漫長(zhǎng)的等待之后，微信朋友圈廣告終于揭開了神秘的面紗——1月25日晚20點(diǎn)45分，寶馬中國(guó)、可口可樂、VIVO智能手機(jī)三家廣告同時(shí)上線。

而這次人們除了爭(zhēng)相圖外，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)成了朋友圈廣告是否精準(zhǔn)。

猶記得，從微信團(tuán)隊(duì)發(fā)送的對(duì)微信朋友圈廣告的 描述分析——它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D做些改變。在人們看來，微信朋友圈廣告將通過大數(shù)據(jù)分析的方式，根據(jù)用戶關(guān)注的公眾號(hào)內(nèi)容、平時(shí)自己發(fā)送的內(nèi)容、地域等特征，有選擇地投放廣告品類。

然而結(jié)果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們預(yù)料，不少小伙伴們都表示，自己根本不少目標(biāo)客戶，看到這樣的結(jié)果，多少在大數(shù)據(jù)砸入重金的品牌心都碎了。人們不禁要問，“說好的大數(shù)據(jù)呢?”

在業(yè)內(nèi)人士看來，此次進(jìn)行廣告投放的寶馬、可口可樂、vivo無疑是最大的受益者，盡管大數(shù)據(jù)存在種種不完善的地方，但造成的二次傳播是無法估算的，顯然能彌補(bǔ)因大數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)而帶來的損失。而后期 的品牌顯然無法享受這種“紅利”，但如果微信不能在此進(jìn)行優(yōu)化，改善，其高達(dá)500多萬的門檻顯然不能得到廣告主的認(rèn)可。

此外，這與張小龍一直倡導(dǎo)的“微信不是營(yíng)銷平臺(tái)”的理念相違背，微信，你的大數(shù)據(jù)還有很長(zhǎng)的路要走。