黑馬說：這是大數(shù)據(jù)專家黃成明今年1月微信剛推出朋友圈廣告時的一篇文章。昨天奔馳投了朋友圈廣告，很多刷出奔馳廣告的小伙伴們都嗨了起來。所以把這篇文章再次分享給大家。黃成明想說的是目前朋友圈篩選的用戶條件可能非常簡單，根本和大數(shù)據(jù)沒有關系。
從1月26日晚到27日清晨，整個微信朋友圈都處在一種莫名的興奮和失落的情緒中，大家都在拼命的刷啊刷。中國人從來沒有這么重視廣告過，刷出vivo的人，失落；刷成可樂，失落；連可樂都沒有刷出，極度失落。難道只有算出寶馬才是人生贏家？
今天一大早就收到大家的私信讓我分析一下微信這次廣告推送的原則是什么？難道真的是大數(shù)據(jù)嗎？難道刷出寶馬的真的是年收入100萬？
答案，顯然不是。個人覺得目前微信廣告推送和大數(shù)據(jù)關系不大。大家回想一下，這次全民吐槽廣告和去年微信的全民打飛機以及后來的全民搶紅包是不是一樣一樣的？微信把我們都當槍手了，當然互聯(lián)網(wǎng)時代這叫眾包、病毒式傳播。
下面就來給大家解析一下朋友圈廣告這點事？
首先，看看微信官方的朋友圈廣告的定義，關鍵詞：用戶畫像、實時社交混排算法、依托關系鏈進行傳播。
用戶畫像一種情況是基本屬性的畫像，例如，性別，使用終端，是否綁定銀行卡等；另一種情況是基于朋友圈內容的畫像，也就是文本分析然后貼標簽，后一種方法看起來很高大上，但是卻是最難的。微博運營了五年多了，這部分內容還基本上是初級，否則新浪微博的股票早就漲上天了。
依托關系鏈很重要，社交關系是社交類產(chǎn)品的核心，你關注過誰，贊過誰，評論過誰這些都是關系鏈的一部分。而這次廣告推送這一點發(fā)揮了很大的作用，下文會提到。(@數(shù)據(jù)化管理 原創(chuàng)文章)
看見了嗎？精選第一批高質量種子用戶，當然高質量不代表高收入，這次的寶馬、vivo，可樂肯定是啟用了不同的種子用戶。你能否收到寶馬的廣告，合理的朋友圈是否有微信精選的種子用戶有關(當然種子用戶自己也不知道自己是種子)。
具體如何有關呢？
當寶馬的種子用戶評價了“寶馬”廣告后，這個種子的其他朋友圈的人收到寶馬廣告的權重就上升了，極有可能看到寶馬。當然不是絕對，還有其他因素。
朋友圈廣告會出現(xiàn)在第5條的位置，如果你沒有和這條廣告互動，這條廣告6小時后自動消失。
這就是微信朋友圈廣告的推送流程。那具體推送后的數(shù)據(jù)是怎么樣的呢？
今天我在微信、微博、QQ群等做了一個調查，收到749條有效調查結果，分析結論如下：
1、沒有收到廣告的占多數(shù)，收到寶馬的用戶也占多數(shù)。
2、蘋果手機用戶占了一半，很嚇人。
3、25.8%的人感覺推送并不精準，只有5.2%的人認為推送是很精準的。其實什么叫精準推薦是很難定義的，比如今天有個朋友說自己是可樂的重度用戶，沒有推送可樂覺得不可思議。其實這個很好理解，一種可能是這個用戶并沒有在朋友圈發(fā)布有關可樂的微信，另一種可能就是這次發(fā)布并沒有“大數(shù)據(jù)”分析。
4、我又在想是不是微信會通過你是否綁定了銀行卡，是否發(fā)過紅包，是否利用微信錢包買過東西？因為這幾個數(shù)據(jù)可能會提升你看到寶馬的權重值。這幾個數(shù)據(jù)分別是。綁定了銀行卡的占63%，占大多數(shù)。發(fā)過紅包的占32%，小部分。利用微信錢包買過東西的占43%，這個數(shù)據(jù)小于綁定銀行卡的比例，看來很多人還沒有消費過。另外一個數(shù)據(jù)是在微信搶過紅包的占55%。
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