大數據在技術的不斷優化完善中快速發展，各類新興互聯網企業尤其是電商平臺、社交平臺爭相建立大數據中心，全面采集各類用戶行為信息資源，并基于所獲得的大數據開展各種模式的商業運營。與此同時，各類騷擾電話、網絡詐騙、賬戶失竊等基于互聯網的個人信息安全問題和隱私侵犯行為頻發。這是中國社會科學院新聞與傳播研究所和社會科學文獻出版社日前在京聯合發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.7(2016)》中提到的。
在大數據應用的過程中，大數據開發者是否考慮了基礎數據的貢獻者——用戶的權益？是否將用戶的個人信息安全納入了保護？是否對用戶隱私進行了合理考量？個體用戶對于大數據的應用有怎樣的感知？在大數據應用過程中，如何對個人信息安全和隱私進行保護？這些問題一直以來備受專家們關注。
藍皮書課題組選取了北京、上海、深圳、武漢不同年齡、行業、學歷的受訪者訪談，問卷調查數據顯示，對于當前的大數據應用，在被隨機調查的人群中，42.9%表示討厭，33.3%覺得無所謂，14.3%很享受當前大數據帶來的個性化服務，9.5%表示并不了解大數據。
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