移動數(shù)據(jù)是品牌營銷和管理的致勝關(guān)鍵。在這個數(shù)據(jù)驅(qū)動的時代，智能手機(jī)始終保留在距離用戶1米的范圍內(nèi)，每周7天，一天24小時都是如此。這無疑從側(cè)面證實著移動數(shù)據(jù)的重要性。
移動營銷和數(shù)據(jù)創(chuàng)企mParticle今日宣布獲1750萬美元B輪融資。此次B輪融資由Bain Capital Ventures領(lǐng)投，Social Capital續(xù)投。后者曾在今年初領(lǐng)投了mParticle 1500萬美元A輪融資。截至目前，mParticle共計融資3700萬美元。
這家紐約創(chuàng)企幫助市場人員通過各種服務(wù)收集用戶數(shù)據(jù)，然后將這些數(shù)據(jù)匯集到其他市場營銷和分析工具內(nèi)。聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Michael Katz表示，這種方式不僅能減少整合過程面臨的挑戰(zhàn)和技術(shù)難題，還可以幫助企業(yè)全面了解客戶情況。目前mParticle主要從3個渠道收集數(shù)據(jù)：網(wǎng)頁、原生應(yīng)用、SaaS工具。通過合并這些數(shù)據(jù)渠道能夠為其企業(yè)客戶提供統(tǒng)一的消費者數(shù)據(jù)源。
“現(xiàn)在整個市場更開放和包容，也很樂意接受我們這類的解決方案。我們在2013年開始創(chuàng)業(yè)，可以算是較早涉足這個領(lǐng)域的一員。隨著工具的逐漸增多，客戶越來越移動化，品牌必須跟上用戶的腳步。”
“這筆資金將被用于全球擴(kuò)張，”Katz說，“我們有些大客戶的總部并不在美國境內(nèi)，但我們在歐洲、中東、非洲卻并沒有開設(shè)辦事處。”
那么mParticle與其他現(xiàn)存的標(biāo)簽管理和數(shù)據(jù)管理公司比較有什么優(yōu)勢呢？Katz解釋說：“當(dāng)前時代，客戶和品牌通過多屏幕形式交互。而且這種交互方式是移動優(yōu)先和App為主的。之前為解決市場難題的工具今天已不再適用，尤其是在當(dāng)下多屏幕應(yīng)用的大環(huán)境下。”
公司方面表示，其每月管理來自10億多移動用戶的數(shù)據(jù)，新客戶包括Jet、Hulu、Foursquare、Postmates和Chick-Fil-A。
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