福建莆田不僅是江湖游醫之鄉，而且也因為大量產出仿冒名牌運動鞋而成為“假鞋之都”。北京青年報日前報道，位于莆田市北部的安福電商城附近，白天店鋪鎖閉、人影稀少，夜間則燈火通明、人頭攢動、車流不息，幾乎所有人都壓低了聲音在交流、交錢、拿貨，附近的幾條街道甚至會經常堵車，假貨生意做得成行成市，令人稱奇。
假冒偽劣泛濫是個老大難問題，不僅嚴重侵犯消費者權益，也嚴重損害中國制造的對外形象。面對假貨問題，人們習慣于把責任歸到某個部門某個企業身上，有人說假貨是因為監管不力，有人說應該歸咎于電商平臺，爭吵不休的結果是假貨問題遲遲難以解決。
在網絡時代，打假比以往難度更大，因為隨著電商和物流的發達，商品交易量動輒以千萬、以億為單位。并且造假活動在線下進行，只是銷售在線上。其實，借助大數據發現造假并不難，難的發現造假后如何打掉造假者，打掉一批造假者并不難，難的是如何防止造假活動很快卷土重來。因此，要根治假貨泛濫，必須政府、企業攜手，線上線下聯動，像莆田“假鞋之都”這樣的線下假貨貨源地，必須有當地監管部門的主動配合，只要一個環節不配合，假貨就會像韭菜一樣，怎么也割不干凈。
日前，阿里公布了2016年十大典型知識產權保護案件。去年，依靠阿里的“大數據打假新兵器”，相關執法部門關閉了約675家假貨的生產、庫存和銷售點。十大打假案中，假冒“美孚”、“殼牌”等潤滑油案總涉案金額上億元，假冒安利產品總涉案金額10.5億元，而阿里與莆田當地工商配合，查處假冒Adidas、Nike等名牌運動鞋服裝，總涉案金額7200余萬元。
與此同時，阿里宣布成立全球首個“大數據打假聯盟”，并定向邀請了約20家創始成員，其中包括LV、施華洛世奇、資生堂、安利、華為、索尼、三星、西部數據（西數及閃迪品牌）等，這些國際產品生產商愿意進入打假聯盟，一方面說明它們確實是“苦假貨久矣”，同時也說明他們對借助大數據、多方攜手合作打假的模式寄予了希望。
按理說，網絡購物中識別假貨難度可能比實體購物要小一些，因為有其他人的評價作參考，也有相對較好的糾紛解決機制和事后差評機制，但假貨仍舊存在，這說明假貨盛行的一個重要原因是部分消費者圖便宜而知假買假。他們不是王海那樣的“職業打假人”，但他們是基于自身利益的“職業買假人”。如果這種需求不從根本上斷絕，要根治假貨幾乎是不可能的。
一方面，打擊假貨不能只靠地方工商，也不能只靠電商平臺，而是需要全民參與；另一方面，打擊屬于“堵”，徹底消除假貨還需要“疏”，給中小企業更寬松的經營環境，提升“中國質造”的水平，才是長遠的治本之道。
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