2016年可謂是中國的“大數據之年”，不僅國家推行“大數據戰略”，倡導發展互聯網新經濟，各行各業也都在談論大數據的前景。國務院總理李克強5月出席大數據產業峰會并提出大數據驅動信息產業升級的戰略導向。大數據一時成為了各大企業都爭相推擁的熱詞。
單純從字面理解，大數據描述的是一個巨量數據的概念。而在實際的應用上，“大數據”更類似“光年”一樣，當光指引到時間中，就成為了描述距離的單位，而把海量的有效數據進行有針對性的整合分析時，他就可以對用戶行為進行描述，為我們的生活提供各種各樣的決策和指引。
隨著國家大數據戰略的推行，“數聚”、“精準”等概念紛紛涌現。然而，在各大品牌層出不窮的新玩法下，“大數據”概念被濫用的情況越來越嚴重。筆者之見，“大數據”能力需要有漫長積蓄過程，絕非“想用就能用”。
在品牌宣傳上，大數據的概念常常被有意無意地偷換，主要表現在，“有數據”并不等于大數據。大數據存在5V的特征，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價值）、Veracity（真實性）。除了存有數據的基本條件外，還需滿足以上五個維度。因此，大數據是一個非常嚴格的概念。
一個企業的大數據實力如何，主要基于其擁有的數據資產的數量和質量，同時也取決于數據的維度，及對海量數據的開發運用能力（內部算法）。因此不少巨頭在不斷擴張自己數據庫容量的同時，也在通過并購整合，拓寬其自身數據資產的覆蓋度和完整度，同時提升自己對數據的運算能力。
以阿里巴巴為例，阿里擁有龐大的用戶群體以及十多年的用戶數據積累。其大數據資產，無論從數量還是質量上，在中國處于絕對領先地位。但究其根本，其主要數據維度主要集中在電商領域。隨著阿里巴巴不斷的跨領域擴張，其大數據維度也隨之豐富起來。UC瀏覽器、高德地圖、優酷土豆、新浪微博等多個領域產品的加入，阿里大數據基于移動信息領域的矩陣逐漸擴展。截至目前，據不完全統計，阿里大數據矩陣至少包含了電商、閱讀、社交、搜索、地圖、視頻、應用、游戲等維度的用戶行為數據，從覆蓋率和完整度上，應該是目前BAT三大巨頭中最具優勢的。
然而，企業收集到“多維度”的數據只是第一步，如何運用、創造價值是接下來面臨的考驗。在數據價值的“落地”上，各個企業也正在積極探索。
移動互聯時代深受“信息過載”的詬病，“如何實現信息與人更為精準的連接”是整個行業未來探索的方向。為了能夠給用戶提供最佳的內容獲取決策，除了需要對數據寬度與厚度進行累積，還需要讓數據變得更加“聰明”。通俗來講，企業需要能夠對用戶產生的每個數據進行統計、分析與開發，并以此幫助用戶做出決策。
以UC為例，從阿里大數據中的高德地圖POI數據可以知道用戶當下處于的特定場景，根據對“時間+地點”的描述分發用戶當下最需要的資訊；此外，在淘寶、神馬搜索、優酷等多維數據的互通下，可以知道用戶對不同類型資訊的需求。此外，UC的算法還能實現根據不同領域按權重繪畫屬于該用戶的用戶畫像，在基本的人群聚類下再繼續進行需求分層。
以上用戶數據的分析及處理，將形成個人定制化數據庫，之后，再根據算法進行精準推送，目前常用的推薦算法有三種：
第一代基于“協同過濾”，即收集大量的用戶瀏覽記錄，通過相似行為進行關聯推薦。由于算法簡介，邏輯清晰，可行性強，這種算法被大多數企業采用，例如今日頭條、天天快報等都是采用的這種算法，但其也存在缺陷。由于獲取數據的手段有限，數據不能夠真實的反應出用戶對信息的需求，很容易讓用戶深陷在自己的“興趣愛好”當中；
第二代基于“搜索”，在分析了用戶的核心興趣點之后，通過隱式搜索的方式，給用戶結果，這是在搜索引擎全面普及后出現的數據算法。但是與第一代算法類似的是，不同的人搜索相同的信息有不同的目的，而不同的時間地點搜同樣的信息也有不同的目的，用同樣的標準衡量用戶行為，容易產生誤判；好處是，對第一代算法所產生的“信息孤島”效應有了較大的減弱，較容易形成興趣圈群。在這方面做得比較好的是一點資訊。
第三代基于“社群+場景”，從“人”的角度，切入到具體的社群，實現“人以群分”；從內容的角度，切入到具體場景，這也是目前算法的發展趨勢，比較典型的是以阿里大數據矩陣為依托的UC頭條。
不過，就目前而言，實現“社群+場景”精準分發還處于一個比較理想的階段，體現在“社群+場景”有一系列苛刻的要求，基礎要滿足的就是精準的用戶畫像繪制。眼下有此能力的恐怕也只有BAT三家。
當然，一個行業的成功除了能夠給用戶帶來改變，自身還應具備優秀的商業化能力，以實現行業的可持續發展。Facebook、Twitter等企業對大數據在信息流里的商業模式早有示范。其中，Facebook移動廣告營收公司總營收的82%（2016年Q1財報），是基于大數據的精準定向廣告流為收入帶來快速增長。而這種模式能夠適用并持續增長，其主要原因是B端與C端的互利，B端的廣告在更為精準、高效推送到用戶外，C端獲取了精準的信息，不會影響用戶體驗。
如以上所列舉的“在高德地圖里形成固定的商圈，在UC頭條相應商圈的資訊就會推送給你”，這樣一次信息與人的精準連接，對用戶來說，帶來是獲取價值信息時間成本的縮小；對內容提供者來說，是潛在受眾價值的挖掘；而對廣告主而言，是高效、精準傳遞受眾的價值實現。在這里面，滿足的是消費測、供給側、商業測三方需求。
大數據時代不止于“大”，企業對數據資產的厚度與深度的積累成為了決定大數據成敗的關鍵，在大數據被日益濫用的今天，筆者更希望在時代大趨勢下，大數據能真正落地，至少不止一個阿里巴巴。
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