已經有多個區塊鏈為廣告業服務，未來這個數字還將不斷增加。不同的區塊鏈將用于不同的目的，包括共識管理(Consent Management)，追蹤，支付處理和簽約。如今我們已經可以找到無數的用例，證明區塊鏈可以可以解決數字廣告業的數據透明度問題，交易支付問題，甚至可以減少欺詐的可能性。

 

然而，我們正處于一個十字路口：區塊鏈解決方案正在興起，但品牌會推動廣告網絡和第三方廣告技術合作伙伴采用它們嗎?相信隨著產業多方達成共識，推動區塊鏈行業標準，區塊鏈將消除廣告業當下的痛點并帶來巨大增量價值。

 

以下是區塊鏈為廣告客戶和代理商“止痛”的五種方式：

 

 

谷歌，Facebook和亞馬遜都建造了圍墻花園，這些花園擁有跨設備數據，媒體庫存和平臺專屬創意媒體文件格式。結果導致數據的可視性和可信度缺乏。公共區塊鏈可以讓廣告客戶和代理商就廣告活動中投放的展示次數，觸及人數以及投放位置提供可驗證的真實數據。區塊鏈技術提供了一個與現有廣告供應鏈并行運行的系統，并補充了現有的廣告投放，數據定位和收益管理功能。通過公共區塊鏈，系統中的所有各方都可以透明地了解供應鏈，并清楚地了解廣告資金的來源。如果被多方使用，私有區塊鏈也是有意義和可行的。

 

正如航空公司在One World和星空聯盟等協會中團結一致，我們有望看到出版商和廣告技術提供商聯合起來使用相同的廣告聯盟鏈，或者單個企業自己的私鏈。某些廣告客戶和發布商會互相尊重和信任并共享區塊鏈，也會有廣告客戶和發布商選擇保持完全的控制權。例如，像谷歌和Facebook這樣的圍墻花園可能會選擇自己的私鏈，但會對公眾開放訪問。為了避免出現寡頭治理，廣告商，廣告技術提供商和出版商必須立即開始合作，為行業的公鏈建立標準。

 

 

根據美國廣告商協會報告，程序化媒體投放的1美元中只有58美分給到發行商，其余42美分則由消耗在了供應鏈數據和交易費用上。使用區塊鏈，所有廣告展示都可以通過智能合約運行，該合約投放，展示或點擊數據每天都會更新。智能合約甚至可以在廣告活動期間逐日自動啟動付款，不用等待月末報告。日付款可以幫助出版商減少財務壓力并促進公司增長。

 

 

WPP研究估計，2017年全球廣告收入超過160億美元被浪費在欺詐性流量上。區塊鏈技術可以提供完全可驗證且不可改變的公共交易總賬，這將允許各方獨立檢查整個供應鏈的支出以防范欺詐性流量。

 

此外，由于區塊鏈是分散的對等網絡，因此沒有單點故障，也沒有針對惡意黑客的單一接入點。因此，它增強了數據的安全性和安全性。

 

 

GDPR和其他數據隱私法規要求用戶同意使用其數據(GDPR將刺破互聯網廣告大泡沫)。鑒于違反合規性的高額罰款，企業正在加大數據管理的投入，并且迫切需要能夠追蹤和提供用戶共識信息的共識管理平臺。這往往需要使用分布式分類帳實現，無需集中化實體，并解決此類共識管理平臺的所有權問題。

 

 

區塊鏈技術為消除當下的廣告業痛點提供了有效和可靠的解決方案; 然而，成功取決于整個生態系統的采用 – 從廣告商到出版商再到廣告技術提供商需要集體行動。

 

廣告商可以成為促使“圍墻花園”實施區塊鏈技術的推動力，就像他們過去推動可視性和品牌安全標簽一樣。只有廣告客戶推動，出版商才有可能全盤接受運行區塊鏈所需的通用受眾標簽。

 

現在，是大量廣告技術人員和廣告商聚集在一起參與新興的公共和私人區塊鏈治理的時候了。如果廣告業沒有行動，那么其他人，可能是更大的玩家，將接手這場革命，并根據自己的喜好設置區塊鏈標準。品牌廣告主正面臨一次歷史性的機遇，成為產業技術趨勢的主導者，推動廣告區塊鏈來保護他們的廣告投資。