無論人們發(fā)送多少封電子郵件到其列表中，或者它們有多大價值，用戶仍然沒有得到其認(rèn)為應(yīng)得的內(nèi)容。那么，提供了什么呢？

根據(jù)這種表現(xiàn)，用戶可能遇到電子郵件傳遞性低的情況。不幸的是，正如任何營銷大師所說，電子郵件可傳遞性差不利于用戶的營銷工作。當(dāng)其考慮到電子郵件營銷比Facebook和Twitter的工作更有效的事實時，其可傳遞性可能比人們想象的更重要。

電子郵件交付能力

在最基本的意義上，電子郵件可交付性是發(fā)信人發(fā)送電子郵件傳遞給預(yù)期收件人的概率。就是這么簡單。

如果你發(fā)出5000封電子郵件，只有4000封郵件實際上顯示在收件人的收件箱中，那意味著可以提供80％的電子郵件發(fā)送率。

雖然你可能在想，可以，聽起來聽起來不太壞，事實是，這個比率可能會傷害你的業(yè)務(wù)。例如，假設(shè)你的平均電子郵件轉(zhuǎn)化率（ECR）約為8％（關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)ECR范圍中的smackdab）。這意味著80％的電子郵件傳遞率，可以轉(zhuǎn)換320個收件人而不是400個收件人。

那基本上你正在失去25％的業(yè)務(wù)，只因為你無法有效地接觸這些受眾。

更糟糕的是，電子郵件平臺用來過濾垃圾郵件和其他不想要的信息的算法在不斷變化。那么，過去可能有用的技術(shù)很快就會過時。

如果你是一位很好的營銷人員，那么這種情況可能會讓你非常沮喪。

自動化平臺如何優(yōu)化電子郵件交付能力

正如你所看到的，在成功的營銷方面，電子郵件高傳遞率是絕對必要的。確保電子郵件高可用性的最好方法之一是與營銷自動化平臺合作。

當(dāng)然，市面上還有一些電子郵件營銷平臺在上世紀(jì)90年代就聲稱具有很高的電子郵件可傳遞性，但目前能夠持續(xù)提供99％的可交付性的電子郵件服務(wù)提供商很少。

例如，GetResponse電子郵件營銷平臺使用四個不同因素的組合來確保在行業(yè)領(lǐng)先的99％可交付率：

·自動清單清除：退出后及時遵守選擇退出請求和處理清除，這對于保持用戶的聲譽至關(guān)重要。自動化系統(tǒng)使這種必要的維護更加容易。

·世界級的電子郵件傳遞率：與一些行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)專家（如Return Path和Litmus）達成合作伙伴關(guān)系，每次都能確保高可傳遞率。

·行業(yè)積極性：MAAWG，EEC，OTA，ESPC，ISIP等社區(qū)的電子郵件行業(yè)組織積極參與，保證了良好的聲譽。

·身份驗證：發(fā)件人策略框架（SPF）和域名密鑰識別郵件（DKIM）有助于防止垃圾郵件過濾器標(biāo)記和包裝用戶的電子郵件。

隨著這四個因素的協(xié)同工作，GetResponse是確保用戶的營銷電子郵件傳遞需要去的地方最好的平臺之一。

電子郵件可交付性：有效的電子郵件營銷的第一步

強大的電子郵件傳遞率對于每次接觸受眾來說絕對必不可少。事實上，低傳遞率可能會在收入方面損失嚴(yán)重。

這就是為什么建立和聲譽良好的電子郵件營銷平臺可能會成為今年最好的商業(yè)選擇。畢竟，不能銷售客戶不知道的產(chǎn)品！