Taboola是一家來自以色列特拉維夫的內容推薦公司，它與數以百計的在線出版商達成合作，推薦后者及其他一些出版商網站上的內容和廣告，目的是提高用戶參與度和營業收益。
近日，該公司宣布收購以色列大數據公司Commerce Sciences，旨在進一步完善為用戶提供的各項服務。Commerce Sciences為小型電商企業提供一個平臺，讓他們為自家網站添加亞馬遜式的個性化服務。
作為交易的一部分，Commerce Sciences將關閉目前為那些電商企業提供的服務。Taboola會把它的這種技術運用到更廣泛的領域，為在線出版商提供免費的個性化服務和推薦工具。
具體來說，公司將會利用這項技術來讓出版商更好地對網站訪客進行分類，分類依據包括訪問時間、設備類型、地理位置、訪問推薦來源等。除此之外，還會讓出版商進行不同內容的A/B測試、向不同受眾提供五到十種混合內容。比如，喜歡看視頻的用戶將會看到更多視頻、討厭評論的用戶將不會再在故事底部看到評論框。
Taboola創始人兼CEO Adam Singolda在采訪中表示：“現在，每位出版商都可以變身成為亞馬遜。Taboola或許會徹底地重新啟動電商業務，但并不是現在。反正無論如何，Commerce Sciences都沒能夠好好地利用這項技術，把自己的業務做大做強，可能這也是它決定賣掉的原因之一吧。他們確實有客戶，但收入來源還比較小。”
在收購交易之前，Commerce Sciences共計籌到超過600萬美元的資金，投資方包括Genesis Partners、KGC Capital和Google董事長Eric Schmidt旗下的Innovation Endeavors等。雖然官方沒有公布收購價格，但有消息來源表示應該不會比600萬美元超過太多。Commerce Sciences共有13位員工，都在特拉維夫辦公，他們應該很樂意去Taboola上班。
Commerce Sciences創始人兼CEO Aviv Revach在一項聲明中表示：“我們創立Commerce Sciences時，希望能夠掀起在線體驗領域的變革，讓網站能夠以一種真正個性化的方式與每位訪客互動，極大程度上改善體驗，并提高營業收益。”
此次交易會使Taboola邁上一個更高層級。到目前為止，Taboola的大部分收益都來自推薦內容底部的廣告提成。雖然具體提成比例不同，但Singolda指出大多數收益最終都進了出版商口袋。Taboola平臺上共有3600億條社論和推薦視頻，每月的訪客數量超過10億。
當下，電商網站進行A/B測試，根據不同受眾的購買傾向提供不同產品已經非常多見。但是大部分出版商已經漸漸摒棄了類似的方法。
Singolda預計，在所有以出版商為基礎的媒體網站中，只有不到10%會注重受眾需求并為他們提供更加合適的內容。雖然，現在給App和網站做A/B測試的企業很多，比如Mixpanel和Optimizely，但是Singolda表示真正算得上強勁競爭對手的只有一個，即同樣針對出版商服務的Adobe Target。
他指出：“出版商總是掌握控制權，他們不會運營一個自己不生成內容的網站。他們會利用工具來創造體驗，沒有任何流程是自動完成的。我們將會給他們提出建議。”
不過，他承認，Taboola在未來確實有一些障礙需要去突破，比如公司為了更長時間留住訪客或者讓他們訂閱付費業務，會消除推薦內容中的廣告。
他表示：“我們需要去探究并決定，我們到底看中哪些測量指標，以及讀者的終身價值。那些樂于接受訪客流量測試的企業，將會發現這是一個非常有效的辦法。”
“我知道，我的看法并不一定會得到每個人的認可，但如果我將商業和零售業與媒體行業相對比，那么媒體行業就可以利用商業的科技和方法來獲得發展。否則我們只能指望Facebook帶來更多的訪客流量，這樣是不好的。”
截至目前，Taboola已完成1.6億美元融資，估值將近10億美元，投資方包括Advance和Aol等出版商、百度等大型互聯網公司，以及Pitango等傳統VC。
Singolda表示，如果沒有一筆規模較大的收購，那么市場是不能幫你融到更多資金的。公司目前已經處于盈利狀態，銀行存款超過1億美元，2016年營收達到5億美元。在接下來的一年中，公司計劃將收益翻一番。
此次收購完成后，公司或許會再完成一次大規模并購，隨后進行IPO。有傳言稱，公司將會與其最大競爭對手Outbrain在推薦工具方面進行合并。雖然此次交易有實現的可能，但是具體的條款還有待商討。
此次交易是Taboola的第三筆收購。在此之前，它以1億美元收購了ConvertMedia以拓展視頻推薦業務。
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