11日24點整,雙11天貓狂歡節成交額在一片“買買買”的歡呼聲中,最終定格在2135億元,同比增長26.9%,毫無意外地再創新高。雙11第10年,電商已經進入內容為王的時代,網購發生了巨大的變化。

今日,阿里巴巴信息服務旗艦平臺UC公布了2018雙11趣味大數據:廣東人最關注購物資訊,科技內容消費最高,中老年群體成為“剁手生力軍”,國產手機掀起熱賣潮……內容電商時代,社會消費趨勢已經發生深刻變化。

變化一:從一人的光棍節到全民的狂歡

1)廣東人最關注購物資訊,科技內容消費高

UC大數據顯示廣東、浙江、江蘇三地對購物資訊最為關注,國家統計局數據顯示,上半年里,浙江、廣東和江蘇人均消費超過12000元,分列全國第4~6位,購買力強大。關注得多也買得多, 2018年天貓雙11各省成交額,廣東、浙江、江蘇也名列前三。

UC好貨頻道用戶普遍關注科技產品,iPhone、運動手環等科技類產品依舊火爆。現在的用戶,對電子產品的需求已不再局限于通訊等基本功能,他們更傾向于購買功能更齊全、更新穎的科技類產品,來提高他們的生活品質。

2)網購年齡層上漲,中老年群體有望成潛力用戶

十年前,網絡購物還只占社會消費總額的2%,還是屬于年輕人的新興事物。而如今網購占社會消費總額的近20%,7億多的中國人已經習慣使用手機購物,手機支付已經是國人最常見的支付方式。

UC數據顯示雙11資訊消費年齡層上升,越來越多的中老年人參與到雙11大促當中。

關注雙11的中老年用戶數比關注日常資訊的更高,中老年人已成為網購新生力量。智能手機的普及與發展,讓移動支付、網購成為中老年用戶的必修課。阿里此前數據顯示,中老年人消費者網購在近三年增長了1.6倍,中老年群體有望成為互聯網消費的中堅力量。如何挖掘這部分人群的消費潛力,無疑是各電商平臺日后競爭的重點。

變化二:消費者進一步圈層化:文化圈層擴大、圈層消費提升

如今的網購消費者,圈層分化趨勢進一步明顯。今年UC大數據推出了雙11網購新人類資訊消費畫像,描繪出了4類不同的消費群體