“您好，請掃描提示牌上的二維碼進行會議簽到，并按照提示填寫相關信息，有關會議的消息和其他注意事項會通過微信或短信及時通知您”。

“各位需要具體考評制度的朋友，可以掃描大屏幕上的二維碼留下郵箱地址，隨后我們會安排工作人員一一發送。此外，對于會議的評價意見您也可以在留言板中進行反饋”。

……

這是“媒體融合與創新·中國報業社長總編高級研修班”上留給記者印象深刻的兩件事。

與常規的會議簽到不同，此次承辦方廊坊日報社采用了掃描二維碼簽到的方式。報到的嘉賓通過掃描二維碼就可以加入會議專門組建的微信群，隨時接受會議通知并參與討論。而在會議閉幕當天，面對多數嘉賓索取廊坊日報社專門制定的媒體融合薪酬考評制度一事，該社也采用了這種方式進行統計。

可以說，與大數據技術在廊坊日報社的應用相比，這兩件事展現的僅僅是“冰山一角”。“數據本身不能產生價值，只有有效利用數據，將大數據應用到新聞傳播、廣告投放中，才能創造最大的價值。”廊坊日報社黨委書記、社長張寶富這樣說。正是基于對大數據技術的科學認識和判斷，廊坊日報社與北大方正合作投資300萬元大力構建大數據平臺，在不斷優化用戶的基礎上，實現信息與用戶需求的智能化匹配。在實際操作中，通過大數據對用戶的消費需求進行整理、挖掘、分析，對新聞服務、政務服務、生活服務、市場服務的用戶進行細分，分清核心用戶、骨干用戶、一般用戶、潛在用戶，然后抓住讀者和用戶的痛點，實現廣告的精準投放，增加廣告收入，實現逆勢上揚。

除了實現廣告的精準投放外，基于大數據平臺，廊坊日報社還建立了輿情監測平臺。廊坊日報社新媒體中心能夠時時對本地熱點進行關注、跟蹤，發布信息在一段時間內的數量變化曲線，同時可以跟蹤論壇、博客、微博、移動客戶端、微信等信息的傳播趨勢，為用戶提供輿情監測、預警、分析等功能的服務。據了解，自2015年以來，廊坊日報社新媒體中心開始利用大數據為政府、企業等各單位提供輿情監測服務，并實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。

“未來10年，是產業互聯網的時代。新聞的未來是分析數據，媒體的未來是獲得和使用數據的能力。”這是北京北大方正電子有限公司大數據運營產品總監徐建的觀點。

“在美國沃爾瑪連鎖超市有一真實案例：尿布和啤酒擺在一起出售，結果尿布和啤酒的銷量雙雙增加了，這是商家通過對大量數據的分析發現的這對神奇的組合。”徐建用這個事例想告訴大家，在信息爆炸的時代，互聯網上的數據難以計算，僅2010年新產生的數據就相當于全世界2010年以前所有數據的總和。許多數據看似沒有關聯，卻可以通過構建大數據系統，自動挖掘這些數據之間的聯系，從而對生產、經營產生巨大的價值。

其實，盡管大數據這些年一再被人們提起并在不同場合得以應用，但它對于報業的發展，媒體未來的作用卻遠遠沒有得以充分發揮。所謂媒體行業的大數據，即在用戶數據、內容數據管理的基礎上，將不同類型的內容數據抽取、分析、聚類，依據不同介質的傳播特點，分析用戶的個性化需求，最終精確匹配客戶的信息需要，也就是把正確的信息傳遞給需要的人。

簡單說來，大數據的核心是數據思維和數據意識，以互聯網思維，重構與客戶的連接。大數據也將決定媒體的未來，這已越來越被實踐加以證明且不是危言聳聽。