“我叫Paul Gillin，我喜歡報紙，”Gillan在他的網站頁面上寫道，“我從事科技新聞工作已有25年，其中前17年都是發布在報紙和雜志上。自1999年以來，我主要在網上工作。我的從業經歷告訴我，媒體世界正在發生結構性的變化，這些變化最終將摧毀95%的美國主要都市報。”
網絡媒體的興起顯然加劇了這一趨勢。即使在互聯網接入有限的國家，像Monacart.com這樣的網站也為全球讀者帶來了高質量的新聞和消息。具有諷刺意味的是，數字技術可能會將報紙行業從滅絕中拯救出來。許多專家預測，大數據將有利于這個日益衰退的行業。
大數據能否拯救報紙行業?
美國商會研究和新興問題前副總裁Rich Cooper寫道，大數據將為報紙行業創造大量收入。Cooper指出，紐約時報在2014年2月聘請了第一位首席數據科學家Chris Wiggins。
Wiggins表示，他是《紐約時報》的終極粉絲，很高興加入《紐約時報》的團隊，并希望可以提供幫助，幫助公司拓展用戶群。
《紐約時報》并不是唯一使用大數據改進收入模式的印刷出版物。AdAge出版業專家David Soloff指出，《金融時報》多年來一直非常有效地使用大量數據，他們的大數據分析有助于確定拋售部分低端的報紙，在不同的出版物上最大限度地發揮他們的CPM廣告的作用。
“金融時報是全球發行商客戶之一，利用大量數據分析，根據行業細分，受眾群體，定位參數，地理位置和時間來優化廣告定價。并讓企業出售更多的庫存，因為團隊知道他們擁有什么，在哪里，以及如何定價，并把握市場機會。分析揭示出版物的先前的低估區域，從而發現高定價使得利潤率直線下滑的原因。”Soloff說。
美國報社協會主任Sean O'Leary對于這樣的觀點表示認同。他表示，大數據將在吸引新用戶方面發揮關鍵作用。
布里斯托大學的一個研究小組發表了一篇題為“什么讓我們點擊?新聞稿件吸引力預測的建模研究”的文章，文章作者開發了一個模型，允許新聞發布商在70%的時間內預測最受歡迎的熱門話題。
確定趨勢內容主題是幫助報業保持活力的關鍵部分。了解他們所針對的受眾特征更重要的原因有以下幾個：
•制定一個更有效的推廣策略來吸引新訂閱者。
•從廣告客戶獲得更多的收入。
•為讀者找到最好的話題。
大數據的好處是無可爭辯的。但他們能挽救一個正在掙扎的行業嗎?
報紙仍然面臨著巨大的挑戰
雖然大數據正在幫助印刷出版物在表面上呈現出向好的跡象，，但預測它們是否可以與不斷增長的數字內容市場競爭還為時尚早。報紙行業最終將由市場力量來決定是滅亡還是繼續繁榮。
然而，Steven Korn指出，大數據至少將在保持活力和可能幫助報紙行業在數字時代蓬勃發展中發揮作用。
Korn表示，“互聯網已經成為媒體行業的游戲規則。大數據和分析驅動一切，并有助于促進從采購到分發新聞的決策過程......更多的大數據涉及媒體和消息，新聞更有可能取得成功。”
報紙行業的未來仍然并不樂觀。但幸運的是，利用大數據，其前途可能并不會完全黯淡。
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