打擊所謂“假新聞”、“另類事實”，或者對抗算法對人的潛移默化的影響，人們想到了各種各樣的辦法。
《紐約時報》、CNN這樣的大牌媒體，著重強調自己花了很多年打造的招牌，和傳承的新聞專業主義精神。維基百科和由各類學校、NGO等主體運營的事實核查機構，也越來越多被媒體所倚重，曝光率日漸增長。
除此之外還能在討論中大放異彩的，就是區塊鏈了。
通過區塊鏈來拯救媒體，實現媒體進化的討論，一年多以來就沒有停過。在不少國內外的權威媒體行業會議上，區塊鏈也都被視為是“拯救”新聞業的明日之星。
比較近的一次是6月11日在葡萄牙召開的2018年全球網絡編輯大會(GEN)，與會的區塊鏈媒體踐行者說，“可能在十年后，已經沒有中心化的媒體了。”
其實在積極的推動者看來，區塊鏈哪里是去除假新聞這么簡單，簡直可以完全拯救新聞業的每個方面，面面俱到，無所不能。
今天航通社就來談談，區塊鏈到底可以對新聞行業帶來怎樣的變化，發揮多大的能力。
區塊鏈+新聞業的理論基礎
理論上，區塊鏈上的各個參與主體/節點是平等的，也就是分布式、去中心化的。這意味著，在各環節都設計周密，沒有漏洞的前提下，數據/信息一旦上鏈，其傳輸將更安全、更不容易被中間篡改、從中經過的渠道/中間商更少。
具體到新聞業，幾個比較典型的區塊鏈應用模式，分別是體現在新聞的產生，事實核查，新聞的排序和分發這三個方面。
新聞的產生
有幾個項目比如Steemit、Civil、Matters、PUBLIQ，旨在通過小額付費的方式，直接向新聞源頭的個人提供報酬。道理很簡單，因為“拿人錢財，替人消災”，如果不知道錢從何來，寫的東西大概可以相對客觀一點。
那么，錢從何來?目前已知的各個項目，提供了普通用戶付費打賞、訂閱作者，或通過購買服務、接納廣告主等方式，提前轉移支付等方式。
也就是說，如果你已經形成了為好文章付費的意識，可以順理成章地贊賞作者;如果你喜歡看免費的，可以通過跟傳統無異的廣告方式收看。
不同的是，廣告主提交的廣告費則打入同一個池子里，在完全打散以后，根據讀者閱讀、點贊、評論等行為習慣確定偏好，以相應的比例分配給作者。
鑒于區塊鏈上用戶活動可以通過公開發行Token(代幣/通證)進行，一些項目還面向幣圈資本市場，通過ICO(首次公開發行代幣)獲取自身生態系統之外，來自外部市場的資金。投射到“古典互聯網”，大致相當于媒體集團上市募股。
事實核查
區塊鏈本身不能進行價值判斷，但可以用于確保人工核查員得出的結論，在傳遞給讀者的過程中不會被中間人篡改。
廣受歡迎的去廣告插件ADBlock Plus開發商Eyeo的新瀏覽器插件Trusted News，既可以確保從維基百科、Snopes這樣的人工事實核查機構提取的新聞真實性信息不被篡改，又可以通過評估或者是其他評分的方式，來確定一些最終用戶的可信度，并且為這些人分配權重。
再接下來，就可以通過這部分民間事實核查員，實現核查過程的部分眾包。
事實核查只用到了區塊鏈的不可篡改性，基本不涉及金錢利益，因此也是幾種應用當中最容易出成果的一種。
新聞的分發
在這個環節應用區塊鏈，主要是希望盡可能真實的，不帶偏見的去反映用戶在看過新聞之后的動作，以及推斷其背后的真實意義，并保證算法不會被扭曲。
為何要在商業公司業已成型的算法基礎上另起爐灶?這部分推動者假定，像是Facebook或今日頭條這樣的公司，雖然存儲了最大量，也最理想的用戶原始操作數據，并且有著最聰明的頭腦幫他們設計算法。
但是在利用以及向外展現這些數據的時候，則不可避免會夾帶公司的“私心”，或者是“私貨”，甚至還有可能會因為自己對數據占有的優勢，有意識的去引導用戶做或不做某方面的行動——當然，一切假設都沒有證據來證實。
所以，區塊鏈推動者認為，自己通過區塊鏈所設置的不可逆轉，無/低人工干預的分發方式，能夠盡可能準確的去反映用戶行為，且不被商業力量左右。
以上是我對目前所有通過區塊鏈方式，來改良新聞傳播全流程的做法的一個粗淺的總結。
但如果僅基于所抽象出來的這三種不同的路徑，那么實際上，我絲毫沒有看到現在開始使用區塊鏈來變革新聞傳播流程的必要性。
如無必要，勿增實體
基于區塊鏈的新聞業，是否跟使用現有方式運轉的新聞業之間，存在著足夠巨大的、革命性的差別，以至于你寧愿下大力氣拋棄舊社會，擁抱新世界?
航通社認為，站在2018年的今天看，并非如此。
現有的系統已經足夠好用，而新系統的切換成本，并不足以被它所帶來的好處而彌補。在這種情況下，使用新系統來替代就是不劃算的。
錢依然是個問題
絕大多數網絡用戶的付費意愿都極低，但要它們遷移用戶習慣則相對很費勁。通俗的說，不僅不能指望從用戶身上賺錢，你還得花錢買用戶。
即使不是“更愿意拿隱私換效率”(李彥宏語)的中國用戶，也是一樣。比如#deletefacebook(因“劍橋分析”等事件憤而到Facebook銷號的運動)熱度消退，也就是不到一個月的事。
有可能有些人會很憤怒，但更多的人是不以為然。如果讓多數人去換用一個僅僅是“可能更安全”的替代品(哪怕是免費的)，他們并沒有那樣的動力。
而且，“刑罰的威懾力不在于刑罰的嚴酷性，而在于其不可避免性。”對于享受免費服務的用戶而言，免費服務對其的損傷可能是長期的、慢性的，更可能是不確定的。
雖然總有人提醒你，廣告和偏向性算法會讓你存有偏見，被特定廠商誤導，信息泄露等等，然而并不會有人承諾，只要你使用免費的新聞客戶端多少天以后，就一定會遭受身體病痛，親人變故，或者價值多少多少美元的損失。
如果“假新聞”或者別的什么也好，沒有為用戶帶來這樣確定的關聯，而始終只是一種概率上的隱患，那實在沒有什么指望讓用戶跳出原有的習慣。
所以，區塊鏈化的媒體，到頭來還是要自己想辦法解決資金來源。直接打賞極其難以走通。而長期訂閱模式、單篇付費墻模式、以及前面提到過的廣告轉移支付方式，哪個不是現在沒有區塊鏈的媒體已經走過的路?
那么區塊鏈是做到了“沒有中間商賺差價”呢，還是讓廣告主或者最終讀者覺得更超值，所以花錢更多了呢?——還是通過走一波ICO作為最主要的回報來源呢?——恐怕都很難說。
讀者有私心
上面說了，讀者是需要花錢買的。而當他們購買了服務，轉化成功為“用戶”之后，他們跟媒體之間的對應關系也隨之改變，不再處于平等地位了。
前讀者，現用戶們搖身一變成為千里之外的“老板”，以自己的眼光、履歷、價值觀來判斷這篇文章“值不值得我花這么多錢”。
怎么判斷呢?
我能不能通過其他免費或者省錢的方式看到獲取同樣的信息(繞過付費墻);
這文章是不是合我的胃口;
我讀起來是不是自我感覺得到了幫助，受到了震撼，甚至實現了自我提升等等。
這些標準和新聞專業判斷報道好壞的標準，顯然不盡相同。例如就“合胃口”來看，這依然走的是一條興趣驅動的選擇路線，那么經過非區塊鏈環境多年熏陶的標題黨、營銷號，顯然是戰斗力十足。
即使是正常文章，評價標準也可能是蛻變為更刺激的，更深度的，更催人淚下的，而這幾乎一定會導致評價機制的扭曲，例如認為短文章不如長文章“深度”“有料”，催化文章越寫越長/水。
讀者的審美能力不夠，甚至會引發排斥異己的極端狀況。
試問，一旦出現這種讀者選擇和專業人士選擇明顯沖突的局面，區塊鏈是會化解，還是加劇分歧?要化解的話，靠什么?增加專業人士的權重?那專業人士的人選怎么認定?其他讀者一氣之下不跟你玩了，活躍度下降了呢?
試圖實現“被報道權”的平等的機構，包括維基百科創始人創建的WikiTribune，以及更早十多年前的“全球之聲”GlobalVoices。
航通社認為這兩個站點的模式類似，是團隊評估可信的少數供稿者和編輯，采取中心化的投稿方式。因為它們旨在提供主流媒體設置的議程之外的冷新聞，觀眾投票決定熱度和版面的方式幾乎是失效的。
比如，繁體中文的“全球之聲”老是關心臺灣少數族裔的發展，英文版則總是關注中東戰場。這些真的很難讓大眾感興趣。相對地，WikiTribune會多一些美國政治，報道也盡力做了持平處理，但還是很難強力扭轉大家關注的視角。
可以想見，這類社區就算引入區塊鏈，其用戶參與度也將是肉眼可見的慘淡。
媒體也有私心
現在的機構媒體，盡管聲音一定程度被分薄，但總體上其實并未丟掉自己設置議程的能力。它還是可以通過一些話題的周期性，或專門策劃的運作，來讓大家的視線轉移到某些特定方向上的。
但是，議程設置是一種有限效果的操作。并不是任何問題或者新消息都有條件成為大眾關注的熱點，自身不帶有傳播能力的“生造熱點”，只會如明星尬上熱搜一般令人無感，甚至反感。
所以，媒體在長期進化過程中，可以說形成了一種與讀者/觀眾之間帶有默契的“合謀”。
我們都知道大家喜歡看什么，但在同類型的一大堆事當中，我可以幫你挑，幫你決定今天看這個，不看那個。
如果是這樣的話，那么一些在原有的新聞業機制下，本來就得不到關注，發不出聲音來的新聞，在新的體制之下，不管由誰評判，同樣無法出聲。
例如，始終會有戰亂地區又爆炸了死了多少人的新聞。這類新聞離大部分用戶都比較遠，可能也沒有很大興趣，就直接跳過去了。
而某些惡性傷人案件發生以后，此前一些媒體憑借專業觸覺，會去采訪施暴者的家庭環境，探尋罪惡的根源。這類報道最近卻被讀者廣泛“抵制”，其原因是“加害者都有人替他說話，那么誰來關心受害者呢?”“犯罪就是犯罪，沒有那么多好說的”。
為了避免讀者對媒體出現長遠的負面評價，一些新聞此前就很難由媒體刊發，有了區塊鏈也會是一樣。
更不用說，一些區塊鏈項目本意是打破單位區隔，促進不同媒體之間的分工合作，將現在本就逐漸萎縮的調查記者、采訪報道團隊力量整合起來，但實際操作過程中，媒體們淺嘗輒止尚可，傷筋動骨則大大的不行。
例如Civil是這么做的：
“用戶可以自由發起新聞主題，其他用戶可以通過貢獻CVL代幣附議該新聞主題，當集資金額達到一定限度時，記者或新聞機構將會對該主題進行認領，組織報道。”
這應該是前些年媒體開放爆料的一個變種，像是CNN iReport這樣。但這個系統是一種把不同媒體的爆料渠道打通的嘗試。
對于是不是要打通，媒體可以說心態比較復雜。它當然最希望自己的消息是獨家的;而且在此前的模式下，所謂“職業報料人”和現在的自媒體一模一樣，也是一個線索多投的。
所以“古典互聯網”和“區塊鏈+”，在給媒體提供新聞線索的效率方面，可以說不相上下。
更重要的是，目前對社交媒體熱點的利用，才是最主流的機構媒體追熱點方式，而且轉載微博并不需要交錢或者代幣……
像《衛報》、CNN這些機構，面對這些新出的跟區塊鏈相關的媒體革新，普遍持有的態度是像對待Web2.0、Facebook、Snapchat這些曾經的熱點一樣，以一種恒定不變的節奏，淺嘗輒止地參與，直到大概率確定了玩法和投入產出比以后，才可能大規模部署。
所以，就算區塊鏈倡導者們在論壇上再怎么口吐蓮花，實際的執行過程，對媒體和普通讀者而言，依然會是極其漫長和保守的。
最后再提一句。很多區塊鏈媒體的創業者，都愿意特別提到一點——“不會有任何廣告商和第三方利益集團牽涉到商業模式的運作”。
航通社認為，任何號稱要隔離商業利益的新聞運作模式，都難以實現它聲稱的目的。
當報料人、記者有私心，媒體有私心，讀者更是有個人偏好的時候，任何對“利益集團”的識別和提取都會相當艱難。
我很好奇這些媒體將如何定義小鳳雅事件當中的部分NGO組織。相對傳統媒體來說，它們肯定屬于爆料的“公民”;但其為自身NGO宣傳和主張權益的屬性，是報道深入之后才被發現的。這條線甚至最終影響了報道走向，讓一切被不斷“反轉”。
真正能做到去商業影響的媒體是什么樣的?
恐怕，僅僅聲明和商業力量隔離是不夠的，而且它還應當是理想主義者的巢穴，要拿出反商業的，與商業為敵的實際行動。在此之外，還得破除上文提到的一切障礙，享有可以解釋得通的資金來源(比如繼承了遺產什么的)。
唯一都做到的，估計就是Wikileaks了。巧了，它現在很多捐助渠道走不通，還真得依靠比特幣活著，這可以說非常“區塊鏈”了。
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