隨著好未來收購高考派，推高考幫APP等一系列動作，以及高考結(jié)束，志愿填報工作隨即伴隨出分展開，高考志愿填報這個細分領(lǐng)域又在這個一年一度的節(jié)點上受到了廣泛關(guān)注。
今年，有942萬高考考生走進考場，在他們背后，高考志愿填報有多大的市場?好未來等機構(gòu)為何開始關(guān)注到這類細分市場?
線下志愿填報——天價咨詢費，行業(yè)規(guī)范尚需時日
其實，高考志愿填報這個細分領(lǐng)域的需求一直存在，面對浩如煙海的大學(xué)和五花八門的專業(yè)，家長的知識與對相關(guān)信息的了解有限。憑借一部大學(xué)和專業(yè)的“黃頁”，在其中篩選出自己孩子后半生為之奮斗的專業(yè)，在巨大的心理壓力和專業(yè)知識不完善的情況下，有條件的家長通常選擇為孩子找老師一對一做志愿填報咨詢，給孩子加“雙保險”。
之前高考志愿填報更多是由線下的輔導(dǎo)機構(gòu)主導(dǎo)，而且價格不菲，據(jù)多家媒體報道，高考志愿填報機構(gòu)的收費在3萬到5萬不等，其中，更是有一些機構(gòu)推出了10萬的“天價”志愿指導(dǎo)服務(wù)。
從某三線城市的高考志愿填報一對一收費從4980到9.8萬不等，這從一個側(cè)面反映了另一個問題：行業(yè)規(guī)范尚未建立。一方面是一些已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)做了多年的專業(yè)機構(gòu)服務(wù)的規(guī)范化，另一方面是一些小作坊和個體從業(yè)者收費的不透明。
據(jù)北京某高考志愿填報從業(yè)者透露，以北京市場為例，基本上5家做的比較好的公司消化了北京地區(qū)高考志愿填報八到九成的生源。這些機構(gòu)內(nèi)的老師按照其專業(yè)學(xué)歷背景、從業(yè)期限、經(jīng)驗等各項指標定價格，一般來說，北京地區(qū)兩到三萬已經(jīng)能找到非常好的老師，那些“天價”高考志愿填報服務(wù)更多地是一種噱頭，同時，也從側(cè)面反映了高考志愿填報行業(yè)規(guī)范的問題。
除去這幾家機構(gòu)，其他的高考志愿填報從業(yè)者主要來自小作坊式的機構(gòu)或者是個人，由于學(xué)生等推廣資源受限，他們想要達成交易更加困難。
通常，家長們購買一對一服務(wù)的心理還是想“買保險”，上述從業(yè)者透露，自高考志愿填報政策調(diào)整后，高考志愿由于其“平行”的設(shè)置已經(jīng)讓大學(xué)志愿填報的難度降得很低，家長若根據(jù)公開數(shù)據(jù)，大多數(shù)也能拿到令人滿意的結(jié)果。
從線下到線上——高考志愿“數(shù)據(jù)卡”帶來的大生意
家長要想自己指導(dǎo)學(xué)生報考志愿，各個學(xué)校歷年的分數(shù)線等數(shù)據(jù)必不可少。這就催生了高考志愿填報的另一種形式——數(shù)據(jù)卡，其實數(shù)據(jù)卡與之前高考報志愿用的分數(shù)線冊類似，每個大學(xué)的每個專業(yè)錄取分是多少，報考情況怎么樣等信息都被放在其中。
通常，這種數(shù)據(jù)卡的產(chǎn)品價位與一對一服務(wù)的差別較大，每份產(chǎn)品的價格在300到800元不等，一般來說都在千元以下。
另外，一些基于大數(shù)據(jù)的高考志愿填報服務(wù)也在逐漸涌現(xiàn)出來，如之前被好未來收購的高考派、政府資助項目愛拼網(wǎng)等，均是用大數(shù)據(jù)的方式，將學(xué)生的數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)加以匹配，通過機器學(xué)習(xí)和算法，為學(xué)生提供最優(yōu)匹配方案。
現(xiàn)在，高考派也有咨詢服務(wù)，面向的是那些在數(shù)據(jù)分析之外，希望更多個性化服務(wù)的家長和學(xué)生。大數(shù)據(jù)先幫助學(xué)生錨定范圍，老師根據(jù)國家政策、經(jīng)驗等軟性因素幫助學(xué)生實時調(diào)整志愿的具體方向等。
一位志愿填報從業(yè)者認為，大數(shù)據(jù)無法從根本上取代老師的角色。與留學(xué)申請相似的是，高考志愿填報也是一個以結(jié)果為導(dǎo)向的行業(yè)，通常線下機構(gòu)的收費情況會受到申請結(jié)果較大的影響。因為志愿填報政策的不確定性和多變性，只有通過老師的過往經(jīng)驗才能最大限度地保證學(xué)生的志愿結(jié)果。
業(yè)內(nèi)人士表示，高考志愿填報的業(yè)務(wù)在一年中會有較大波動，在六月中下旬到七月中上旬是業(yè)務(wù)的高峰期，平時，也會有一些家長提前為孩子做規(guī)劃和咨詢。據(jù)他們觀察到的現(xiàn)象，越是發(fā)達城市的家長，提前規(guī)劃的意識就越強。
由此看來，在每年近千萬高考考生背后，高考志愿填報的市場廣大，而且隨著家長提前規(guī)劃的意識增強，這個市場還有不小的上升空間。憑借大數(shù)據(jù)和人工咨詢結(jié)合，高考志愿填報行業(yè)能否出現(xiàn)一家獨大的情況?對于考生之前的興趣、成績等數(shù)據(jù)信息，如何與報考志愿做數(shù)據(jù)上的結(jié)合?人工處理和數(shù)據(jù)分析的配合應(yīng)該如何做?這些都是將來努力的方向。
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