“突破一萬步的第一天，為自己點贊！”近日，家住碑林區的馬先生在朋友圈曬出自己的運動記錄，獲得點贊無數。此后，馬先生鉚足了勁，連續五天跑出“新高度”。“每日一曬，既能倒逼自己完成運動目標，又能在朋友圈傳達正能量，感覺自己棒棒噠。”馬先生如是說。

當今社會，移動互聯網、大數據、云計算等已深度融入人們的日常生活。從層出不窮的計步軟件，到小米手環等各種可穿戴智能設備；從健身達人“反手摸肚臍”、“人魚線”、“八塊肌”的各種曬圖，到微博微信社交群體的熱門話題；從簡單的個體行為，到夜跑團、健身隊、旅游俱樂部等健身團體的出現，線上線下相結合的新型健身模式，催生了全民健身的熱潮。

健身APP，讓運動妙趣橫生

隨著智能手機的大范圍普及，當下移動APP健身已全面迎來爆發期，花樣百出的各種智能軟件，讓健身從個人體育運動，變成廣為傳播的社交話題。

“健身不一定非要去健身房，不一定枯燥而痛苦。”網友的感慨道出了諸多健身一族的心聲，大數據時代，運動變得妙趣橫生。“自從給手機上下載了‘微信運動’軟件，我就從懶蟲搖身一變成了健身達人，為了能在每日走步中獲取第一名，我連做飯時也把手機揣在兜里，就怕少計幾步被小伙伴們領先。”在陜西某單位上班的王女士對記者說。

據記者調查，目前市面上蘋果和安卓系統的手機APP很多，比較流行的有咕咚運動、悅跑圈、郁金香運動、微信運動等。這些軟件高度智能化，既能記錄跑步軌跡，測算跑步距離和消耗卡路里，又能根據個人運動數據，“量身定制”合理的運動計劃，還可連接到朋友圈分享照片，具有很強的社交屬性。

在我們身邊，類似王女士這樣因為移動終端而新晉成健身達人的比比皆是。社群的廣泛參與和智能軟件的普及，形成了一個健康運動的智能生態系統，為了在群體中競爭并獲取成就感，王女士們會自發利用碎片化時間堅持運動。

跑團興起，我們約跑吧

“一個人跑步心情是一種顏色，一群人跑步心情是一道彩虹。”這是目前很火爆的西安“怪獸”跑團的口號。

如果說智能APP激發了個體的健身熱情，那么伴隨著跑步熱潮與跑步人群劇增，近來如雨后春筍般興起的各種跑團，則讓健身從少數愛好者的自發運動，發展成公眾參與度高的團體行為。

家住西安的小劉是個胖姑娘，以前減肥總是躲到無人角落偷偷運動，而現在，通過“約運動”“去運動”“動起來”“動力場”等軟件，地理位置接近、減肥目標一致的胖姑娘們約到一起，大家在線上相互鼓勵，在線下舉辦形式多樣的跑步活動，線上線下相結合的健身方式讓不少胖妹子找到了“人生的春天”。

據西安“怪獸”跑團團長趙文龍介紹，跑團2013年底成立后，大受市民歡迎，目前群內成員超過1500人，單次最大活動參與人數逾400人。跑團每周既有固定活動，如城墻、大明宮、曲江南湖、唐延路跑等，又有越野跑、馬拉松等不定期活動。團員除了西安市民，還有許多慕名前來的外地人，遠一點的如重慶跑團，也會來西安一起運動。

“最開始跑團只有我一個。慢慢的，為了減肥減壓，有朋友陪我一起跑，再后來，朋友的朋友也加入進來，人越來越多，名氣越來越大。最近我們馬上要去北京參加馬拉松，希望能取得好成績。”提到自己一手創立的跑團，趙文龍興奮之情溢于言表。

記者了解到，除了“怪獸跑團”，目前西安還有不少跑步團隊，如“跑吧”、“大順”、“跑+”等，全國各大城市跑團則數不勝數。

健身市場的新商機

隨著全民健身熱潮的來臨，健身還同時具備時尚、娛樂等元素。當成千上萬的人因為健身而聚攏時，就形成了一個龐大的消費市場，其中蘊含著巨大商機。

據“大順”跑團負責人介紹，跑團組織的幾次大型活動，都有國際品牌主動冠名，如阿迪達斯、耐克、薩洛蒙等。這些贊助商看中的是跑團潛在的消費需求，而“大順”則可用贊助費為團員免費提供飲用水、往返車輛等。“怪獸”跑團則時常和相關單位合作舉辦城墻馬拉松等各種賽事來獲利和擴大知名度

業內人士分析稱，目前國內跑團大都還沒找到合適的商業模式，基本還屬于團員之間AA制的非營利組織，依托廠商贊助的跑團占比很小。但純公益性的組織顯然難以維系，從長遠來看，要想實現突破性發展，形成完善的商業運作模式和產業鏈條是必然之舉。目前全國各大城市有規模有名氣的跑團不下幾千個，且都在進一步推廣市場，也日益受到贊助商們的青睞。

如今，由智能健身軟件、跑團、主辦方、贊助商、體育用品公司之間相互協作的新興市場正冉冉升起，良性盈利模式已初現，健身團體的產業化路徑和良好的商業前景，已被業內普遍看好。

點 評

“每天運動一小時，健康生活一輩子”，當下我國的健身人口正處在增長“拐點”，龐大的健身群體所蘊藏的是巨大的行業發展空間和市場價值空間。

不管是曬步數高智能的跑步軟件，還是風靡國內的跑團，都反映出大數據時代人們高漲的健身熱情，在“互聯網+”風口的助推下，以往司空見慣的跑步健身被賦予了新的意義，并催生出各種新興業態。

當前正值國家大力促進消費升級之時，隨著全民健身熱潮的興起，作為朝陽產業的健身行業大有可為，基于大數據的新一輪商業模式的“跑馬圈地”正拼搶得如火如荼。

在互聯網思維以用戶體驗為王道的新型商業生態系統里，讓大家跑得更容易、更科學、更智能、更有樂趣，是未來商家掘金的“藍海”。想要撬動健身市場這塊超級大蛋糕，還需更多智慧和勇氣。