Ditto Labs數位行銷公司掃描照片分享網站的啤酒照片，分門別類并分析趨勢。
使用Instagram、Flickr、Pinterest等的網友大部分都知道，任何人都能看到他們公開分享的照片，但他們可能不知道，有一種數位行銷公司專門搜尋、掃描、儲存、解讀這些影像，讓廣告商更了解消費者。
Ditto Labs等行銷公司用軟體掃描照片，辨認品牌名稱、照片中人是否微笑和照片背景，以便精準投放廣告;有些行銷公司則把照片儲存幾個月，以分析流行趨勢。
可供「挖寶」的照片數量龐大，Instagram上的照片目前約有200億張，網友每天上傳6000萬張。照片分享網站希望藉由讓行銷公司分析照片，讓各品牌愿意花錢在網站上投放廣告。
隱私權專家批評，照片分享網站不跟網友說清楚，照片可能為了行銷目的被掃描和下載。提倡兒童隱私的美國「常識媒體組織」副主席瓊妮.魯波維茲說：「你只不過剛好在某個地方拍了張照片，渾然不知有人會用你的網路照片建立你的個人檔案。」
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