問題在于如何找到一種無法篡改的方式來安全可靠地標(biāo)記每件產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，區(qū)塊鏈技術(shù)可以用來追蹤奢侈品供應(yīng)鏈，但如何給每件奢侈品打上一個(gè)標(biāo)記以供追蹤才是我們一直頭疼的問題。

區(qū)塊鏈和另一種新興技術(shù)——智能微塵的創(chuàng)新組合，或?qū)⒊蔀檎壬莩奁沸袠I(yè)的關(guān)鍵，這一技術(shù)可以為品牌提供一種標(biāo)記其產(chǎn)品的方式，且這種標(biāo)記方式幾乎沒有偽造的可能。

那么這一新興技術(shù)是如何被應(yīng)用的呢?它將如何拯救奢侈品行業(yè)呢?

現(xiàn)在正使用的是什么技術(shù)?

一直以來，奢侈品行業(yè)亟待解決的兩大難題是：

1.驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性

2.監(jiān)控供應(yīng)鏈中產(chǎn)品的流動(dòng)。

區(qū)塊鏈不可篡改的數(shù)字賬本可以完美解決這兩個(gè)問題。早在區(qū)塊鏈剛出現(xiàn)的時(shí)候，就有公司利用這一技術(shù)來驗(yàn)證貴重物品的所有權(quán)，如繪畫和珠寶。

Blockverify是一家專注于為鉆石、制藥、電子產(chǎn)品和奢侈品行業(yè)提供防偽措施的區(qū)塊鏈平臺(tái)，他們所做的便是在每件產(chǎn)品上打上標(biāo)記，并在區(qū)塊鏈上存儲(chǔ)每件產(chǎn)品專屬的條形碼。這樣一來，制造商便可驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性，還可以追蹤整條供應(yīng)鏈，一旦有可疑動(dòng)作，或是盜竊偽造現(xiàn)象，便可被檢測(cè)出來。

還有一些區(qū)塊鏈公司也從事著相關(guān)工作。Vechain主要為終端買家提供服務(wù)，利用區(qū)塊鏈幫助他們驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性，以及產(chǎn)品的發(fā)出地。Everledger是一家初創(chuàng)公司，記錄了一個(gè)鉆石上面的40多個(gè)特征，包括色澤和凈度，并將它們注冊(cè)到了區(qū)塊鏈。

盡管上述應(yīng)用都發(fā)揮了區(qū)塊鏈的用處，但仍然存在一個(gè)嚴(yán)重的問題。區(qū)塊鏈為品牌提供了所需的軟件，存儲(chǔ)產(chǎn)品的專屬條形碼，以供監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證，但硬件方面仍存在缺陷，也就是產(chǎn)品的標(biāo)記方式。不論品牌如何升級(jí)產(chǎn)品標(biāo)記方式以及改進(jìn)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)過程，仿冒者和犯罪分子總是技高一籌。

假冒偽劣商品的交易額動(dòng)輒高達(dá)數(shù)十億美元，因此犯罪團(tuán)伙有資本購買到高科技機(jī)器，制造以假亂真的假冒商品，以及復(fù)制和偽造產(chǎn)品的標(biāo)記方式。存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上的產(chǎn)品信息復(fù)雜多樣，對(duì)付假冒商品的新手已經(jīng)足夠的，但是這一技術(shù)本身并非滴水不漏。

新技術(shù)如何能補(bǔ)上潛在漏洞?

到目前為止，為了將信息存儲(chǔ)到區(qū)塊鏈上，品牌為每個(gè)產(chǎn)品標(biāo)簽嵌入二維碼，NFC標(biāo)簽或RFID標(biāo)簽。將NFC標(biāo)簽和RFID標(biāo)簽嵌入無疑是符合現(xiàn)階段發(fā)展最正確的方向。但對(duì)于技術(shù)高超的黑客來說，進(jìn)行創(chuàng)建或復(fù)制并非不可能。網(wǎng)頁上就有操作指南，只需要安裝一個(gè)軟件便可做到，而大多數(shù)情況下也只需要一部裝有此功能的APP的智能機(jī)而已。

最近，NFCToday這個(gè)網(wǎng)站就發(fā)布了一篇文章，講述了這一做法的潛在危險(xiǎn)。如果品牌為一個(gè)奢侈包包配備了NFC標(biāo)簽，用戶掃描標(biāo)簽上的條形碼便可進(jìn)入品牌官網(wǎng)，以驗(yàn)證其真實(shí)性。作者稱，由于買家并不確切地知道網(wǎng)頁的外觀，也可能以前從未訪問過，因此犯罪分子可以為假冒產(chǎn)品創(chuàng)建虛假的NFC標(biāo)簽，這些標(biāo)簽將鏈接到虛假的認(rèn)證網(wǎng)站，從而把品牌方和買房耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

從創(chuàng)建NFC標(biāo)簽到復(fù)制真品的條形碼，再到創(chuàng)建虛假的認(rèn)證網(wǎng)頁，精明的仿冒者總是有辦法得逞。

但是，這樣的情景也并非長(zhǎng)久。

今年，有份新興技術(shù)報(bào)告追蹤了多種技術(shù)從問世到廣泛應(yīng)用的全過程，其中有一項(xiàng)技術(shù)引人注目，名為“智能微塵”。智能微塵是一種微塵大小的傳感器或物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，可用于檢測(cè)光線或聲音等因素，也可通過物品具有的獨(dú)特電磁特性來識(shí)別特定物品。

這份報(bào)告指出，該產(chǎn)品可能還需要十年時(shí)間才能完全進(jìn)入主流市場(chǎng)，但就目前而言，智能微塵背后的技術(shù)為奢侈品行業(yè)所面臨的問題(產(chǎn)品標(biāo)記方式)提供了潛在的解決方案。 智能微塵技術(shù)若能夠與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合，將終結(jié)奢侈品行業(yè)的假冒偽劣或非法交易。事實(shí)上，任何可以附上微塵物品，從航空航天、汽車、國防到核能等領(lǐng)域，都可以應(yīng)用這一技術(shù)，以驗(yàn)證在這些領(lǐng)域的高價(jià)值產(chǎn)品。致力于解決航天航空、汽車制造、國防和核能領(lǐng)域供應(yīng)鏈跟蹤、認(rèn)證和驗(yàn)證的區(qū)塊鏈分布式應(yīng)用3IPK(http://3ipk.com)就希望借助DECENT旗下區(qū)塊鏈平臺(tái)DCore及通過使用智能微塵指紋識(shí)別技術(shù)，來確保供應(yīng)鏈的透明度和安全性。

由于智能微塵芯片尺寸微小，仿冒者幾乎不可能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品被標(biāo)記的痕跡，更別談復(fù)制它了。

品牌和最終買家可以使用一臺(tái)便攜式智能灰塵讀取器或一個(gè)智能設(shè)備APP，通過將智能微塵芯片上存儲(chǔ)的信息與區(qū)塊鏈上的記錄相匹配，有效地驗(yàn)證其奢侈品的真實(shí)性。

通過在區(qū)塊鏈上存儲(chǔ)“微塵指紋”，并記錄價(jià)值鏈上的每個(gè)利益相關(guān)者，產(chǎn)品的在鏈上流動(dòng)的每一步都將被記錄。當(dāng)最終買家購買產(chǎn)品時(shí)，該所有權(quán)也可以記錄在區(qū)塊鏈上，以防產(chǎn)品被偷竊或再次銷售。

這對(duì)奢侈品行業(yè)意味著什么?

對(duì)于各方的利益相關(guān)者而言，終結(jié)假冒偽劣現(xiàn)象可能有許多積極成效。

國際商會(huì)(ICC)表示，假冒和盜版產(chǎn)品預(yù)計(jì)將使全球經(jīng)濟(jì)蒙受4.2萬億美元損失，到2022年將使540萬份合法工作崗位面臨風(fēng)險(xiǎn)。一旦補(bǔ)上漏洞，減少假冒商品，品牌將大大盈利，奢侈品制造商和奢侈品公司員工將不會(huì)面臨下崗風(fēng)險(xiǎn)，真實(shí)市場(chǎng)的資金流動(dòng)也將增加，能有效打擊黑市。

只要產(chǎn)品的整個(gè)監(jiān)測(cè)流程得以改善，品牌還可能開放官方的二手平臺(tái)，再次出售經(jīng)過官方認(rèn)證的真品好物。比如，汽車制造商在其官方平臺(tái)上銷售二手汽車，藝術(shù)品和古董供應(yīng)商再次出售有價(jià)值的物品。最終，市場(chǎng)上假貨數(shù)量減少將提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，如果消費(fèi)者相信商品的真實(shí)性，則他們更愿意加大消費(fèi)。

華爾街日?qǐng)?bào)最近發(fā)表的一篇文章指出了一個(gè)新趨勢(shì)：中國的富人不甘冒著在自己國家購買假冒產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，而更愿意飛往歐洲購買奢侈品。因此，加大力度采取措施打擊假冒偽劣產(chǎn)品，實(shí)際上可以促進(jìn)全球范圍內(nèi)奢侈品的銷售。

最后，減少假貨造成的傷害還可以改善客戶的體驗(yàn)，一方面，本土商品可以更加多樣化，另一方面，隨著消除假貨長(zhǎng)期以來對(duì)品牌的影響，品牌還可以降低產(chǎn)品的整體價(jià)格。

因此，雖然區(qū)塊鏈技術(shù)很大程度上可以為幫助奢侈品品牌減少假冒產(chǎn)品，并且可以跟蹤整個(gè)供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品，但如前文所述，這個(gè)過程中確實(shí)存在一些漏洞，而智能微塵技術(shù)就是那個(gè)可以補(bǔ)上這一漏洞的技術(shù)。