隨著大數據概念深入，越來越多的企業開始認可數據存在價值。上周，騰訊推出了基于移動瀏覽行為的數據分析工具（簡稱“TBI”）騰訊瀏覽指數，幫助企業精準描繪出用戶畫像，以便展開針對性營銷。同一天，“WE IP”2016京東眾籌Bigger大會在上海召開。京東眾籌發布了“IP+產品”的文化類眾籌模式，旨在通過京東大數據對于用戶需求的分析，選擇更加匹配的IP方和產品方。有參會者接受記者采訪時表示，精準數據可以為企業節省很多調研成本，甚至發掘相關行業中的藍海。

騰訊 整合分析瀏覽行為開拓“副業”

以QQ起家的騰訊，最大的資源優勢在于數億長時間在線的用戶群。這些用戶在其應用上留下了大量與日常生活相關的訪問、搜索數據。騰訊通過搜集整合無處不在的瀏覽行為并且予以針對性地深度分析，推出了騰訊瀏覽指數，成為騰訊開拓“副業”的重要資源。

資料顯示，騰訊瀏覽指數提供的功能包括：基于行業、品牌和IP的熱點分類排行，如明星、汽車、手機、電視劇、游戲等；基于關鍵詞的瀏覽指數查詢，涵蓋瀏覽熱度及趨勢、熱門資訊、人群畫像、關聯瀏覽等緯度；針對特定事件、人群、品牌指定專題報告和定制化洞察報告。

在騰訊瀏覽指數發布現場，其負責人陳靜舉例指出，通過數據分析生活在北京的18歲“女漢子”群體，發現她們尤其偏愛球類運動，不關注美妝和減肥，喜歡恐怖故事和寵物，是知乎和豆瓣的忠實用戶……這些數據，可以為合作伙伴在營銷策劃各個環節提供參考，幫助決策，比如代言人甄選、推廣渠道選擇、內容創意方向等。

廣州萊可傳媒CEO陳蓉妍接受記者采訪時表示，該公司重點業務包括打造網紅，這需要對市場有極高的敏感度。“觀眾的眼光很挑剔，內容公司很快會做分層，誰能最快獲得精準數據，誰就能在競爭中占得先機。如果TBI內容真如騰訊所講的那般精準，那對公司的幫助會非常大。”

京東 通過大數據扶持“IP+產品”

主營電商的京東近年大力拓展眾籌項目，據盈燦咨詢統計：截至2016年上半年，京東眾籌獲得單月最高成功項目的籌資金額為22582.44萬元，在獎勵類眾籌平臺的當月成功項目的籌資金額中位居榜首。而在“WE IP”2016京東眾籌Bigger大會上，京東將目光瞄向了“IP+產品”的文化類眾籌模式。

近年IP產業大熱，京東方面認為該領域挖掘潛力較大，在其眾籌平臺上積極扶持服務。京東眾籌在初期通過京東大數據對于用戶特征、消費習慣等方面的詳細分析，獲取用戶切實的消費需求，進而匹配最符合用戶需求的IP方和產品方。在合作洽談階段，京東眾籌通過風控、法務、運營等多方流程，將IP方與產品方的合作協議標準化，約定IP和產品兩方的權責利關系，形成正規化的版權交易。在落地執行期間，京東眾籌可為IP方和產品方提供品牌、營銷、培訓、物流，而京東金融能提供供應鏈金融、白條分期、保險保障、安全支付等各類金融服務。

有業內人士分析，通過眾籌培育更多優秀項目，可以讓京東平臺在激烈的電商競爭中具備差異化優勢，其實對京東發展具有反哺作用。

一位主營星座周邊的眾籌參與者在參加“WE IP”2016京東眾籌Bigger大會后了解到，IP變現在以80、90、00后為主的客群身上，他們對IP產品的愛好和需求趨于個性化、碎片化，因此精準把握用戶的需求變化非常重要。“京東眾籌在項目中扮演 中間人 角色，讓我們這些拿著項目的創業者，有更多機會接觸產業鏈上的各類需求。”