對(duì)于大多數(shù)初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，吸引用戶可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。雖然在大多數(shù)情況下，這是一個(gè)很容易理解和解決的問(wèn)題(例如，構(gòu)建一個(gè)更好的產(chǎn)品)，但事實(shí)證明，一個(gè)更好的產(chǎn)品并不足以讓人們因?yàn)槟撤N被稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的東西而從許多互聯(lián)網(wǎng)壟斷企業(yè)中脫離出來(lái)。

什么是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)?

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指一種服務(wù)會(huì)隨著越來(lái)越多的人使用而變得越來(lái)越有價(jià)值。這個(gè)詞最初是由Jeffrey Rohlfsin在1974年發(fā)表的一篇分析電話系統(tǒng)的論文中創(chuàng)造的。他的書《潮流效應(yīng)》是一本通俗易懂、詼諧風(fēng)趣、但嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?duì)幾家網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)公司進(jìn)行的評(píng)論。例如，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)幫助Facebook成為一個(gè)自然的近乎壟斷的公司。當(dāng)你只有幾個(gè)朋友在使用Facebook的時(shí)候，F(xiàn)acebook就沒(méi)那么有趣了。但隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的增加，整個(gè)服務(wù)對(duì)您來(lái)說(shuō)變得更有價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不僅有助于企業(yè)的發(fā)展，而且還可以防止用戶遷移到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。讓我們想象一下，如果你想離開(kāi)Facebook，去找一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。即使一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者有更好的功能，或者更好地保護(hù)你的隱私，或者反映你的價(jià)值觀，你也不能改變，因?yàn)槟愕呐笥巡辉谀抢?。如果你不在那里，你的朋友們是不?huì)改變的。因此，對(duì)于這個(gè)假設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，僅僅通過(guò)提供更好的產(chǎn)品來(lái)競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)困難的。

對(duì)于一個(gè)在職者來(lái)說(shuō)，唯一可能失敗的方法就是錯(cuò)過(guò)一個(gè)主要的趨勢(shì)(Facebook幾乎因?yàn)橐苿?dòng)視頻的興起而對(duì)Snapchat造成了影響)，或者它的服務(wù)變得幾乎不可用。2008年初，在社交網(wǎng)站Friendster上加載一個(gè)頁(yè)面花了幾分鐘的時(shí)間，導(dǎo)致了MySpace的崛起。MySpace最終充斥著垃圾郵件、混亂和虛假資料，又導(dǎo)致了Facebook的崛起。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)推動(dòng)了許多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的興起，比如YouTube、谷歌、Facebook、Ebay，Craigslist、LinkedIn、Snapchat、Pinterest、Instagram等。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)有什么問(wèn)題?

可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)了壟斷企業(yè)的能力，使其行為變得惡劣?；ヂ?lián)網(wǎng)的覆蓋面廣、無(wú)所不在、信息架構(gòu)開(kāi)放，意味著企業(yè)可能會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)?；谕昝纼?yōu)化的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)業(yè)務(wù)，WhatsApp成立僅5年，就擁有全球10%的用戶和55名員工。谷歌和Facebook總共控制了全球四分之一的廣告支出，各自的估值都接近1萬(wàn)億美元。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的本質(zhì)——信息——意味著是存在危害的，而這種危害不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的?；ヂ?lián)網(wǎng)壟斷助長(zhǎng)了人性中最惡劣的一面，加劇了收入不平等，甚至因?yàn)槠淦脚_(tái)被用來(lái)破壞民主而獲利。

解決辦法通常是對(duì)壟斷企業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，但結(jié)果往往是粗糙的、笨拙的和不理想的?，F(xiàn)在應(yīng)該使更多的競(jìng)爭(zhēng)能夠更有效地解決這些問(wèn)題。

加密貨幣如何支持與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壟斷的競(jìng)爭(zhēng)

初創(chuàng)公司需要吸引用戶，但很難從基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的現(xiàn)有用戶中吸引用戶。加密貨幣可以幫助初創(chuàng)企業(yè)與從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中獲益的現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。比特幣為初創(chuàng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)壟斷企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)鋪平了道路。

如今，一家初創(chuàng)公司可以創(chuàng)建自己的加密貨幣，并將其分發(fā)給用戶，作為鼓勵(lì)用戶試用服務(wù)的一種激勵(lì)。其次，加密貨幣需要有價(jià)值。有需求的東西是有價(jià)值的。公司可以通過(guò)接受加密貨幣作為使用其服務(wù)的付款來(lái)創(chuàng)造對(duì)加密貨幣的需求。例如，今天的社交網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎從廣告商那里收取美元作為報(bào)酬。一個(gè)分散的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以從廣告商那里獲得自己的加密貨幣。第三，加密貨幣用于鼓勵(lì)用戶加入服務(wù)。這基本上是一個(gè)加密貨幣版本的經(jīng)典營(yíng)銷技術(shù)的免費(fèi)試用。在加密貨幣世界里，這些東西被稱為空投和賞金，有很多地方可以找到這些東西。

最后，特定于應(yīng)用程序的貨幣還有另一個(gè)屬性，使其作為獲取客戶的工具更加有用:加密貨幣可以隨著服務(wù)變得更有價(jià)值。該公司現(xiàn)在可以對(duì)用戶說(shuō):“如果你相信我們的產(chǎn)品，請(qǐng)堅(jiān)持使用我們的產(chǎn)品，因?yàn)槲覀儎倓偨o你的加密貨幣應(yīng)該升值。”基本上，早期用戶與創(chuàng)業(yè)公司的成功息息相關(guān)。看看貨幣數(shù)量理論的核心經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，你就會(huì)對(duì)一種貨幣在交易更多產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)如何升值有一個(gè)更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿枋觥?/p>

我們還沒(méi)到那一步

雖然使用加密貨幣與現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的理論是合理的，但在實(shí)踐中還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)理論起作用之前，需要先弄清楚幾個(gè)問(wèn)題。區(qū)塊鏈需要在速度和成本上與AWS競(jìng)爭(zhēng)，支持免費(fèi)增值模式以及支持區(qū)塊鏈的瀏覽器需要被廣泛采用(如Trust或Metamask)。

未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

加密貨幣給了創(chuàng)業(yè)公司一個(gè)啟動(dòng)自己的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的機(jī)會(huì)。如果每個(gè)人都有這個(gè)工具，希望公司將被迫競(jìng)爭(zhēng)提供更好更便宜的產(chǎn)品。如果創(chuàng)新有競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，如果公司不能發(fā)展到像政府那樣大，如果公司把用戶視為合作伙伴而不是產(chǎn)品，那么對(duì)每個(gè)人都有好處。