融媒體網1月13日文：近日，有媒體報道稱，中國廣播電視網絡有限公司（廣電國網）和北京歌華有線將成立“廣電大數據合資公司”，目前正在征詢各地網絡意見。事實上，在2015年10月，廣電國網、歌華有線聯合全國30余家省市有線電視網絡公司成立“中國廣電大數據聯盟”時，就已經將建立中國廣電大數據合資公司納入計劃中。
“中國廣電大數據聯盟”是以全國超過4000萬雙向數字電視用戶的收視數據為基礎，搭建全國廣電大數據平臺，并建設收視數據調查分析機構，實現數據共享、聯合發布。而即將成立的合資公司，則是對這些廣電大數據的價值變現。
率先實現廣電數據“全國一張網” ，推進中依然存在困難
互聯網時代，大數據成為基礎性資源和重要生產力。2015年8月，國務院印發《促進大數據發展行動綱要》，全面啟動“互聯網+”時代國家大數據戰略。
對廣電媒體來說，根據2015年統計數據，國內有線電視用戶總量為2.4億戶。其中，數字電視用戶1.95億戶，雙向數字電視用戶達到4176萬戶。超過4000萬的訂閱用戶生產了海量數據。但廣電網絡行政分割產生的數據孤島，很難將這些數據能量價值釋放出來。
2016年底，在中宣部、財政部、廣電總局聯合下發的《關于加快推進全國有線電視網絡整合發展的意見》中，明確提出在全國有線電視網絡整合的同時，加快互聯互通平臺建設，基于有線電視網絡推進技術融合、業務融合、數據融合。
廣電大數據的整合，對政府來說，可以提供專業、權威的輿情監控服務；對電視臺、節目制作公司來講，可以提供節目收視研究數據；對廣告商而言，可以提供廣告分類與精準投放數據支持；面向有線網絡公司，提供經營數據支持和個性化服務；面向用戶，提供節目智能推薦與精準推送。
廣電行業專家、融合網總編吳純勇告訴“有點兒內容”，最近幾年，包括廣電總局在內的幾個部委，一直在推動全國有線電視網絡整合成一張網，但始終收效不大，畢竟當前格局是四十多年形成的，非一朝一夕可以改變，而廣電大數據的整合，可以看做是“全國一張網”在具體產品中的率先探索。
某一線衛視收視數據分析師楊先生對“有點兒內容”透露，如果能實現全國廣電數據的互聯互通，意味著電視也可以做大數據了，來自底層的數據價值將非常大，但其全面打通的困難在于，各個地方有線網絡運營商訴求不同，“現在每個地區的運營商基本都有自己的收視大數據，這都是他們的底層數據，包含了各類用戶信息，各自訴求不一樣，有些廣電網絡未必肯合作。”
廣電大數據最真實？收視率污染問題的解決或向前推進
在2016年三部委下發的有線網絡整合意見中還提出，利用大數據、云計算，積極探索建立中國特色的收視調查體系，挖掘潛在用戶需求，實現智能推送和精準服務。實際上，成立廣電大數據合資公司就是一種中國特色的收視調查方式。
近兩年，收視率污染問題一直是廣電頑疾，目前還未找到根治方法。而廣電大數據公司如果成立，這個問題的解決可以向前推進一步。與傳統收視數據調查相比，基于雙向數字電視機頂盒回傳數據進行收視數據研究，樣本更大，分析研究更為精準、客觀，數據結果也相對權威、可靠和及時。
楊先生告訴“有點兒內容”，區別于傳統抽樣數據調查的小樣本，有線網絡的大數據來自于實時系統，沒有人為干預，是最底層的數據，因此也是目前最真實的數據。
吳純勇認為，廣電大數據公司成立后，對老牌的收視數據調查公司將帶來重大打擊，因為二者在數據樣本的來源上完全沒有可比性，“廣電大數據公司一旦常態化運作，傳統的收視調查公司必然要進行業務轉型。”
而對于廣電大數據是否存在人為操縱的問題，吳純勇表示，理論上，所有數據都存在被操縱的風險，只要有人想干預廣電大數據，通過軟件處理技術還是可以的污染的。這也意味著，廣電大數據依然不能根治黑色收視率問題。
另一方面，建立全國性廣電大數據體系，如何保障用戶數據安全也較為重要。吳純勇表示，廣電大數據在存儲和傳輸過程中面臨巨大的安全風險，重要數據的泄露不但會給企業帶來經濟損失，也會使得個人隱私受到侵犯，“用戶數據用在哪些途徑，怎么用，都是廣電大數據公司需要考慮的問題。”
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