臨近年關(guān)，一段根據(jù)本山大叔小品臺(tái)詞改編的鬼畜視頻火遍B站，曾經(jīng)的年味記憶在互聯(lián)網(wǎng)新形式新技術(shù)的推動(dòng)下重新翻紅，不僅帶人們重溫了經(jīng)典，更成為新時(shí)代下獨(dú)特的“新年味”。
變化的年俗 不變的年味
人們總感慨“年味兒”，年味到底是什么?時(shí)代巨變，人們迎接春節(jié)的方式也在不斷嬗變。
70后說(shuō)，年味就是放假在家大掃除，“年廿六洗福祿，年廿七洗疚疾，年廿八洗邋遢”;
80后說(shuō)，年味就是走親訪友，聊事業(yè)聊家庭，順便還被催個(gè)婚;
90后說(shuō)，年味就是守著“搶紅包”，在春節(jié)晚會(huì)的背景音里“開(kāi)黑”;
從圍坐看電視變成盯著手機(jī)“搶紅包”、集五福，實(shí)體的紅包變成了電子的，貼在墻上的“福”變成了手機(jī)里的福;從摸黑趕大集置辦年貨到足不出戶天貓年貨節(jié)一站式購(gòu)齊;從過(guò)年守在家里到春節(jié)出游、游輪跨年，“父母在，不遠(yuǎn)游”變成了“父母在，一起游”;年初一看電影取代了逛廟會(huì)……隨著社會(huì)發(fā)展，年俗也發(fā)生了變化，但年味兒并未遠(yuǎn)離，只是換了形式，有了時(shí)代感、科技感、國(guó)際范。
人們探討年味年俗時(shí)，大多基于個(gè)體經(jīng)驗(yàn)，而如今，天貓大數(shù)據(jù)給出了“官宣”。根據(jù)天貓發(fā)布的《年貨消費(fèi)報(bào)告》，游戲機(jī)、景點(diǎn)旅游套票、運(yùn)動(dòng)手包分獲年貨金額增速前三名，彰顯在快節(jié)奏和高壓力的生活環(huán)境下文娛休閑用品的重要性。在90后學(xué)生小張看來(lái)，“好不容易放假了，買個(gè)好點(diǎn)的游戲本回家打游戲放松放松。”喜歡沉浸在自己的世界跟電子產(chǎn)品對(duì)話已經(jīng)成了90后的標(biāo)簽，面膜和手機(jī)膜成了90后的首選年貨。
圖片來(lái)自天貓大數(shù)據(jù)
而對(duì)于70后和80后而言，置辦年貨則是為了孩子。母嬰及兒童書籍、兒童文學(xué)、小學(xué)輔助類商品成為兩代人中的暢銷商品。80后寶媽王女士說(shuō)，“過(guò)年自己也沒(méi)什么想買的，還不如給寶寶買點(diǎn)好東西。”
圖片來(lái)自天貓大數(shù)據(jù)
同一個(gè)中國(guó) 不同的“中國(guó)年”
不同年代的人對(duì)于年味有不同的獨(dú)家記憶，而不同地域的人心目中同樣有著不一樣的年俗、年貨、年味。
據(jù)天貓《年貨消費(fèi)報(bào)告》分析，即便是置辦年貨，各省也大不同。在北方人穿著背心忙著網(wǎng)購(gòu)電風(fēng)扇和羽絨服的時(shí)候，南方人卻蓋著棉被入手了電熱毯和連衣裙;在全國(guó)各省市中，福建省以“劃船不用槳——全靠浪”的愛(ài)玩屬性脫穎而出，成為天貓年貨節(jié)購(gòu)買景點(diǎn)門票、游玩用品類商品增速最快的地區(qū)。
然而信息時(shí)代下的信息不同步催生出程式化思維，使得許多人對(duì)地域帶有明顯的標(biāo)簽色彩，習(xí)慣用思維定勢(shì)看待不同事物。
聽(tīng)說(shuō)新疆人過(guò)年要騎馬回家?聽(tīng)說(shuō)內(nèi)蒙古人大年夜住草原蒙古包?聽(tīng)說(shuō)山東大漢們的年夜飯就是煎餅卷大蔥?你以為你以為的就是你以為的?
處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，既要借網(wǎng)絡(luò)之力看更寬廣的世界，又要掙脫互聯(lián)網(wǎng)思維的束縛，擺脫思維定勢(shì)。天貓率先開(kāi)始了“破網(wǎng)”行動(dòng)，開(kāi)展“天貓城市新新年”主題活動(dòng)，以“誤會(huì)了我的年”作為話題切入，通過(guò)“城市尋味官”去尋覓屬于全國(guó)50座城市的獨(dú)特年俗，傳播普及不同地域真正的“年味”表達(dá)，基于大數(shù)據(jù)為各地消費(fèi)者量身定做最喜愛(ài)的城市年貨團(tuán)、年貨大街等活動(dòng)，甚至借助互聯(lián)網(wǎng)在線體驗(yàn)不同地域的年俗風(fēng)情，讓“年味”更有參與感、厚重感、科技感。
有家的地方就是年
這一天是大年三十。她端著盤餃子等媽媽從搶救室戰(zhàn)勝死神后凱旋，她是醫(yī)生的女兒;她跟視頻通話里那個(gè)睫毛都結(jié)了冰的男生算著下次相聚的時(shí)間，她是邊防戰(zhàn)士的妻子......
“年”，是不管多遠(yuǎn)都要回家看看，是盼你身體安康幸福圓滿，是堅(jiān)守崗位也要送上一聲美好祝愿。
“年味”藏在老照片里，藏在春聯(lián)的字里，藏在麥香濃郁的酒里，藏在皮薄餡大的餃子里，藏在紅紅火火的年節(jié)風(fēng)景里，更藏在每個(gè)人喜氣洋洋的笑臉里。最終，這些藏起來(lái)的幸福喜悅，匯成這個(gè)時(shí)代的甘甜記憶。
盡管年俗表達(dá)因時(shí)代、因地域而不同，但相同的是年俗背后的思鄉(xiāng)之情。新時(shí)代有新年俗，年俗的變化反映著時(shí)代的特征。改變的只是形式，不變的是中國(guó)人追求團(tuán)圓幸福的美好愿望，是在每個(gè)時(shí)代共有的儀式中，表現(xiàn)出的對(duì)于傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)價(jià)值觀念的認(rèn)同，這也是中華兒女的根。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)